大氣廣告詞欣賞

　　篇一：大氣磅礴的廣告--山河水廣告分析

　　縱觀20xx年南京樓市，山河水無疑是浪尖上的一股弄潮兒。自別墅項目而言，山河水并不具備任何極為顯著的特征。像很多別墅一樣，山河水依山傍水，但這些資源并無與其他別墅形成差異化。可以說，是別墅里的普通別墅。但是，山河水為何在南京，甚至中國有如此深刻的反響？

　　這恐怕要歸功于山河水的廣告了。山河水的廣告推廣方是深圳的尚美佳機構。成功的廣告策略，無疑為山河水一炮而紅奠定了堅厚的基石。當然，廣告帶來的效應，也因此得以彰顯，別墅從300萬，賣到350萬，從350萬，賣到400萬一套。廣告，不僅僅增加了銷售的附加值，而且大大提升了品牌的知名度。

　　山河水的系列推廣，被尚美佳機構稱為互動式營銷。所謂互動式營銷，就是充分調動受眾的各種感官，調動受眾的思維，建立與受眾溝通的橋梁。不管是不是，我們不去追究。單單就山河水的系列推廣主題來看，其有著極為豐富的藝術特征，充分運用漢語上、文學上的藝術手法，使推廣語別開生面，獨樹一幟。

　　我看得見世界，世界看不見我

　　這是山河水第一階段的推廣語。先就這句話的句式來看，這句話是陳述句，前句是肯定，后句是否定。這樣以來，形成了強烈的對比，給人極深的印象，受眾一看就能記住。再來分析這句話所傳達的內容。其實，我們不妨把這句話看成是一則簡短的故事，只有十二個字的故事。字雖然少，但是，涵蓋的內容卻豐富之極，可謂是言有盡而意無

　　窮。就如朦朧派詩人北島的詩，生活//網。這個題目是兩個字，內容只有一個字。簡簡單單的一個“網”字，蘊含了無窮無盡的想象空間。生活就是一張網，我們就是大海里的魚兒，逃脫不了網的追殺。一旦進入到網里，我們就再也逃不出去……我們的思維還可以盡情地發揮想象。“我看得見世界，世界看不見我”，故事的主人公以第一人稱的敘事角度，向讀者（受眾）敘述了我的一個現實狀況，或者存在方式。我看得見世界，這表明主人公也是蕓蕓眾生中的一員，和我們一樣，生活在這個世界上。同時，我們還可以有更深層次的理解，看得見世界，也可以用為“看得清世界”，意識就是看透。我能看透這個世界，因為我歷經世事滄桑，所以能洞明世事。由此來看，我一定是一個有著一定高度者，沒有如此高度，是達不到這種境界的。再看“世界看不見我”我既然生活在世界上，為什么世界又看不到我呢？這很容易讓我們想象到，主人公肯定是隱居在某處。只有他能看見我們，而我們卻看不見他。我們在明處，而他在隱蔽處。這么一來，別墅的形象就渾然而出了。如此思維，讓人回味無窮！

　　我不在江湖，江湖卻有我的傳說

　　這是山河水第二階段的推廣主題。從句式上來看，依然沿襲原有的句式，肯定加否定，形成強烈的對照。我不在江湖，說明我已經作為一名功成名就者，金盆洗手，退隱江湖，不問世事了。可是，因為我之前的傲笑江湖，在江湖上聲明顯赫，致使我現在雖然不在江湖，但江湖上卻仍然有很多人在談論我，談論我曾經的叱咤風云。與第一階段的推廣語有與曲同工之效。

　　【江湖】解：從無處不在的江浙幫，到終日忙碌的廣東幫，從底蘊深厚的京幫，到放眼全球的海幫……生意江湖儼然成為江湖的主流，走近這個承載了太多榮辱沉浮的領域，是不斷更替的時代風景：每天都有人退出，每天都有人加入，今天的江湖和昨天的不一樣，南京的江湖與北京的也不一樣……江湖比我們想象的要寬廣深邃得多，從時代的角度去感受那些有代表性的江湖中人，打開一張民間精英的江湖地圖，20多年的中國底色就嘩啦啦躍然而出。

　　在南京某大學從事多年社會學研究的教授姚健認為，事實上，當代中國早已被學者有意識地分為兩個社會，一個是國家社會，一個是以民間形象呈現的江湖社會，國家主義和江湖主義的互動和交叉、周旋和抗衡，平分了中國歷史，并推動中國在這種動態平衡中穩步前行。從某種意義上來說，江湖就是從側面書寫的另一種國家主義。因而無論站在民間敘事還是官方敘事或精英敘事的立場，江湖都是我們必須予以關注和關懷的集體性存在。

　　誠然，江湖的民間形態消解著國家話語對意識形態的掌控，但這種書寫方式卻最有可能指向個人自由主義的廣闊語境，以強大的生命力量和多聲部的形式，在各種話語領域表達著野草般的蓬勃精神，沉浮其間的江湖領袖，最終也必定會從邊緣走向主流。

　　按照吳思在《隱蔽的秩序：拆解歷史弈局》里對民間的解構，江湖就是一場強者與弱者之間的游戲。那些制定規則的人，那些為事物立法的優勝者，主宰著江湖意志。他們天性中流淌著不安分的血液，有野心，有賭性，從這種群體性的性格優勢中，從一次次鋒刃上的舞蹈中，他們積蓄了巨大的能量。從社會譜系的分野來看，這是一個掌控著資本并由此獲取話語權的強勢群體，所有的民間政治都從站在時代浪尖的這個群體出發，抵達作為上層建筑的國家領域，以至于他們的一舉一動，都將牽動整個社會的神經，而恰恰也正是這樣一個與國家體系并行的江湖部落，樹立起了中國民間的世界高度。

　　所謂大隱隱于江湖，并非適用于每一個江湖中人。對于游刃于南京江湖的商宦領袖們來說，這個江湖依然太淺。作為被大眾聚焦的群體，他們也許只有遁跡于真正的江、湖、山、水之間，才會有片刻的安寧去玩味菊花、古劍與酒的禪境。

　　細究這一群體的行藏，無非介于生意場和私人宅邸之間。南京的老山地區、江寧三山地區、紫金山片區的別墅群落里我們可以窺見他們的出沒，但正如以“地產別墅專家”面目呈現的鴻信地產為其別墅項目山河水所推出的廣告語——“我不在江湖，江湖卻有我的.傳說”，所謂的“我不在江湖”也只是一種暫時性的隱身狀態，江湖依然在關注你的一舉一動，有人即有江湖，你怎么躲？求索這些江湖領袖的真實意圖，他們的歸隱本身未必就一定如釋和道的出塵離世；古言“明道若昧，進道若退”，他們的入山，或許更多的不過是“入定而謀動”的一種江湖術。

　　山河水，不在南京

　　如果再延續以往的推廣，那么山河水的推廣勢必走入死角。山河水，不在南京。繼續保持平淡的態度，卻在平實的語言中仍然承傳著高昂的姿態。經過前幾個階段的形象推廣，巧妙地引入產品。如果說，前面兩句話已經爛熟于心，但卻令我們大惑不解。那么，山河水，不在南京。則終于將心頭的結解開了。原來，一直藏在后面的主人公就是“山河水”啊！山河水，不在南京。很多人都不能理解這句話。山河水，明明就在南京，為什么說不在南京呢？于是，引起了南京廣告界的效顰。認為，不通順，無章法的推廣語是最好的。其實，這兒所謂的山河水“不在南京”有著更深層面的意義。山河水，雖然就在南京的浦口，但是，他的高度，已是非南京的企及，他存在的意義，已經超越了一個城市的范疇。因此，山河水在中國，在世界。山河水的存在，是中國、世界的驕傲與自豪。

　　我是山河水

　　我是山河水這句話本來并沒有什么稀罕的。不過，因為歷史上很多名人喜歡用這句話。譬如，我是拿破侖。幾個階段推廣后的山河水，已經引起了市民的全面關注，幾乎到了人人盡知的地步。我是山河水一出來，其轟動效應自然可想而知。就好比說，我是拿破侖一樣就有轟動效應。

　　曾經風云，如今笑談風云

　　經過一些列的推廣之后，受眾的積極性被調動起來了，到了白熱化的程度。山河水的推廣語，悉盡成為了人們的美談。山河水，的確

　　篇二：廣告語大全

　　1. 多一些潤滑少一些摩擦(統一潤滑油)

　　2. 我的地盤聽我的(中國移動通信動感地帶)

　　3. 我就喜歡(麥當勞)

　　4. 只要你想(聯想)

　　5. 帕薩特，成就明天(帕薩特系列)

　　6. 不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶)

　　7. 男人就應該對自己狠一點(柒牌服飾)

　　8. 熱愛生活冷靜選擇(奧克斯空調)

　　9. 喝前搖一搖(農夫山泉農夫果園果汁)

　　10. 煮酒論英雄才子贏天下(才子男裝)

　　最佳廣告語策劃

　　1、德國大眾：“小即是好。”

　　2、可口可樂：“享受清新一刻。”

　　3、萬寶路香煙：“萬寶路的男人。”

　　4、耐克：“說做就做。”

　　5、麥當勞：“你理應休息一天。”

　　6、迪比爾斯：“鉆石恒久遠，一顆永留傳。”

　　7、通用電氣：“GE帶來美好生活。”

　　8、米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言傳。”

　　9、克萊羅染發水：“她用了？她沒用？”

　　10、艾維斯：“我們正在努力。”

　　11、美國聯邦快遞公司：“快腿勤務員。”

　　12、蘋果電腦：“1984年。”

　　13、阿爾卡-舒爾茨公司：“多種廣告”。

　　14、百事可樂：“百事，正對口味。”

　　15、麥氏咖啡：“滴滴香濃，意猶未盡。”

　　16、香皂：“99和44/100%純粹。”

　　17、美國捷運公司：“你知道我嗎？”

　　18、美國征兵署：“成為一個全材。”

　　19、Anacin去痛片：“快、快、快速見效。”

　　20、滾石樂隊：“感覺是真實的。”

　　21、百事可樂：“新一代的選擇。”

　　22、哈斯維襯衫：“穿哈斯維的男人。”

　　23、博馬剃須刀：“公路道邊的招牌陣。”

　　24、美國漢堡王：“帶著它上路。”

　　25、坎貝爾濃湯：“媽媽，好吃。”

　　26、美國林業總署：“頭戴“冒煙”字樣窄沿帽的小棕熊,“你可以防止森林火災。”

　　27、百威啤酒：“這百威是給你的。”

　　28、MAIDERFORM：“我夢想穿著自己的MAIDERFORM胸罩去逛街。”

　　29、維克多語言機器公司：“大師級的聲音。”

　　30、喬凡汽車摩托車公司：“大拉拉米爾以西的某處。”

　　31、木莓香皂：“光潔皮膚，不禁觸摸。”

　　32、本森.賀杰斯100周年：“我們的缺點。”

　　33、全國餅干公司：“UNEEDA BISCUITS?BOY IN BOOTS。”

　　34、勁量電池：“勁量兔子。”

　　35、莫頓鹽業公司：“鹽如雨下。”

　　36、香奈爾香水：“分享這份夢幻。”

　　37、福特汽車“土星”系列：“不一樣的公司，不一樣的汽車。”

　　38、佳潔士牙膏：“看，媽媽，沒有蛀牙。”

　　39、瑪氏巧克力：“只溶在口，不溶在手。”

　　40、TIMEX：“一口難忘。”

　　41、雪佛蘭汽車：“開著你的雪佛蘭看美國。”

　　42、Calvin Klein：“在我和我的Calvins之間，一無所有。”

　　43、里根爭取連任美國總統：“這是美國的又一個春天。”

　　44、云絲頓煙草：“云絲頓，好煙的好品味。”

　　45、美國音樂學校：“當我坐到琴凳上時，他們都在笑我，直到我開始彈起來。

　　46、駱駝香煙：“為了買這包駱駝香煙，我走了一英里。”

　　47、溫迪漢堡包：“牛肉在哪兒？”

　　48、防腐溶液：“永遠是女嬪相，永遠不做新娘。”

　　49、凱迪拉克汽車：“做領袖的懲罰。”

　　50、“美麗的美國”運動：“哭泣的印第人。”

　　51、Charmin：“別擠著Charmin!”

　　52、小麥一族：“冠軍的早餐。”

　　53、可口可樂：“真正可口可樂。”

　　54、灰狗長途汽車公司：“只有坐車之趣，沒有駕車之累。”

　　55、克勒格大米咖哩：“咬一口，干干脆。”

　　56、寶麗萊即拍即得：“就是這么簡單。”

　　57、吉列剃刀：“看著光，感覺爽。”

　　58、萊唯斯雷面包：“不用是猶太人一樣喜歡萊唯斯雷面包。”

　　59、派伯索丹牙膏：“你也許會奇怪，黃斑哪里去了。”

　　60、好運香煙：“只為好運， 不要甜蜜。”

　　61、七喜汽水：“這不是可樂。”

　　62、偉斯科清潔劑：“請涂在領子上。”

　　63、Sunsweet Prunes：“今天的一個小點，明天會成一條皺紋。”

　　64、生活谷物：“你好，麥基。”

　　65、赫特茲汽車租憑公司：“讓赫特茲帶你上路。”

　　66、弗斯特格蘭特食品公司：“在弗斯特格蘭特的背后有什么？”

　　67、頗度肉雞：“讓一個強硬的男人做一只松軟的香雞。”

　　68、豪馬克（英國倫敦金業工會）：“至誠關懷，真金表達。”

　　69、花季少女牌床單：“A buck Well spent。”

　　70、格林斯寶羅集團：“杰克森高地公寓。”

　　71、斯特恩威鋼琴：“不朽的樂器。”

　　72、利維斯牛仔褲：“501藍。”

　　73、布來克格拉馬大湖皮草：“是什么活在傳奇里？”

　　74、藍修女葡萄酒：斯蒂爾.米拉。

　　75、 姆啤酒：“來自天藍色的水鄉。”

　　76、貴格燕麥片：“shot from guns。”

　　77、ESPN體育頻道：“這里是體育中心。”

　　78、莫森啤酒：“歡笑的夫妻。”

　　79、加州牛奶促進委員會：“喝牛奶了嗎？”

　　80、美國電報電話公司：“盡情聯絡。”

　　81、布萊爾克里姆護發乳：“每次只用一點點。”

　　82、卡靈黑標啤酒：“嘿，梅寶來瓶黑標。”

　　83、鈴木汽車：“說謊的喬。”

　　84、寶馬汽車：“終極駕座。”

　　85、德士古石油公司：“把你的車托給這個顆星，你盡可放心。”

　　86、可口可樂：“永遠是可口可樂。”

　　87、施樂復印機：“這是一個奇跡。”

　　88、巴托斯與喬伊斯酒品冷卻器：“弗蘭克和艾迪”民俗二重唱。

　　89、丹諾酸牛奶：“俄國的老人。”

　　90、 制擔骸霸諶鸕洌渙酒脹ㄆ檔納摹！?

　　91、6字汽車旅館連鎖店：“我們為你留著一盞燈。”

　　92、吉爾-0餐廳甜點：“比爾考斯比與孩子們。”

　　93、國際商用機器公司：“卓別林的小流浪形象。”

　　94、美國旅游者協會：“大猩猩格利拉。”

　　95、權力衛士：“藥箱。”

　　96、梅寶即食早餐：“今天我40歲了，我要我的梅寶。”

　　97、巴福林藥品：“狂跳的心。”

　　98、箭牌襯衫：“我的朋友，喬.赫爾姆箕斯，現在是一匹馬。”

　　99、楊.羅比坎姆廣告公司：“沖擊。”

　　100、林登.約翰遜競選美國總統：“第一流的。”

　　成語改成的廣告語

　　1、箭牌口香糖 一箭如故 一箭鐘情（箭牌口香糖廣告語）

　　2、騎樂無窮（某摩托車廣告語）

　　3、一明驚人（某眼病治療儀廣告語）

　　4、衣名驚人（某服裝廣告語）

　　5、無胃不至（某治胃藥廣告語）

　　6、飲以為榮（某飲品廣告語）

　　7、天嘗地酒（某酒類廣告語）

　　8、食全食美（某酒店廣告語）

　　9、咳不容緩（某止咳藥廣告語）

　　10、閑妻良母（某洗衣機廣告語）

　　11、默默無蚊（某殺蚊劑廣告語）

　　12、牙口無炎（某牙膏廣告語）

　　13、百衣百順（某名牌服裝廣告語）

　　14、引人入店（某高級飯店橫額）

　　15、智者見質（古橋空調廣告語）

　　16、觸幕驚新（亞細亞電腦三維動畫系統廣告語）

　　17、百聞不如一試 喝過方知福樂好（福樂奶粉廣告語）

　　18、大石化小 小石化了（膽舒膠囊廣告語）

　　19、六神有主 一家無憂（六神特效花露水廣告語）

　　20、胃病患治在四方（四方胃片廣告語）

　　21、中國電信 千里音緣一線牽（長途電話廣告語）

　　22、佳麗--洗盡您一路征塵（某洗衣粉廣告語）

　　23、有痔不在年高（某治痔瘡藥廣告語）

　　廣告詞的創意技巧

　　廣告是藝術和科學的融合體，而廣告詞又往往在廣告中起到畫龍點睛的作用。現將一些創意表現類型

　　列舉如下：

　　1、綜合型：所謂綜合型就是“同一化”，概括地把企業加以表現。如：××服務公司以“您的需求就是

　　我們的追求”為廣告詞。

　　2、暗示型：即不直接坦述，用間接語暗示。例如吉列刀片：“贈給你爽快的早晨”。

　　3、雙關型：一語雙關，既道出產品，又別有深意。如一家鐘表店以“一表人材，一見鐘情”為廣告詞，

　　深得情侶喜愛。

　　4、警告型：以“橫斷性”詞語警告消費者，使其產生意想不到的驚訝。有一則護膚霜的廣告詞就是：“20歲以后一定需要”。

　　5、比喻型：以某種情趣為比喻產生親切感。如牙膏廣告詞：“每天兩次，外加約會前一次”。

　　6、反語型：利用反語，巧妙地道出產品特色，往往給人印象更加深刻。如：牙刷廣告詞：“一毛不拔”；打字廣告：“不打不相識”。

　　7、經濟型：強調在時間或金錢方面經濟。“飛機的速度，卡車的價格”。如果你要乘飛機，當然會選擇這家航空公司。“一倍的效果，一半的價格”，這樣的清潔劑當然也會大受歡迎。

　　8、感情型：以纏綿輕松的詞語，向消費者內心傾訴。有一家咖啡廳以“有空來坐坐”為廣告詞，雖然只是淡淡的一句，卻打動了許多人的心。

　　9、韻律型：如詩歌一般的韻律，易讀好記。如古井貢酒的廣告詞：“高朋滿座喜相逢，酒逢知己古井貢”。

　　10、幽默型：用詼諧、幽默的句子做廣告，使人們開心地接受產品。例如殺蟲劑廣告：“真正的謀殺者”；

　　   腳氣藥水廣告：“使雙腳不再?氣?”；電風扇廣告：“我的名聲是吹出來的”。

　　篇三：中國最經典廣告語大全

　　美容院廣告:立即下斑,禁止痘留!

　　殯儀館廣告:烈火中永生!

　　醫院廣告1:分手了就別再回來找我!

　　醫院廣告2:不管你的病有多重,只要能來,包管讓你腰也不酸了腿也不疼了,想不康復也是不行了!

　　公安局廣告:因為我存在所以我悲哀,因為我消失所以我幸福!

　　服裝店廣告:你出錢我出血,你高興我跳水!

　　理發師收徒廣告:想試試讓所有來找你的人都對你低頭哈腰的感覺嗎?

　　電腦專賣店廣告:擁有我,你將不再是出土文物!

　　飯店廣告:民以食為天,我們以顧客為本,顧客是我們的上帝!OH!MY GOD!

　　沖浪運動廣告:享受高潮!

　　紅燈區廣告:我們是 妓者,歡迎來搞!

　　七度空間衛生巾“七度空間少女列衛生巾，我的舒服我來定”

　　玉蘭油“驚喜從肌膚開始”

　　諾基亞“科技以人為本”這個最經典，好像沒用了

　　摩托羅拉“HELLO，MOTO”讓人印象深刻

　　安爾樂衛生巾“安爾樂的保護體貼又周到”

　　腦白金“今年過節不收禮，收禮只收腦白多”腦白金廣告盡管垃圾，但這個廣告詞還算經典，幾乎所有看

　　電視的人都知道

　　中國聯通“引領通信未來”

　　美特斯邦威“不走尋常路，美特斯邦威”

　　李寧“一切皆有可能”

　　可口可樂“永遠的可口可樂，獨一無二發味道”

　　肯德基“有了肯德基，生活好滋味”

　　中國移動“溝通不處不在”

　　飛亞達“一旦擁有，別無所求”

　　康師傅“好吃看得見”

　　新飛冰箱“新飛廣告做得，不如新飛冰箱好”

　　奧妮洗發水“黑頭發，中國貨”

　　舒服佳“促進健康為全家”

　　農夫山泉“農夫山泉有點甜”

　　聯想“世界失去聯想，世界將會怎樣”

　　人頭馬“人頭馬一開，好事自然來”

　　雀巢咖啡“味道好極了”

　　IBM“四海一家的解決之道”

　　金利來“男人的世界”

　　豐田“車到山前必有路，有路必有豐田車”

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