服裝展會策劃書

 　　服裝服飾(shi)產業是(shi)“日(ri)不(bu)落”產業，行業發(fa)展(zhan)日(ri)新月異，服裝文(wen)化(hua)(hua)(hua)同(tong)樣是(shi)時(shi)代(dai)文(wen)化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)一種最簡(jian)單、最直接的(de)(de)(de)表現(xian)形式(shi)，是(shi)現(xian)代(dai)潮流(liu)文(wen)化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)象(xiang)征。據(ju)調(diao)查(cha)，全國各地在校大學(xue)(xue)生已達2500萬以上，他(ta)們(men)是(shi)時(shi)尚品、電(dian)子、影像、文(wen)化(hua)(hua)(hua)、培(pei)訓等產品的(de)(de)(de)強大消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)和潛在消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)群體。旅游、電(dian)腦、手機(ji)、戀愛、服裝可以稱做是(shi)大學(xue)(xue)生的(de)(de)(de)五大消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)，消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)額超過日(ri)常吃(chi)飯和購(gou)買學(xue)(xue)習用品的(de)(de)(de)花費(fei)。大學(xue)(xue)生是(shi)未來消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)時(shi)尚和方(fang)向(xiang)的(de)(de)(de)領導者(zhe)，尤(you)其在中(zhong)高檔商品的(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)上。因此，開拓大學(xue)(xue)生市場并不(bu)僅(jin)僅(jin)是(shi)獲得了(le)目(mu)前這一個市場空間，對(dui)企(qi)業的(de)(de)(de)長遠(yuan)發(fa)展(zhan)也很有意義。

　　一、活動簡介

　　展會名稱：20**年(nian)湖南大學生(sheng)春季服裝藝術(shu)節

　　舉辦地點(dian)：長沙大(da)學新體(ti)育館(規(gui)模可(ke)擴大(da)至籃(lan)球場甚至周邊校(xiao)園內(nei))

　　辦展機(ji)構：1、主辦單位：長沙市人民政府(fu)

　　長沙學院(取得多方的支持和贊助)

　　2、策劃協辦單位：長(chang)沙學(xue)院法學(xue)與公共管(guan)理系(xi)部

　　承辦單位：閃星創意會(hui)展公(gong)司(07級公(gong)共(gong)事業管理會(hui)展班)

　　展品范(fan)圍(wei)：服(fu)裝(衣服(fu)、褲子、鞋、襪等)

　　飾品(手飾、項(xiang)鏈(lian)、耳環、頭飾等)

　　挎包類

　　辦展(zhan)時(shi)(shi)間(jian)：3月(yue)6日(ri)(ri)――3月(yue)7日(ri)(ri)(時(shi)(shi)間(jian)應(ying)在(zai)開學后一(yi)個月(yue)以內，這是學生(sheng)(sheng)的(de)消(xiao)費旺季(ji)，開幕式安(an)排在(zai)周(zhou)末(mo)或者(zhe)特別的(de)日(ri)(ri)子)，展(zhan)期(qi)兩天(星期(qi)六、星期(qi)天)，辦展(zhan)時(shi)(shi)間(jian)還(huan)應(ying)定(ding)在(zai)換季(ji)時(shi)(shi)期(qi)，那是大學生(sheng)(sheng)服裝(zhuang)消(xiao)費的(de)旺季(ji)。

　　展(zhan)(zhan)會規模(mo)：小型(xing)或是(shi)中型(xing)(因為(wei)是(shi)初(chu)展(zhan)(zhan)，投入規模(mo)不能太大，展(zhan)(zhan)會的籌備(bei)階段(duan)進行調(diao)查，根(gen)據掌握的信息預測參展(zhan)(zhan)商和(he)觀(guan)眾的數量(liang))

　　展會性(xing)質(zhi)：展與銷雙重性(xing)質(zhi)

　　展(zhan)(zhan)會(hui)定(ding)位：本(ben)次(ci)展(zhan)(zhan)會(hui)的.創(chuang)新首先體現在(zai)展(zhan)(zhan)會(hui)的主題上，只在(zai)服(fu)務和(he)打造大(da)學(xue)生(sheng)服(fu)裝文化，專門(men)性(xing)(xing)和(he)創(chuang)新性(xing)(xing)。展(zhan)(zhan)現大(da)學(xue)生(sheng)的年(nian)輕活力，追求時尚(shang)潮流，積(ji)極(ji)向上，充滿奮斗激-情，同時還融入一定(ding)的藝(yi)術性(xing)(xing)。再次(ci)，在(zai)大(da)學(xue)校園里舉行，比較(jiao)親近(jin)大(da)學(xue)生(sheng)活，有地域優(you)勢(shi)和(he)情結優(you)勢(shi)。

　　招展對象：耐克，阿迪達(da)斯(si)(si)，康威，李寧，安踏，特(te)步(bu)，Lee，班(ban)尼路，增值牛仔，以純，森馬，摩(mo)高(gao)，美特(te)斯(si)(si)邦威、真維斯(si)(si)、淑女屋、依(yi)米奴(nu)、馬克華菲、伊韻兒、羅賓漢、卡(ka)帕(pa)等品(pin)牌服裝。

　　觀眾：主要是湖(hu)南在校大學(xue)生各個(ge)經銷商(shang)以及(ji)社(she)會公眾。

　　辦(ban)展(zhan)(zhan)目標：幫助參展(zhan)(zhan)企(qi)業達到(dao)預期目標，能讓大學生(sheng)對此展(zhan)(zhan)會(hui)(hui)留下深刻印(yin)象，堅持(chi)長遠延續(xu)發(fa)展(zhan)(zhan)，使該展(zhan)(zhan)會(hui)(hui)成(cheng)為企(qi)業與消費群體可信賴的(de)交(jiao)(jiao)流(liu)交(jiao)(jiao)易平臺。樹立(li)該展(zhan)(zhan)會(hui)(hui)的(de)優質形象，打造展(zhan)(zhan)會(hui)(hui)品牌，讓展(zhan)(zhan)會(hui)(hui)成(cheng)為每年固(gu)定節目。

　　二、調查與分析

　　(1)行業(ye)調查(cha)與(yu)分(fen)析(xi)：

　　整個服(fu)裝(zhuang)(zhuang)行業(ye)(ye)(ye)(ye)出現了(le)新(xin)的(de)(de)(de)形(xing)勢：市場(chang)(chang)重(zhong)點(dian)(dian)從歐美(mei)(mei)轉到(dao)中(zhong)國(guo)(guo)。金融風暴對歐美(mei)(mei)國(guo)(guo)家(jia)打擊最大(da)(da)，品(pin)牌企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)也不能幸(xing)免，消(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)購買(mai)能力(li)與(yu)信心(xin)也要一段(duan)長時(shi)間才能恢(hui)復過來(lai)全世(shi)界(jie)的(de)(de)(de)目光(guang)也都集中(zhong)到(dao)中(zhong)國(guo)(guo)市常中(zhong)國(guo)(guo)將從以(yi)往一味崇洋，到(dao)冷(leng)靜地(di)看洋品(pin)牌的(de)(de)(de)價值以(yi)及優劣，中(zhong)國(guo)(guo)市場(chang)(chang)將不再盲(mang)目追(zhui)(zhui)求(qiu)(qiu)洋牌子了(le)，這也是(shi)(shi)國(guo)(guo)內品(pin)牌升值的(de)(de)(de)大(da)(da)好機會。學(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)裝(zhuang)(zhuang)產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)因為(wei)消(xiao)費(fei)群(qun)體(ti)穩(wen)定而且龐大(da)(da)，不失為(wei)服(fu)裝(zhuang)(zhuang)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)應重(zhong)點(dian)(dian)培養的(de)(de)(de)效益增長點(dian)(dian)。對于(yu)服(fu)裝(zhuang)(zhuang)廠家(jia)來(lai)說：①它可(ke)以(yi)幫助企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)樹立(li)品(pin)牌形(xing)象，適應企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)品(pin)牌發展戰略。②有利于(yu)專門(men)開(kai)拓大(da)(da)學(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)這塊市場(chang)(chang)，產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)化生(sheng)產(chan)，影(ying)響和(he)引(yin)(yin)導企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)發展方向。同(tong)時(shi)，專門(men)打造大(da)(da)學(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)這塊市場(chang)(chang)對企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)也是(shi)(shi)一種競(jing)爭手段(duan)，是(shi)(shi)一種戰略分析。③通過展銷可(ke)以(yi)擴大(da)(da)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)銷量。④展示(shi)服(fu)裝(zhuang)(zhuang)產(chan)品(pin)，與(yu)消(xiao)費(fei)群(qun)體(ti)實現交流，收集市場(chang)(chang)信息。對大(da)(da)學(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)來(lai)說滿(man)足了(le)大(da)(da)學(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)的(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)需求(qiu)(qiu)，適應了(le)大(da)(da)學(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)追(zhui)(zhui)求(qiu)(qiu)時(shi)尚、陽光(guang)等的(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)心(xin)理。為(wei)大(da)(da)學(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)樹立(li)個人形(xing)象提供了(le)一個更好的(de)(de)(de)平臺(tai)，還可(ke)以(yi)從中(zhong)尋找(zhao)一種樂趣、新(xin)鮮(xian)感，引(yin)(yin)導購買(mai)行為(wei)。同(tong)時(shi)也是(shi)(shi)一種社會信息資(zi)源庫。而且，通過該展會可(ke)以(yi)提高學(xue)(xue)(xue)(xue)校知名度(du)、豐(feng)富校園(yuan)生(sheng)活，激發學(xue)(xue)(xue)(xue)校的(de)(de)(de)氛圍(wei)，促進學(xue)(xue)(xue)(xue)校的(de)(de)(de)建設和(he)發展。

　　(2)外部(bu)環境分析。后經(jing)濟危(wei)機時代(dai)，服裝(zhuang)產(chan)(chan)業復蘇，各(ge)個品牌正積極尋(xun)找利益增長(chang)點。學生裝(zhuang)產(chan)(chan)業在國內發展趨(qu)于成熟(shu)，企業完全有能(neng)力向世(shi)人展現(xian)(xian)能(neng)體現(xian)(xian)當(dang)代(dai)大學生風采的產(chan)(chan)品。甲(jia)流(liu)流(liu)行趨(qu)勢有所減(jian)緩，各(ge)種集(ji)會活(huo)動能(neng)繼續展開(kai)。

　　(3)內部環境分析(xi)。各大高等院(yuan)校(xiao)(xiao)(xiao)有足夠的(de)面積容(rong)納展(zhan)會(hui)(hui)的(de)進駐舉行(xing)，學(xue)校(xiao)(xiao)(xiao)本(ben)(ben)身具有相(xiang)當數量的(de)安保(bao)人員(yuan)，申請動用學(xue)校(xiao)(xiao)(xiao)保(bao)安維持展(zhan)會(hui)(hui)進行(xing)的(de)基本(ben)(ben)秩序(xu)，以及(ji)保(bao)持學(xue)校(xiao)(xiao)(xiao)正常(chang)秩序(xu)，扶持幫(bang)助公司(si)工作(zuo)人員(yuan)開展(zhan)工作(zuo)，能保(bao)證展(zhan)會(hui)(hui)的(de)順利進行(xing)。閃星創意公司(si)工作(zuo)人員(yuan)，在學(xue)校(xiao)(xiao)(xiao)系部老(lao)師的(de)指導(dao)幫(bang)助下(xia)，提供現(xian)場服務，維持展(zhan)會(hui)(hui)進行(xing)的(de)正常(chang)秩序(xu)。

　　三(san)、廣(guang)告宣傳(chuan)推(tui)廣(guang)

　　(1)展覽標志：

　　展覽標語：

　　(2)宣傳方式：

　　①在各(ge)(ge)高(gao)校(xiao)(xiao)發(fa)放印有展(zhan)(zhan)(zhan)會信息(xi)的傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)單(dan)、招(zhao)貼(tie)畫。宣(xuan)(xuan)(xuan)(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)推廣(guang)的重(zhong)點是湖南各(ge)(ge)大(da)高(gao)校(xiao)(xiao)，宣(xuan)(xuan)(xuan)(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)資(zi)(zi)料(liao)的制作以及(ji)宣(xuan)(xuan)(xuan)(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)團隊的建立，有兩種方(fang)(fang)案，第一，宣(xuan)(xuan)(xuan)(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)團隊去各(ge)(ge)大(da)高(gao)校(xiao)(xiao)實(shi)(shi)地宣(xuan)(xuan)(xuan)(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)，本方(fang)(fang)案實(shi)(shi)施起來工作量(liang)較大(da)，宣(xuan)(xuan)(xuan)(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)工作難度加大(da);第二，在各(ge)(ge)大(da)高(gao)校(xiao)(xiao)尋求(qiu)合(he)適的代(dai)理，這種方(fang)(fang)案的實(shi)(shi)施減(jian)少了工作量(liang)，宣(xuan)(xuan)(xuan)(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)工作比較容易(yi)展(zhan)(zhan)(zhan)開(kai)，但成(cheng)本相對比較高(gao)，宣(xuan)(xuan)(xuan)(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)力度不(bu)夠大(da)。宣(xuan)(xuan)(xuan)(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)資(zi)(zi)料(liao)的設計制作必須展(zhan)(zhan)(zhan)現(xian)展(zhan)(zhan)(zhan)會主(zhu)題，設計要精美，能吸引觀眾的眼(yan)球(qiu)和好奇心，樹立展(zhan)(zhan)(zhan)會面對觀眾的第一印象。同時，宣(xuan)(xuan)(xuan)(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)資(zi)(zi)料(liao)要寫明相關信息(xi)，交代(dai)展(zhan)(zhan)(zhan)會地點，公交換乘(cheng)路線，舉辦時間等(deng)具體信息(xi)。

　　②高校(xiao)電臺廣(guang)播(bo)宣傳。與移動校(xiao)園(yuan)集(ji)團合作，在校(xiao)園(yuan)集(ji)團內部進行(xing)短信的群(qun)發，確保展會(hui)基本信息能夠提前讓同(tong)學們(men)知(zhi)曉。

　　③邀請本(ben)(ben)土(tu)電視臺(tai)報社(she)對本(ben)(ben)次展會進行相(xiang)關追(zhui)蹤

　　④宣傳工作可利(li)用同學的關(guan)系網。

　　四、籌備日程表

　　1、特裝修、搭建布展：

　　3月3日—3月4日9:00-17:00

　　3月5日(ri)9:00-14:00

　　2、封館檢查：

　　3月5日14:00-17:00

　　3、開幕式：

　　3月6日9:00-9:30

　　4、開館及觀眾參觀時間：

　　3月5日9:30-17:00

　　3月6日(ri)9:00-16:00

　　5、撤展時間：

　　3月7日9:00-17:00

　　五、展會(hui)管理(li)計劃：

　　申請動用(yong)學校保安維(wei)持展會進(jin)行的(de)基本秩序(xu)，以及(ji)保持學校正常秩序(xu)，扶持幫(bang)助公司(si)工(gong)(gong)作(zuo)(zuo)人員開展工(gong)(gong)作(zuo)(zuo)。閃星創意(yi)公司(si)工(gong)(gong)作(zuo)(zuo)人員，在學校系部(bu)老師的(de)指導(dao)幫(bang)助下，提供現場服務，維(wei)持展會進(jin)行的(de)正常秩序(xu)。

　　展(zhan)會(hui)可進行(xing)分(fen)區布置，體現層(ceng)次(ci)感，展(zhan)位(wei)中(zhong)間不止(zhi)T臺(tai)，這(zhe)由展(zhan)會(hui)公司(si)聘(pin)請學(xue)校相關(guan)藝術學(xue)生進行(xing)幫(bang)助(zhu)設(she)計。同時在學(xue)校聘(pin)請兩位(wei)優秀主(zhu)(zhu)持人，或者主(zhu)(zhu)持人直接從會(hui)展(zhan)公司(si)內部挑眩(xuan)展(zhan)覽開幕期間，進行(xing)T臺(tai)走秀活動，T臺(tai)模特從學(xue)校聘(pin)請。

　　同(tong)時，我們(men)在展會期間進行現場錄像(xiang)，以備展會后續宣傳工(gong)作(zuo)，擴大影響。在校園(yuan)交通方面同(tong)學校校車進行洽(qia)商(shang)。

　　六、相關活動計劃：

　　①開幕計劃(hua)，主持人邀請主辦(ban)單位負責任講(jiang)話，介紹宣傳展會

　　②T臺(tai)走秀表演，旨(zhi)在服務展商產品活(huo)動宣傳介紹。這也(ye)是活(huo)動的重點(dian)

　　③情歌對唱，現場禮品(pin)派送活動

　　④進(jin)行現場錄像，以及現場采訪

　　七、展會財(cai)務(wu)管理(li)：

　　展(zhan)會定價必須通(tong)過市(shi)場調查之(zhi)后才(cai)能(neng)確定，請求專業人員的協助。展(zhan)位(wei)期間的資(zi)金流動由會展(zhan)公(gong)司進行管(guan)理，主辦(ban)單位(wei)和(he)協辦(ban)單位(wei)進行監(jian)督。

　　會(hui)展管理專業 男(nan)生(sheng)組

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