開業營銷策劃方案

　　為確保事情(qing)或工(gong)作高(gao)(gao)質量(liang)高(gao)(gao)水平開(kai)展，時常(chang)需(xu)要預先開(kai)展方(fang)(fang)案準備工(gong)作，方(fang)(fang)案是(shi)綜合考量(liang)事情(qing)或問題相關的(de)(de)因(yin)素后所制定的(de)(de)書面計劃。那(nei)么(me)大家(jia)知(zhi)道方(fang)(fang)案怎(zen)么(me)寫(xie)才規(gui)范嗎？下(xia)面是(shi)小編為大家(jia)整理的(de)(de)開(kai)業營銷策(ce)劃方(fang)(fang)案，歡迎大家(jia)分享。

開業營銷策劃方案1

　　一、前言

　　兵(bing)(bing)和百貨商(shang)(shang)都(dou)是重(zhong)(zhong)慶市兵(bing)(bing)和商(shang)(shang)業(ye)經營管理(li)有(you)限(xian)公(gong)司傾力打(da)造的(de)在宣漢縣境內(nei)(nei)第一個商(shang)(shang)業(ye)項目(mu)(mu)(mu)。一期項目(mu)(mu)(mu)面積達1萬平米，共四層，匯集綜(zong)合(he)百貨、特(te)(te)色美食、兒童游樂等(deng)為(wei)一體(ti)的(de)綜(zong)合(he)體(ti)商(shang)(shang)城。公(gong)司秉承：“以人(ren)為(wei)本(ben)，誠信務(wu)實，創新進取，合(he)作共贏”的(de)企(qi)業(ye)宗旨，打(da)造“人(ren)無我(wo)有(you)，人(ren)有(you)我(wo)優，人(ren)優我(wo)特(te)(te)，人(ren)特(te)(te)我(wo)精”的(de)商(shang)(shang)業(ye)經營理(li)念，所以，如何(he)針(zhen)對性地吸引大眾中(zhong)端消費(fei)(fei)者(zhe)，如何(he)將活(huo)動(dong)形(xing)勢和活(huo)動(dong)內(nei)(nei)容同商(shang)(shang)場的(de)中(zhong)端定位(wei)及中(zhong)端消費(fei)(fei)人(ren)群的(de)消費(fei)(fei)形(xing)態相(xiang)契合(he)，就(jiu)成(cheng)了(le)(le)本(ben)次活(huo)動(dong)的(de)關鍵。在策劃過程中(zhong)，我(wo)們(men)著重(zhong)(zhong)考(kao)慮將開業(ye)慶典、促(cu)銷(xiao)活(huo)動(dong)和樹立商(shang)(shang)場中(zhong)端形(xing)象(xiang)有(you)機結合(he)。活(huo)動(dong)主(zhu)題(ti)盡可能(neng)藝(yi)術化地“扯(che)虎(hu)皮做大旗”，淡化促(cu)銷(xiao)的(de)商(shang)(shang)業(ye)目(mu)(mu)(mu)的(de)，使活(huo)動(dong)更接近于目(mu)(mu)(mu)標消費(fei)(fei)者(zhe)，更能(neng)打(da)動(dong)目(mu)(mu)(mu)標消費(fei)(fei)者(zhe)。從前(qian)期的(de)廣告宣傳和活(huo)動(dong)中(zhong)的(de)主(zhu)題(ti)風格，我(wo)們(men)都(dou)從特(te)(te)定的(de)`消費(fei)(fei)人(ren)群定位(wei)進行了(le)(le)全(quan)方位(wei)考(kao)慮。在活(huo)動(dong)過程中(zhong)，時(shi)間不(bu)宜過長，隆(long)重(zhong)(zhong)、大氣即(ji)可。

　　二、活動主題

　　開業慶典

　　三、活動風格

　　隆重大氣

　　四、活動目的

　　（1）面向社會各界展示兵(bing)和百貨(huo)商都(dou)品牌形象，提高重慶市兵(bing)和公司的知名度(du)和影響力(li)。

　　（2）塑(su)造(zao)宣漢縣第(di)一(yi)中檔商(shang)場的嶄新形象。塑(su)造(zao)兵(bing)和百貨商(shang)都時(shi)尚氛圍。

　　（3）開業慶典活(huo)動，開拓(tuo)多種橫向、縱(zong)向促(cu)銷(xiao)(xiao)渠道，掀起“五(wu)一”長假期間促(cu)銷(xiao)(xiao)高潮(chao)，奠(dian)定良(liang)好的(de)促(cu)銷(xiao)(xiao)基礎(chu)和良(liang)好的(de)社會基礎(chu)。

　　五、廣告宣傳

　　前期宣傳

　　1、開業前5天起，分別在達州(zhou)日(ri)報、xx晚報、xx廣告、xx電視、xx電臺各傳媒等展開宣傳攻(gong)勢。有(you)效針對中端目標消費(fei)人(ren)群(qun)。

　　2、后期廣告

　　開(kai)業(ye)后5日內(nei)，分別在(zai)達州日報、xx晚報、xx廣告、xx電視、xx電臺傳媒等媒體進(jin)一(yi)步(bu)展開(kai)宣(xuan)傳攻(gong)勢，吸引目標消(xiao)費者(zhe)的(de)眼球，激起目標消(xiao)費者(zhe)的(de)購(gou)買欲和認知度。

　　六、活動程序

　　20xx年5月1日(ri)上(shang)午xx：xx典禮(li)正式開始

　　xx：xx播(bo)放迎(ying)賓曲(qu)。

　　xx：xx的軍樂隊(dui)、威風鑼鼓開始交替演(yan)奏，主(zhu)持人(ren)(ren)介紹兵和百貨商(shang)都打造“人(ren)(ren)無我有，人(ren)(ren)有我優，人(ren)(ren)優我特(te)，人(ren)(ren)特(te)我精(jing)”的商(shang)業(ye)經(jing)營理念，和開業(ye)促銷(xiao)活動內容，調動現場氣氛，吸引(yin)來賓和顧客的目光(guang)，聚集人(ren)(ren)氣。

　　xx：xx宣(xuan)布開業正(zheng)式開始(shi)，禮(li)炮、放飛小氣(qi)球、彩屑(xie)繽紛(fen)、典禮(li)推(tui)向(xiang)高(gao)潮(chao)。主持人宣(xuan)布正(zheng)式營(ying)業。消費(fei)者可進場購物。

　　xx：xx活動進入表演及相關互動活動

　　xx：xx整個活動(dong)結束(shu)。

開業營銷策劃方案2

　　一、策劃思路

　　基于背景(jing)分析的(de)(de)特點(dian)，本(ben)商(shang)場可看引領區域(yu)消(xiao)費(fei)(fei)的(de)(de)龍(long)頭，因此(ci)首先要(yao)逐漸進步著名度和美(mei)譽度，在消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)心中(zhong)(zhong)形成良(liang)好的(de)(de)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)口碑并利于拓展商(shang)戶(hu)。所(suo)有這些需要(yao)前期宣傳活(huo)動來(lai)培養消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)認知度。當然開業(ye)當天才是重中(zhong)(zhong)之重。

　　“開業”要(yao)確保“首戰必勝”是所(suo)有(you)新生(sheng)項目的首要(yao)題目，尤其貿(mao)易(yi)日(ri)趨激烈的今天，因此要(yao)做到：既有(you)熱(re)烈的現(xian)場氣(qi)氛(fen)，又(you)有(you)實(shi)(shi)實(shi)(shi)在(zai)在(zai)的前期活動宣傳(chuan)，就需(xu)要(yao)各種慶(qing)典活動具(ju)有(you)驚(jing)爆(bao)性和著名度，作到先聲奪人，站穩腳跟。

　　二、活動原則

　　1、必(bi)須在開(kai)業慶典活動的氣勢上營(ying)造(zao)規模，追求熱(re)烈氣氛和吸引力。

　　2、通過(guo)開業慶典，爭取在周邊居民中留下深(shen)刻的.印象。

　　3、要有(you)持(chi)續的(de)促銷活動，并使顧客有(you)新(xin)鮮(xian)感，能夠(gou)形成(cheng)新(xin)聞點(dian)以易于(yu)傳播。

　　4、促銷(xiao)活動(dong)的(de)確(que)能讓(rang)顧客感到"實惠"，終極增加本(ben)商城的(de)美譽(yu)度(du)。

　　5、本項目策劃方案(an)應該便(bian)于操縱實施，并(bing)具有風險可控性(xing)。

　　三、活動目標

　　通過成功(gong)舉辦開業慶典活動(dong)，達成進步(bu)商(shang)場(chang)著(zhu)名度、促進招商(shang)以及吸引消費(fei)者(zhe)的目的。

　　四、前期預備方案

　　開業前(qian)在室(shi)內各主(zhu)要街(jie)道和各大學校做巡回式的宣傳演藝(yi)促銷活動。促銷活動啟動。

　　開業(ye)前(qian)x周(zhou)或x天，向四周(zhou)居民以及(ji)過路職(zhi)員和各個學校發(fa)放開業(ye)宣傳資料(liao)。

　　開業前(qian)x周或x天，在商城四周放置飄空氣球，下懸(xuan)開業慶典條(tiao)幅，營造喜慶氣氛。為正式剪彩做(zuo)預(yu)熱(re)工(gong)作。

　　開業前x周(zhou)，加大促銷活動(dong)力度，確保開業當天的客流量。

　　五、項目實施方案

　　1、活動要素

　　活動名稱：xxx

　　活(huo)動時間(jian)：20xx年(nian)xx月xx日

　　活動(dong)地(di)點：xxx

　　活動人(ren)群：商城領導、特(te)邀嘉賓、四周居(ju)住區(qu)居(ju)民、攔截過往(wang)散客等。

　　活動(dong)目(mu)標：通過成(cheng)(cheng)功舉辦(ban)開業活動(dong)，達成(cheng)(cheng)進步商場著(zhu)名度、促進招商以(yi)及吸引消費者的(de)目(mu)的(de)。

　　2、組織活(huo)動內容(rong)

　　a、商場外氣氛裝飾。

　　b、現場布置：

　　舞(wu)臺和音響配置(zhi)，花籃、條幅(fu)和飄空氣球及冷煙火，禮節(jie)組織(zhi)等

　　c、演出節目：

　　軍樂隊，舞獅表(biao)演(yan)(yan)(yan)，街舞和唱歌表(biao)演(yan)(yan)(yan)，以及(ji)第xx天(tian)的秧(yang)歌演(yan)(yan)(yan)出來持續開業氣氛

　　d、前期宣傳工作：

　　1）宣傳(chuan)(chuan)車進進縣（郊）區巡回演(yan)藝宣傳(chuan)(chuan)促銷(xiao)

　　2）商場pop海報、展板等(deng)，營造喜(xi)慶熱鬧的氛圍

　　e、后期(qi)宣傳工作：

　　持(chi)續x天（天天下(xia)午）演藝表演，保持(chi)一段(duan)時間的慶典氣氛(fen)。

　　以上方(fang)案由我公司經過(guo)多方(fang)面的討論確定，請各位領導(dao)給予指(zhi)(zhi)導(dao)，籌備此次慶(qing)典(dian)(dian)活動儀式，我們以為首(shou)先在指(zhi)(zhi)導(dao)思想上要(yao)遵循(xun)“熱烈(lie)”、“節(jie)儉”與(yu)“縝密”三原則(ze)。所謂(wei)”熱烈(lie)”是指(zhi)(zhi)要(yao)想方(fang)想法在慶(qing)典(dian)(dian)儀式的進行過(guo)程中營造出一種歡快、喜慶(qing)、隆重而(er)令人激(ji)動的氛圍(wei)，而(er)不令其過(guo)于煩(fan)悶、乏味。

　　慶典(dian)儀式(shi)刪(shan)繁就簡，但(dan)卻不(bu)可缺少熱(re)烈、隆重(zhong)。與其平平淡(dan)淡(dan)、草草了事(shi)，或偃旗息鼓、灰溜溜地走(zou)上一(yi)個過場，反倒不(bu)如索性將其略往不(bu)搞(gao)。

　　所謂“節(jie)儉”是(shi)(shi)要求主辦(ban)單(dan)位(wei)勤儉持家，在舉行慶典(dian)(dian)儀式(shi)以及為其(qi)進行籌備工(gong)作的(de)整個過程中(zhong)，在經費(fei)的(de)支出(chu)方(fang)面實事(shi)求是(shi)(shi)。節(jie)制、儉省。所謂“縝密(mi)”則是(shi)(shi)指主辦(ban)單(dan)位(wei)的(de)籌備慶典(dian)(dian)儀式(shi)之時。既(ji)要遵行禮節(jie)慣例，又(you)要具(ju)體情況具(ju)體分析，認真策(ce)劃，注重細節(jie)，分工(gong)負責，一絲不(bu)茍。力求周密(mi)、細致，嚴防鴨蛋雖密(mi)也(ye)有縫，臨場出(chu)錯(cuo)。

　　總(zong)之，我們將和(he)貴方(fang)多(duo)協(xie)商、多(duo)探(tan)討，并將活動用度降到最低，活動效果做到。

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