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擬寫廣告詞
擬寫廣告詞【1】
一、廣告詞(ci)的創意標準(zhun)
1、主題鮮明(ming)，指向明(ming)確
人們看廣(guang)告(gao)詞(ci)(ci)的(de)時候，大多(duo)處于無意注意之中，往(wang)往(wang)一閃而過，這就要求廣(guang)告(gao)詞(ci)(ci)直(zhi)奔主題，不允(yun)許(xu)拐彎(wan)抹角，拖泥帶水;也不允(yun)許(xu)闡釋、補充說明(ming)和展望，總之要舍棄(qi)一切不相關(guan)的(de)內容，一上(shang)來就單刀(dao)直(zhi)入(ru)，
突出主題，讓人在幾秒(miao)鐘(zhong)之內就明確廣(guang)告(gao)詞的指向(xiang)。
例如：
父母是孩子最好的老師。
(中央電視(shi)臺公益廣告)
拼(pin)搏才能實現心(xin)中夢想。
(中央電(dian)視(shi)臺公益廣告)
誠信(xin)——人生的通行證(“誠信(xin)”公(gong)益(yi)廣告)
善(shan)待老人，就是善(shan)待明天的自己。
(敬老公(gong)益廣(guang)告)
人頭(tou)馬一開(kai)，好運自(zi)然來(lai)。
(中(zhong)央電視(shi)臺(tai)商品廣告)
小商品海洋(yang)，購(gou)物者天堂——浙江(jiang)義烏(中(zhong)央電視(shi)臺商品廣告(gao))
昆明天天是春天。
(中央電視(shi)臺旅游廣告)
渤(bo)海明珠，龍口南山(shan)。
(山東電視臺旅(lv)游廣告)
2、感情真摯
“感人心(xin)者(zhe)，莫先乎情(qing)(qing)”，廣告詞要通過有(you)激情(qing)(qing)、有(you)美(mei)感、有(you)沖擊力、有(you)鼓動性、有(you)生動形象性的語(yu)言表(biao)現主題，使讀者(zhe)怦然為之心(xin)動，進(jin)而(er)產生共(gong)鳴。
例如：
小草有生(sheng)命，足下多留(liu)情(qing)。
(草(cao)坪(ping)公(gong)益廣告)
友愛(ai)互助(zhu)，用愛(ai)相處。
(中(zhong)央電視(shi)臺公益廣(guang)告)
好書(shu)，送(song)給愛書(shu)的孩子。
(中(zhong)央(yang)電視臺(tai)公益廣告(gao))
天空沒有(you)星(xing)星(xing)的(de)照耀，她會黯淡無光;人間沒有(you)真(zhen)情的(de)攙(chan)扶，她像蕭蕭落木—-愛(ai)老人和孩子(zi)吧，像愛(ai)你自己一樣(yang)。
(尊老愛幼公益廣告)
鄰里(li)是兄弟(di)，相(xiang)敬又相(xiang)讓(rang)。
(社(she)會公(gong)德廣告)
海爾：真誠到(dao)永遠。
(中央電視臺)
服務來自真誠——興業銀行。
(中(zhong)央(yang)電(dian)視臺(tai))
大家(jia)好，才是(shi)真的好——廣(guang)州好迪(中央電視臺)
同一個世界，同一個夢想(xiang)——北(bei)京2008(中央電視臺奧運(yun)廣告)
一(yi)滴 熱血，溫暖你(ni)我(wo)他(ta)。
(義(yi)務獻血公(gong)益廣告)
義務獻血(xue)，愛心永駐(zhu)。
(義務獻血公益(yi)廣告)
血濃于(yu)水(shui)，情深似(si)海。
(義務獻(xian)血公益廣告)
3、構思新穎(ying)，富有創(chuang)意
我(wo)們應(ying)該(gai)運用智(zhi)慧努力(li)創(chuang)造出(chu)人人心中(zhong)所(suo)有而筆下所(suo)無(wu)的“第一說法”，給讀者留(liu)下永(yong)難磨滅的印(yin)象。
生(sheng)活(huo)是平淡的(de)，廣(guang)告(gao)詞(ci)要(yao)以其奇思妙(miao)想感動人(ren)們(men)的(de)心靈;生(sheng)活(huo)是凡庸的(de)，廣(guang)告(gao)詞(ci)要(yao)以其五(wu)彩(cai)繽紛帶給人(ren)們(men)美的(de)享受;生(sheng)活(huo)是單(dan)調(diao)的(de)，廣(guang)告(gao)詞(ci)要(yao)以其前衛的(de)思想帶給人(ren)們(men)夢想和時尚。
例如：
每個人(ren)心中都有一個舞(wu)(wu)臺，心有多(duo)大，舞(wu)(wu)臺就有多(duo)大。
(中(zhong)央電(dian)視臺(tai))
山高人為峰(feng)——紅塔集團(tuan)。
(中央(yang)電視(shi)臺(tai))
江河(he)是(shi)大地的(de)血脈，森林是(shi)大地的(de)根基(ji)，能(neng)源是(shi)大地的(de)奉獻(中央電視臺環保廣(guang)告)
知識改變命(ming)運，教育成就未來。
(中央電視(shi)臺“當代教育”廣告)
沒有最好(hao)，只(zhi)有更(geng)好(hao)——澳柯瑪(中(zhong)央電(dian)視臺)
真(zhen)實就(jiu)是力量，堅持(chi)就(jiu)是勝(sheng)利。
(中央電視)
彩電制造(zao)商會：以產業報國(guo)為己(ji)任。
(中(zhong)央(yang)電視臺(tai))
4、語言簡明
因為人們每次關(guan)注廣(guang)(guang)告的時間(jian)不(bu)會太長，所(suo)以廣(guang)(guang)告詞要盡量的簡(jian)潔明快，寫作時必(bi)須惜墨如(ru)金(jin)，力求寫得字(zi)字(zi)珠璣句(ju)句(ju)金(jin)貴，一(yi)般地說，普通的廣(guang)(guang)告詞最好控制在12字(zi)以內，最多(duo)不(bu)能超過14字(zi)。
專家們提示，超過(guo)14字的廣告詞，人們的記憶度會(hui)下降50%。
高(gao)考把字數(shu)定在10——20字之間，那是放寬了標準。
(當然，也(ye)有(you)特(te)例，一些(xie)復雜的(de)公益廣告詞(ci)和旅游廣告詞(ci)可以在40字以上。
)例如：
去(qu)頭屑，用雨潔。
(雨潔牌洗(xi)發(fa)水)(中央(yang)電視臺)
浪莎(sha)——不只是(shi)吸引(中央電視臺)
時間不能倒流——珍惜時間。
(中央(yang)電視臺)
老朋友，新感(gan)覺。
(中央(yang)電視臺(tai))
望子成龍——小霸王
我心飛翔——白沙集團(tuan)
大(da)紅(hong)鷹——勝利之(zhi)鷹
處處放(fang)光彩——立邦漆
自(zi)然，自(zi)由(you)——紅(hong)蜻蜓
品質(zhi)無國界——大寶漆
二、廣(guang)告詞擬(ni)寫的(de)方法
1、以“你”為中心(xin)法。
人(ren)(ren)人(ren)(ren)都具有自我(wo)意(yi)識，都關(guan)(guan)注(zhu)自我(wo)，人(ren)(ren)人(ren)(ren)都渴望理解、關(guan)(guan)心、尊重(zhong)和(he)贊美。
廣告詞要抓住人們的這(zhe)種心理，要滿足(zu)人們多方面的需求和愛好。
如：
別讓(rang)你(ni)的父(fu)母感到(dao)孤(gu)獨——常回家看看。
(中央(yang)電視臺敬老(lao)公益廣告)
年輕時你扛起一個世界，現在你是(shi)全家人(ren)的牽掛。
(中央(yang)電視(shi)臺敬老公益(yi)廣告(gao))
獻(xian)血的(de)你，靈魂如虹(hong);你獻(xian)的(de)血，生命(ming)涌動(dong)。
(“公(gong)民義務獻血(xue)”公(gong)益廣告)
為了(le)你(ni)和家(jia)人(ren)的健康，請(qing)注意食(shi)品安全。
(“食品安全”公益廣告)
你的愛心能托起一片天(tian)空。
(“助學濟困”公益廣告)
知道我在(zai)等你(ni)嗎?——垃(la)圾箱(“環保”公(gong)益廣告)
數(shu)秒之(zhi)內讓你表(biao)現出色。
(美能達彩色(se)復印機)
2、“誘之以利”法。
消(xiao)費者早已不(bu)滿足于(yu)被(bei)商家(jia)尊之為上帝，更關(guan)心(xin)的(de)往(wang)往(wang)是能(neng)得到什(shen)么實(shi)在(zai)的(de)利益。
針(zhen)對這(zhe)種心理，擬寫廣告(gao)詞可采(cai)用“誘之以利”法。
如：
年輕態，健康(kang)品。
——腦白金(中央電視臺)
原來生活可以(yi)更美的。
——美的電器(中央電視臺)
添(tian)鈣加力——蓋天力(中(zhong)央電(dian)視臺)
味道(dao)好(hao)極了——雀巢咖啡(中央電視臺(tai))
一旦擁(yong)有，別無所求——飛亞(ya)達手表(中央電視臺)
一卡在手，走遍神州——工行牡(mu)丹卡(中(zhong)央電視臺(tai))
3、提示避害法。
人的本能，除(chu)了“趨利(li)”之外(wai)，還有“避害”。
擬寫廣告詞時可以采用適度(du)的恐嚇性的語言，提示人們“避害”。
如：
一時的快樂，永恒的傷痛(tong)。
——請勿吸煙。
(“禁煙”公益廣(guang)告(gao))
司(si)機一杯酒(jiu)，親人兩行淚(lei)。
(“交通安全”公益(yi)廣告)
地球上的最后一(yi)滴水是(shi)人類的眼淚。
(中央電(dian)視臺(tai)節水(shui)公(gong)益廣(guang)告)
珍(zhen)愛生命，遠離毒品。
(全國禁毒日廣(guang)告)
吸煙是繼戰爭、饑餓和瘟役(yi)之后，對(dui)人類生存的最大威脅。
(“禁(jin)煙”公(gong)益廣告)
4、啟人聯想法。
廣告詞(ci)字(zi)數(shu)有限，要努力使有限的(de)字(zi)數(shu)含有豐富(fu)的(de)潛臺詞(ci) 和暗示性(xing)，以啟發人們產生豐富(fu)的(de)正面(mian)(mian)聯(lian)(lian)想，避免出現 負面(mian)(mian)聯(lian)(lian)想。
如：
雪碧(bi)，晶(jing)晶(jing)亮(liang)，透心涼。
筆(bi)比劍更強——派(pai)克筆(bi)
它們是歷史(shi)的見證，曾經璀璨，今又(you)流(liu)芳，鑒寶，正尋(xun)找負載生(sheng)命意(yi)義(yi)的珍藏品。
(中(zhong)央(yang)電視(shi)臺二套“鑒寶”)
生活中的點點滴(di)滴(di)，交往中的來來去去——遵紀守法(中央電視臺公益廣告)
多(duo)一(yi)些尊(zun)重，多(duo)一(yi)些交(jiao)流(liu)。
(中央電視(shi)臺公益廣告)
沒有愈合不了(le)的傷口——邦(bang)迪創可貼
節(jie)約就(jiu)是創造(中央(yang)電視(shi)臺公益(yi)廣告)
簡約不簡單 (中央(yang)電視臺公益廣告)
5、運用修辭(ci)方法
(1)運用比喻。
換個插座(zuo)，照樣發光。
(“下崗再就業(ye)”公益廣告)
掀過(guo)去，將(jiang)擁有另一片天空。
(“下崗再就業”公益廣告)
踏平坎(kan)坷，再上征途。
(“下崗再就業(ye)”公益廣告)
吐(tu)氣如蘭(lan)，源于心(xin)香如蕙。
(“語言(yan)美”公(gong)益廣告)
平時(shi)注入一滴(di)水，難時(shi)擁有太(tai)平洋——太(tai)平洋保(bao)險保(bao)太(tai)平。
(中央電視(shi)臺)
真金不怕火煉(lian)——金正DVD。
(中央電視臺)
普通話搭建心靈溝通的橋梁(liang)。
(“說(shuo)普通話”公益廣告)
你(ni)說(shuo)，我說(shuo)，大家說(shuo)，普通話是我們共同(tong)的歌(ge)。
(“說普通(tong)話”公益廣告(gao))
贈人(ren)玫(mei)瑰，手人(ren)余香。
(“關愛他人”公益廣(guang)告)
種(zhong)下一棵樹苗，收(shou)獲一片(pian)綠蔭;獻出(chu)一份有(you)心(xin)，托起一片(pian)希望。
(“希(xi)望工(gong)程”公益廣告)
(2)運用對偶(ou)。
熱心獻社會，真情暖人間(jian)。
(“青年(nian)志愿者(zhe)”公益廣告(gao))
用一片(pian)赤誠，換一世真情。
(“講誠信”公益廣告)
高高興(xing)興(xing)出門去，平平安安回家來(lai)。
(“交通(tong)安全”公益廣告(gao))
帶(dai)上平安(an)上路(lu)，載著(zhu)幸福(fu)回家。
(“交通安全”公益廣告)
滴(di)滴(di)之(zhi)水成海(hai)洋，顆顆愛心變希望。
(“希望工程”公(gong)益廣(guang)告(gao))
用心點(dian)燃希望，把愛撒播人間。
(“希(xi)望(wang)工(gong)程”公益廣告(gao))
登武當山、黃鶴樓，發思古之幽情(qing);臨長江水(shui)，三峽景，賞現代之奇觀(guan)。
(2005湖北(bei)高考(kao)卷旅游(you)廣告)
良言一句(ju)，三(san)冬亦暖;惡語傷人，六月(yue)猶(you)寒。
(“社會公德”公益廣告(gao))
字字含音韻，句(ju)句(ju)傳(chuan)真情(qing)。
(“宣傳(chuan)欄(lan)”公(gong)益廣(guang)告)
波濤讓江河澎湃，熱血(xue)使(shi)生(sheng)命(ming)沸(fei)騰。
(“義(yi)務獻血”公益廣(guang)告(gao))
說普(pu)通話，做文(wen)明人。
(“說普通話(hua)”公益廣告)
(3)運用排比。
溝(gou)通(tong)是(shi)一種(zhong)快樂，溝(gou)通(tong)是(shi)一種(zhong)成功，溝(gou)通(tong)是(shi)一種(zhong)幸(xing)福(fu)。
學好漢(han)語(yu)，了解中國(guo)——世界漢(han)語(yu)大(da)會(中央電視(shi)臺)
對(dui)手沒有想(xiang)(xiang)(xiang)到(dao)，觀眾沒有想(xiang)(xiang)(xiang)到(dao)，你我(wo)沒有想(xiang)(xiang)(xiang)到(dao)，想(xiang)(xiang)(xiang)不(bu)到(dao)她越(yue)挫越(yue)強(qiang)，想(xiang)(xiang)(xiang)不(bu)到(dao)驚天大逆(ni)轉(zhuan)，都想(xiang)(xiang)(xiang)到(dao)了，卻(que)沒想(xiang)(xiang)(xiang)到(dao)這么完(wan)美——拼(pin)搏，才能實(shi)現心中(zhong)的夢想(xiang)(xiang)(xiang)。
(中(zhong)央電視臺奧運廣告)
(4)運用擬人。
來時給你一陣芳香，走(zou)時還我一身(shen)潔(jie)凈。
(“環(huan)保”公益廣告)
小(xiao)草對(dui)你微微笑，請您(nin)把路(lu)繞(rao)一(yi)繞(rao)。
(“愛護綠地”公益(yi)廣(guang)告(gao))
不要讓我無故流淚——水龍頭。
(節水公(gong)益(yi)廣告)
相(xiang)知多年，值得托(tuo)付——中國人(ren)壽(中央電視臺(tai))
健康擁抱未來(lai)——中華醫藥(中央電視(shi)臺)
英特爾——成就明天科學(xue)之星(中央電(dian)視臺)
廣告詞是豐(feng)富多彩的(de)，擬寫廣告詞的(de)方(fang)法也是多種(zhong)(zhong)多樣的(de)，絕不僅限(xian)于(yu)以上(shang)幾種(zhong)(zhong)，很(hen)多好的(de)方(fang)法等待我們去(qu)發現(xian)，去(qu)創造(zao)。
擬寫廣告詞【2】
一、編擬廣告經典(dian)回(hui)眸(mou)
先請看2004年高(gao)考卷中的兩道(dao)題(ti)：
例1:請擬一條以“說普(pu)通話”為內容的公(gong)益廣告詞。
要求主題鮮明，態度(du)真誠，構思新穎(ying)，語言簡明。
(在10—20個字之間)(全國卷(juan)甲卷(juan))
例2:請(qing)擬(ni)一條以“公民義務獻血(xue)”為(wei)內容的公益廣(guang)告詞。
要(yao)求主題鮮明，感(gan)情真摯，構思新(xin)穎，語言簡明。
(在10—20個(ge)字之間(jian))(全國(guo)卷乙卷)
在全國高考試卷中(zhong)同時出現(xian)兩(liang)道公益(yi)廣告試題應(ying)該不是偶然(ran)的。
首先是(shi)社會生活發(fa)展到今天(tian)，廣(guang)(guang)告與(yu)人們天(tian)天(tian)見(jian)面(mian)：打(da)開(kai)電(dian)視，廣(guang)(guang)告!打(da)開(kai)書本(ben)，廣(guang)(guang)告!打(da)開(kai)收音機，廣(guang)(guang)告!打(da)開(kai)網(wang)絡，廣(guang)(guang)告!就是(shi)走在大街上，撲面(mian)而來的如傳(chuan)單廣(guang)(guang)告、店面(mian)廣(guang)(guang)告、招牌廣(guang)(guang)告，
還(huan)有招工(gong)廣(guang)(guang)告、征(zheng)婚廣(guang)(guang)告、門面出租廣(guang)(guang)告等等，全是廣(guang)(guang)告!可見廣(guang)(guang)告已成為人們(men)生活中的一(yi)個不可或缺(que)的點綴點。
其次，廣告語(yu)簡潔、精(jing)練，利于表情達意(yi)，簡潔得體，也(ye)是中(zhong)學(xue)語(yu)文教學(xue)應該涉及的對象。
最后(hou)，高考(kao)語(yu)文考(kao)查的方(fang)式要隨著社會的發展(zhan)與時俱進，考(kao)查廣告(gao)也是社會發展(zhan)的必然產物。
二(er)、編擬(ni)廣告的切入點(dian)
廣告一般(ban)是用來推(tui)介某一產品，讓更多消費(fei)者了解其品牌、特征及其功能，從而消費(fei)該(gai)產品，以提(ti)高經(jing)濟(ji)效益(yi)。
當然也(ye)有公益廣告(gao)，它是指(zhi)不(bu)是以(yi)收費性的商(shang)業宣傳來創造經濟(ji)效(xiao)益，而是“免費推銷(xiao)”某種意識和(he)主張，向公眾輸送某種文明(ming)(ming)道德觀(guan)念，以(yi)提高他們的文明(ming)(ming)程度，獲取良好的社(she)會效(xiao)益的廣告(gao)。
公(gong)益廣告可以營造一種和(he)(he)諧的氣氛(fen)和(he)(he)洪大的聲勢，即營造一種社會氛(fen)圍。
從某(mou)種(zhong)意義上(shang)說，一個城(cheng)市，一個地區，一個國家公(gong)益廣告的水平，是這一城(cheng)市、地區、國家民眾文化(hua)道德水準和社會(hui)風尚的重要標志。
公益廣(guang)告的主要作用是傳播社會文(wen)明，弘揚道德風尚。
那么，我們編擬廣告的切入點(dian)是什么呢?
1、從(cong)對象名稱(cheng)入(ru)手
很多廣告語(yu)直接從產(chan)品的名稱產(chan)生(sheng)聯想(xiang)，直接或(huo)間接地(di)將產(chan)品的名稱納(na)入廣告語(yu)中，從而形成廣告語(yu)。
【例(li)1】天(tian)(tian)天(tian)(tian)美王(wang)天(tian)(tian)天(tian)(tian)美。
(美王食品)
這是“美王”系(xi)列(lie)洗發產品的廣(guang)告(gao)。
廣告語直接從“美王”名(ming)稱(cheng)入手(shou)，插入了兩個“美”，讓人一想到(dao)該廣告科就想到(dao)美王產品。
同時(shi)該廣(guang)告還包含(han)了要想美(mei)(mei)，必天天用“美(mei)(mei)王”的意(yi)思(si)，或者說天天用美(mei)(mei)王產品，就美(mei)(mei)得更快(kuai)。
另(ling)外像“三環(huan)”防盜門的(de)廣告(gao)“三環(huan)，生命(ming)、財產的(de)保護神”，也(ye)是先呼其名，再敘其功(gong)能的(de)。
還有像(xiang)乙(yi)卷也可直接從名稱(cheng)入手來擬制廣告詞：“無償獻血，用愛心為生命加油(you)。”
2、從對象特(te)征入手
廣(guang)告(gao)語的編擬過程中(zhong)，有時還要(yao)與產品的特(te)征入手，觀其特(te)征，聯想出(chu)廣(guang)告(gao)語。
【例2】舒膚佳，愛心媽媽，呵護全(quan)家(jia)。
(舒(shu)膚佳護膚品)
這是舒膚佳護膚品(pin)的廣告。
它抓住了媽(ma)(ma)媽(ma)(ma)常給寶寶洗澡這(zhe)個點(dian)，用“愛心”二(er)字修(xiu)飾媽(ma)(ma)媽(ma)(ma)，恰到好處(chu)，好似(si)媽(ma)(ma)媽(ma)(ma)照顧家人有方(fang)，無微不至(zhi)，讓人聽了倍感溫暖(nuan)，所以該廣(guang)告一(yi)播放，立即(ji)以其濃厚的人情(qing)味引起哄動，收到了很好的廣(guang)告效(xiao)應(ying)。
另外(wai)像某閱覽室的(de)公(gong)益廣告“輕輕的(de)我走了(le)，正(zheng)如(ru)我輕輕的(de)來”，則(ze)更是抓(zhua)住了(le)閱覽室安靜(jing)，不容許人大聲(sheng)喧嘩這一特(te)征，再利用《再別康(kang)橋(qiao)》里的(de)句子(zi)編(bian)出(chu)來的(de)，很有韻味。
還(huan)有像甲卷也從(cong)可從(cong)推廣普通(tong)話的操作過程的特(te)征(zheng)入手來擬制：“推廣普通(tong)話，靠(kao)你、靠(kao)我、靠(kao)大家。”
3、從對象功能入(ru)手
廣告(gao)語的(de)編擬還(huan)可以找產(chan)品(pin)的(de)功能這個結合點。
從其功能入(ru)手編擬(ni)廣(guang)告(gao)語是人們常用一種思維方式(shi)。
【例3】不“打”不相識。
(某打字機)
這則打字(zi)(zi)機的廣(guang)告就是了從(cong)打字(zi)(zi)機的功能——打字(zi)(zi)入手，經過精心安排(pai)編(bian)擬出來的'。
它非常簡潔(jie)，語氣卻鏗鏹有力，化用武(wu)俠電影(ying)中英雄好漢們因過招而相識的語句，顯(xian)得雅俗共(gong)賞。
廣(guang)(guang)告詞中(zhong)(zhong)的(de)“打(da)”字恰好(hao)與“打(da)字機”中(zhong)(zhong)的(de)“打(da)”同為一字，更顯(xian)廣(guang)(guang)告設計者的(de)匠心獨運。
另外如(ru)天(tian)名(ming)(ming)電(dian)扇的(de)廣告語——“實(shi)不相(xiang)瞞，天(tian)名(ming)(ming)電(dian)扇的(de)名(ming)(ming)氣是(shi)(shi)‘吹’出來的(de)”，也是(shi)(shi)從其功(gong)能入手(shou)編制而成的(de)。
還(huan)有像(xiang)乙卷可擬成“血——生命的源泉，友(you)誼的橋(qiao)梁”，也是直(zhi)接(jie)從(cong)“血”這一對(dui)象的功(gong)能入手擬制的。
4、直接(jie)從對象入手
編擬(ni)(ni)廣告(gao)還要看廣告(gao)所(suo)指的(de)(de)對象，根據不同的(de)(de)對象編擬(ni)(ni)不同的(de)(de)廣告(gao)詞，這也(ye)是(shi)廣告(gao)編擬(ni)(ni)的(de)(de)一個(ge)結合點。
【例4】咱老百(bai)姓過(guo)日子，就要像大寶一樣實(shi)實(shi)在(zai)在(zai)。
(大寶護膚品)
這則廣告文字通俗易懂，讓廣大消費者聽了以后倍感親切(qie)，該廣告迎合了消費水平(ping)一般(ban)的(de)老(lao)百姓的(de)心理，使得(de)(de)(de)人們(men)覺(jue)得(de)(de)(de)確實(shi)是實(shi)實(shi)在在的(de)，讓人用得(de)(de)(de)放心，用得(de)(de)(de)舒心。
另(ling)外像“只留(liu)青(qing)春(chun)不(bu)留(liu)痘”(圣安凈螨洗面乳)，則符合年輕人(ren)熱愛美麗(li)，擔心(xin)青(qing)春(chun)痘的心(xin)理(li)。
三(san)、編擬的方法技(ji)巧
1、對偶手法
運用對偶編(bian)廣(guang)告詞是最基本的方(fang)法(fa)之一。
它(ta)可(ke)以使廣告讀來朗朗上口，產生過“口”或(huo)過“目”不忘的效果。
【例5】愚(yu)蠢的人以(yi)流血(xue)(xue)換(huan)取教訓(xun)，聰明的人以(yi)教訓(xun)制止流血(xue)(xue)。
(交通(tong)公益(yi)廣告)
該公益(yi)廣告就是利(li)用對偶的方式來(lai)編擬的。
“聰明的司機”通(tong)過別人的教訓(xun)來時刻提醒自(zi)己，從而避免發(fa)生流(liu)血事件(jian)(jian)，而“愚蠢的司機”則不會(hui)吸取教訓(xun)，往往只有(you)發(fa)生流(liu)血事件(jian)(jian)了，才懂(dong)得小心駕駛。
另外像2004年(nian)全國(guo)卷甲卷(以下簡稱(cheng)“甲卷”)可以利用對偶方式擬出(chu)(chu)“說地地道(dao)(dao)道(dao)(dao)普通話，做堂堂正正中國(guo)人”和“說普通話，迎四方賓客;用文明(ming)語，送一片真(zhen)情”，2004年(nian)全國(guo)卷乙卷(以下簡稱(cheng)“乙卷”)出(chu)(chu)擬出(chu)(chu)
“真情流淌，血脈相(xiang)通”和“民族在奉獻中崛起，生命(ming)在熱血里(li)綿(mian)延”等優(you)美的對偶式廣告。
2、諧音手法
在廣告詞中運用諧音，是非常常見的一種方式，它可以起到(dao)一見如故，見之生情的效(xiao)果。
【例(li)6】美克(ke)運動鞋——運動每(mei)時每(mei)克(ke)。
(美克(ke)運動鞋)
這則廣告將運(yun)(yun)動的(de)活力溶(rong)入其中，巧妙地(di)運(yun)(yun)用了(le)“美克(ke)(ke)”與“每刻”同音的(de)特點，讀來(lai)朗朗上口，使“美克(ke)(ke)”牌運(yun)(yun)動鞋的(de)輕松滑進運(yun)(yun)動愛好者的(de)頭腦里，達(da)到了(le)宣傳的(de)目的(de)，體現了(le)生命在于(yu)運(yun)(yun)動的(de)真理。
3、雙關手法
一(yi)語雙關也是編擬廣告詞的常用方法之一(yi)。
這種方法可以(yi)賦予廣告語多種不同的(de)意(yi)思，從而收到耐人尋味的(de)效果。
利用雙(shuang)關語作為公益(yi)廣告詞，能增加表現(xian)的層次性(xing)和豐富(fu)性(xing)，詞淺意深(shen)，回(hui)味無窮。
【例7】特(te)步(bu)——非一般(ban)的感(gan)覺。
(特步鞋)
這則(ze)“特步(bu)”運動鞋(xie)廣告(gao)的精妙之處就在于“非”一(yi)般(ban)的感覺，它既表明(ming)鞋(xie)的質量不一(yi)般(ban)，又(you)表明(ming)穿(chuan)上鞋(xie)后(hou)的感覺不一(yi)般(ban)，更(geng)利(li)用諧音，產生(sheng)了(le)穿(chuan)上“特步(bu)”就會產生(sheng)“飛”一(yi)般(ban)的感覺，從而實現廣告(gao)的絕妙效果。
另(ling)外甲卷可以說“說好普通話，‘知音’遍華夏”，“知音”二(er)字，一語雙關。
4、設問手法
設問這種方式(shi)不僅在(zai)語言(yan)交流中起到(dao)重要作用(yong)，而且在(zai)廣告(gao)領域也有不可替代的作用(yong)，許多廣告(gao)詞都是(shi)借用(yong)設問來擬制的。
【例(li)8】胃(wei)，你(ni)好(hao)嗎?(胃(wei)藥(yao))
這則廣告僅四個字(zi)，但蘊含豐(feng)富。
首先一個“胃(wei)”字，道出其功用，說明該藥是治療(liao)胃(wei)病所用;然后(hou)用一句問候(hou)語，使人讀(du)來親切，容(rong)易接受。
另(ling)外，“胃(wei)”還取其與“喂”諧音(yin)之(zhi)巧合，表達(da)了對胃(wei)病患者(zhe)的問候，更顯親近，讓人回味。
乙卷也可以用設問的方式(shi)來編擬(ni)：“為(wei)何血(xue)濃于水?因(yin)有(you)愛在(zai)其中。
”這樣也能很好地突出(chu)了(le)義務獻血的(de)意義。
5、對比手法
運用(yong)對(dui)比(bi)這種修辭編擬的廣(guang)告給人深刻的印(yin)象和(he)啟示(shi)，讓人在(zai)對(dui)比(bi)中尋得價值所在(zai)。
【例(li)9】沒有最(zui)好(hao)，只有更好(hao)!(澳柯瑪電器)
廣告(gao)詞運用對比，簡潔地(di)展(zhan)現了(le)澳柯瑪人孜(zi)孜(zi)不倦地(di)追求進取精神。
從側面展示了澳柯瑪電器優良的品(pin)質，用謙(qian)虛(xu)的語(yu)氣讓觀眾、消費(fei)者為之感動，從而選(xuan)擇(ze)澳柯瑪電器。
另外如甲卷可(ke)以利用(yong)對比方式擬出：“獻出的血(xue)有(you)限，獻出的愛無限”，“鮮血(xue)誠寶貴(gui)，救(jiu)人品更高(gao)”，“好人獻上一(yi)滴血(xue)，病者除卻萬分憂(you)”等優秀的廣(guang)告語來。
6、比喻手法
比(bi)喻這種(zhong)修辭(ci)手法可以說幾乎無處不(bu)用，自然擬寫(xie)廣告也少不(bu)了。
它以清新的語句、活(huo)潑的句子，濃郁(yu)的情(qing)感取(qu)勝。
【例10】重慶鵝掌門：女(nv)人的美(mei)容(rong)院，男人的加(jia)油站。
(重慶鵝(e)掌門)
這是重慶鵝掌門火(huo)鍋的(de)招牌。
重慶讓人(ren)聯想其(qi)正(zheng)宗(zong)的(de)火(huo)鍋，引起人(ren)們的(de)食欲(yu)，同時更巧妙地(di)把女人(ren)愛美的(de)本性(xing)，男人(ren)事業的(de)雄心(xin)都包含其(qi)中，吸引了不同追求的(de)人(ren)對鵝掌門(men)火(huo)鍋的(de)關愛。
另外甲卷(juan)可以運用比喻編(bian)擬(ni)成“普通話——13億顆(ke)心(xin)與心(xin)之間的(de)橋(qiao)梁(liang)”，乙(yi)卷(juan)可運用比喻編(bian)擬(ni)成“血，生命的(de)源泉(quan)，友誼(yi)的(de)橋(qiao)梁(liang)”，這些都是(shi)非常(chang)成功的(de)例子。
7、仿擬名句
改造古典詩詞名(ming)句也是(shi)編擬廣告的一種(zhong)好方法。
它可以使廣告(gao)顯得有(you)文(wen)化氣息(xi)，有(you)文(wen)采，極具典(dian)雅風范。
【例11】眾(zhong)里(li)尋(xun)她千百(bai)度，你要幾(ji)度就(jiu)幾(ji)度……(伊萊(lai)克斯溫(wen)控(kong)冰箱)
整(zheng)個(ge)廣(guang)告利用(yong)古(gu)典詩詞營(ying)造出一種浪漫(man)的氣氛。
后半句是(shi)廣(guang)告詞的點(dian)睛之筆，以(yi)纏(chan)綿的古詩來配合整(zheng)個(ge)廣(guang)告，說(shuo)明伊萊克斯溫控冰箱就是(shi)這樣一種讓你(ni)千百度尋(xun)找(zhao)和(he)傾心的，又能給你(ni)浪漫(man)和(he)心儀的產品。
另外(wai)乙卷(juan)答成“鮮血誠可貴，助人價更高”，即(ji)是(shi)化用了(le)裴多菲(fei)的名句(ju)“生(sheng)命誠可貴，愛情價更高”;“但愿(yuan)人長(chang)(chang)久，熱血注心(xin)田”則化用了(le)蘇軾“但愿(yuan)人長(chang)(chang)久，千里共(gong)嬋娟”，均(jun)顯(xian)得大(da)氣，有(you)韻味(wei)。
8、反復手法
運(yun)用反復的修(xiu)辭手(shou)法來編(bian)擬廣(guang)告詞也是(shi)常(chang)用的方式(shi)，因為(wei)它可(ke)以起(qi)到強調作(zuo)用，突出廣(guang)告對象(xiang)的某(mou)些(xie)特(te)征。
【例12】天天鈣無力(li)，添鈣添活力(li)。
(鈣天力)
本(ben)廣告(gao)讀起(qi)來朗朗上口，“天(tian)”與“鈣”韻母(mu)相(xiang)同，再(zai)將單音(yin)(yin)詞“力(li)”擴展(zhan)為雙(shuang)音(yin)(yin)節詞“活力(li)”，整個廣告(gao)就是要讓消費者能對鈣天(tian)力(li)這種補鈣產品產生強有力(li)的興(xing)趣。
另外像(xiang)“麗(li)彤，麗(li)彤，與眾不同(tong)”(麗(li)彤洗發用品(pin))，也(ye)是運用反復手法擬(ni)制(zhi)的大(da)家喜聞樂“聽”的廣(guang)告。
它巧妙(miao)地運用(yong)了雙關：一(yi)是麗彤(tong)作為一(yi)種(zhong)品牌(pai)，與(yu)其他品牌(pai)不(bu)(bu)同(tong);二(er)是麗彤(tong)作為一(yi)種(zhong)洗(xi)發(fa)露，其功能與(yu)眾不(bu)(bu)同(tong)，洗(xi)發(fa)效果與(yu)眾不(bu)(bu)同(tong)。
9、哲理情趣
廣告語有時也可從富含哲理的(de)角(jiao)度入手(shou)，創造(zao)出一些經典(dian)的(de)，為世人稱道(dao)的(de)著(zhu)名(ming)廣告來(lai)。
【例13】讓我們一起(qi)駛進新(xin)世紀。
(巨象輪胎)
“駛”字用得(de)極佳，由于與“輪胎”相(xiang)聯系，與“汽車(che)”掛上鉤(gou)，“駛進新(xin)(xin)世紀”就(jiu)具有更(geng)新(xin)(xin)深刻的含義(yi)。
所(suo)以“讓(rang)我們一起駛進(jin)新(xin)世(shi)紀”讀來親(qin)切感人，非常有(you)感染力(li)。
有(you)一(yi)(yi)則(ze)環保公(gong)益(yi)廣告(gao)“地球上(shang)最(zui)后一(yi)(yi)滴水(shui)，就是你的眼(yan)(yan)淚”，則(ze)表(biao)達(da)了深刻的哲理(li)，讓世人記住一(yi)(yi)定要保護好我(wo)們的家園，否則(ze)留給我(wo)們的可能(neng)只有(you)眼(yan)(yan)淚。
10、嵌入(ru)名稱
很(hen)多時(shi)候(hou)在(zai)擬廣(guang)告詞時(shi)可以將產品或(huo)對象的名稱嵌入到廣(guang)告中(zhong)，從而產生過目不忘的效果。
【例14】原(yuan)來(lai)生活(huo)可(ke)以更美的。
(美的電器)
這(zhe)則廣(guang)告就(jiu)是將(jiang)“美的(de)(de)(de)”嵌入廣(guang)告語(yu)中(zhong)，表達(da)了選“美的(de)(de)(de)”，享受(shou)美的(de)(de)(de)電器，美的(de)(de)(de)生活的(de)(de)(de)理想。
將(jiang)電(dian)器名稱溶入廣告詞，渾然(ran)天成，原來廣告也是可以更美的(de)。
另外如為“春(chun)潮(chao)”和(he)“碧(bi)荷”文學(xue)社擬廣告(gao)詞時(shi)，可以(yi)利用(yong)嵌入方式(shi)，分別(bie)擬成“誠如春(chun)風展佳作，心似潮(chao)水育新人(ren)”(上(shang)下(xia)句的(de)第(di)三個(ge)字合在一起就是(shi)“春(chun)潮(chao)”)，“碧(bi)色滿校園(yuan)，荷香飄(piao)萬(wan)里”(將“碧(bi)荷”拆(chai)開(kai)，置于廣告(gao)上(shang)下(xia)句的(de)開(kai)頭的(de)位置)。
11、改編(bian)熟語
熟(shu)(shu)語(yu)是民(min)族文化的積淀，它簡潔有力(li)，富于表現力(li)，我們(men)在制作(zuo)廣告(gao)詞時，可以直接或(huo)間接利(li)用熟(shu)(shu)語(yu)。
【例15】默默無蚊。
(某蚊香廣告)
此廣(guang)告的(de)妙(miao)處在于它把成(cheng)(cheng)語“默(mo)默(mo)無(wu)聞”中的(de)“聞”利用諧音改成(cheng)(cheng)了“蚊(wen)”，這樣就與蚊(wen)香(xiang)合(he)而為一了。
既簡潔(jie)，又富有文采。
另外乙卷(juan)還可以直接(jie)利用熟語“無上(shang)光榮”擬成“今朝(chao)無償(chang)獻(xian)血，明日(ri)無上(shang)光榮”，同樣產生(sheng)較好的效(xiao)果。
12、押韻技巧
押韻本是(shi)古典詩詞必做的事(shi)，但是(shi)它具有讀(du)來易上口，易產生親(qin)和力，易被觀眾、聽眾所接受，所以押韻成了廣告詞的至愛之(zhi)一(yi)。
【例16】一(yi)天(tian)一(yi)杯仙人掌，年齡(ling)不隨時間長。
(仙人掌營養粉(fen))
本句中“掌”與“長”押韻，讀來(lai)親切感(gan)人。
兩句連用說明了(le)仙(xian)人掌粉只需(xu)要一杯的份量，就(jiu)可以達到“年齡不隨時(shi)間長”的目的，讓消費者眼睛一亮：原來(lai)仙(xian)人掌還有延年益壽功效。
一語中的，實在(zai)妙極。
另(ling)外甲卷(juan)(juan)也(ye)可擬成對偶句：“說好普通(tong)(tong)話，方便你(ni)我(wo)(wo)他(ta)”，“推廣普通(tong)(tong)話，溝通(tong)(tong)你(ni)我(wo)(wo)他(ta)”，“請講(jiang)普通(tong)(tong)話，不分你(ni)我(wo)(wo)他(ta);講(jiang)好普通(tong)(tong)話，共愛(ai)一個家”;乙卷(juan)(juan)則可擬成“人間自有真情在(zai)，獻(xian)出(chu)鮮血播下愛(ai)”，
“一(yi)點熱血助(zhu)他人，一(yi)顆愛心好精神”，“你(ni)血輸在我(wo)身，你(ni)情溶(rong)入我(wo)心”等。
這些都是非常(chang)理想的廣告(gao)語。
13、一詞多義
一些廣告(gao)詞還可以利用廣告(gao)詞中某些字(zi)詞的多(duo)義(yi)性來編擬廣告(gao)。
【例17】一樣也(ye)批發。
(某商場批發(fa)部(bu)廣(guang)告(gao))
“批發”一(yi)般是針(zhen)對大宗商品(pin)而言的(de)，且價格比零售低，現在“一(yi)樣(yang)”也批發，所(suo)以量小(xiao)的(de)消費者也可以用(yong)低價購得商品(pin)。
“一(yi)樣”一(yi)般人理(li)解為(wei)商品(pin)的數量，而(er)商家則理(li)解為(wei)只要你來消費(fei)，我都用(yong)批發價買給你，從而(er)擴大(da)自己的銷量。
另(ling)外有一則房(fang)產公司(si)的(de)廣告(gao)這樣擬：“家是放(fang)‘心’的(de)地方。
”充分利用了“放‘心’”一詞的(de)多(duo)義性，讓消費者產生多(duo)種(zhong)理解，不論是哪一種(zhong)都能(neng)給以美好(hao)的(de)感覺。
14、起興手法
【例18】一滴水得萬物生機，一滴血鑄民族精魂。
(乙卷)
在本例中，作者并沒有先說(shuo)義務獻血的(de)重(zhong)(zhong)要(yao)性，而(er)是運用了起興手法，先說(shuo)“一(yi)滴(di)水”對于“萬物生機(ji)”的(de)重(zhong)(zhong)大作用，再(zai)說(shuo)“一(yi)滴(di)血”對于“民族精魂(hun)”的(de)重(zhong)(zhong)要(yao)性，水到渠成，頗(po)有藝術(shu)品位。
另外還像乙卷有(you)同學(xue)擬成“一(yi)滴(di)甘泉(quan)得(de)參天棟梁，一(yi)滴(di)鮮(xian)血得(de)萬民幸福”，也是(shi)運用(yong)了起興的手(shou)法來擬制的。
15、化用歌詞
流(liu)行(xing)(xing)歌(ge)曲是一個豐富的語言知識庫，我們可以充分利用流(liu)行(xing)(xing)歌(ge)曲中的一些句子(zi)，并將其加以改(gai)造而成為廣告詞(ci)。
【例19】平(ping)生(sheng)只唱(chang)一首歌(ge)，哪(na)有不平(ping)哪(na)有我。
(某壓路機(ji)廣告)
一(yi)看就知道這則廣告(gao)語是由濟公(gong)和尚(shang)當年唱的那句“哪(na)兒不平哪(na)有我”化用來的，讀來很有親切感，收(shou)到了很好的廣告(gao)效(xiao)果(guo)。
另(ling)外乙卷可以(yi)利(li)用歌詞擬成(cheng)“只要(yao)人人都獻(xian)出一點血，世界將(jiang)會變成(cheng)美好人間”，也同(tong)樣可以(yi)收到較好的效(xiao)果。
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