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廣告策劃方案

時間(jian)：2023-06-15 15:45:24 策劃書我要投稿

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關(guan)于廣告策(ce)劃(hua)方案范文

　　為了確保事(shi)情或工作有效開(kai)展，預先制定方(fang)(fang)案是(shi)必不(bu)可少的(de)，方(fang)(fang)案是(shi)書面計(ji)劃，是(shi)具體(ti)行動實施辦法細則，步驟等。方(fang)(fang)案應該(gai)怎么制定才好呢？下面是(shi)小編幫大(da)家(jia)整理的(de)關于廣告策(ce)劃方(fang)(fang)案范文，僅供(gong)參考(kao)，歡迎大(da)家(jia)閱讀。

關于廣告策劃方案范文

關于廣告策劃方案范文1

　　一、前言

　　這(zhe)個廣(guang)告(gao)策(ce)(ce)劃的目的是為了對籃(lan)球(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)這(zhe)個商品(pin)進行推銷(xiao)(xiao)，之所以(yi)選擇籃(lan)球(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)是我本(ben)身很熱愛籃(lan)球(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)，而(er)(er)且(qie)籃(lan)球(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)是一個十分健(jian)康，積極(ji)向上的運動產品(pin)，所以(yi)我打(da)算(suan)對籃(lan)球(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)坐一份廣(guang)告(gao)策(ce)(ce)劃。而(er)(er)在推銷(xiao)(xiao)這(zhe)個產品(pin)的同時，也希望(wang)把(ba)籃(lan)球(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)的精神傳(chuan)遞出(chu)去。所以(yi)我選擇美國前(qian)職業(ye)籃(lan)球(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)運動員特雷(lei)(lei)西麥克格雷(lei)(lei)迪來(lai)代(dai)言這(zhe)個籃(lan)球(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)廣(guang)告(gao)。

　　因為他(ta)首先有著籃(lan)球方面(mian)絕(jue)對(dui)的(de)(de)(de)權威，他(ta)是一(yi)(yi)(yi)代(dai)巨星，是全世(shi)界籃(lan)球愛(ai)好者的(de)(de)(de)偶像之一(yi)(yi)(yi)，在中(zhong)國(guo)更(geng)是有著非常高的(de)(de)(de)歡迎度。而且他(ta)代(dai)表(biao)著一(yi)(yi)(yi)種(zhong)精神，一(yi)(yi)(yi)種(zhong)積(ji)極拼(pin)搏的(de)(de)(de)精神，雖然不在美國(guo)打球了，但(dan)是來到了中(zhong)國(guo)繼續著他(ta)熱愛(ai)的(de)(de)(de)籃(lan)球事業，受(shou)到中(zhong)國(guo)人民的(de)(de)(de)尊敬。這就是我選擇他(ta)來代(dai)言這個廣告的(de)(de)(de)`目的(de)(de)(de)。

　　二、廣告商品

　　斯伯丁籃球

　　三、廣告目的

　　1、促進指名購買

　　2、強(qiang)化(hua)商(shang)品特(te)性

　　3、傳播運動精神

　　4、傳播(bo)影響(xiang)程度：知名—了解—信服—行(xing)動(dong)

　　四、廣告期間

　　20xx年6月——20xx年12月

　　五、廣告區域

　　全國各地區（以(yi)城市(shi)為主以(yi)學生為主）

　　六、廣告對象

　　所有受眾

　　七、策劃構思

　　（一(yi)）市場(chang)大(da)小的(de)變化情況的(de)兩種：

　　A：量的變(bian)化——隨著人口的自然增減而變(bian)化。

　　B：質(zhi)的(de)變(bian)化——隨(sui)著社會生活水平的(de)變(bian)換，人們對(dui)于身體健康越來越關注的(de)情況下，市場會隨(sui)之產生變(bian)動，以擴張(zhang)為(wei)主

　　（二）舊市場(chang)占有率的(de)提(ti)升（即襲奪(duo)其它品(pin)牌的(de)市場(chang)）

　　（三）使用及購買頻度的增加

　　對于籃(lan)球這個商(shang)品來說，因為(wei)(wei)競爭也較為(wei)(wei)激烈，而且價格不低，人們(men)很少會由(you)于沖動而購買這樣的產品，所以(yi)著重(zhong)放在舊有市場的基礎上(shang)，增(zeng)加(jia)新(xin)市場。同時(shi)擴大舊市場的占(zhan)有率(lv)，此為(wei)(wei)本廣告的主要目標，首先(xian)影(ying)響消費者的思(si)想(xiang)，其次影(ying)響銷(xiao)售(shou)商(shang)家的思(si)想(xiang)。

　　八、廣告策略

　　針對(dui)消(xiao)費者方面(mian)—

　　1、針(zhen)對各階層(ceng)消費(fei)者，運用不同媒體做有效的訴求。

　　2、制作STICKER張貼計程車(che)上，公(gong)共椅背(bei)上及公(gong)共電話(hua)或(huo)公(gong)司(si)行號的電話(hua)機上，主(zhu)要是一些與(yu)運動(dong)(dong)有關的場所，比如公(gong)園，運動(dong)(dong)場等地方。

　　3、制作小型月歷卡片，于元旦前散發贈送各界人士利用，也可夾(jia)于雜志頁內，贈送讀者。

　　4、除(chu)正式大篇幅的(de)(de)廣告(gao)(gao)外，在報(bao)紙雜志上(shang)另可采用游擊式的(de)(de)策略(lve)，運用經濟日報(bao)的(de)(de)插排（孤島廣告(gao)(gao)）和聯(lian)合、中時的(de)(de)分(fen)類廣告(gao)(gao)版，不定(ding)期刊登小廣告(gao)(gao)，一則省(sheng)錢，二則可彌補(bu)大廣告(gao)(gao)出現頻次不夠(gou)多的(de)(de)缺(que)失。只要設(she)計得簡明、醒目，依舊(jiu)有很大的(de)(de)效果。

　　九、廣告主題表現及媒體運用

　　（一）卡片(pian)及廣(guang)告(gao)(gao)牌的(de)廣(guang)告(gao)(gao)內(nei)容(rong)

　　運動、激情、熱血(xue)、拼搏(bo)，我愛(ai)籃球，我愛(ai)斯伯丁。

　　廣告牌上市麥迪穿著籃(lan)球服站在(zai)球場上，手中抓一個籃(lan)球向前伸展手臂，身上全(quan)是(shi)汗(han)水，背(bei)景有(you)著閃亮的(de)燈光，還有(you)站起來歡(huan)呼的(de)觀眾，廣告牌的(de)右上角(jiao)畫(hua)本品(pin)牌的(de)籃(lan)球。

　　（二）電視(shi)廣告策劃

　　在電視(shi)臺的黃金時(shi)間播出(chu)：

　　畫(hua)面(mian)：從黑白顏(yan)色(se)開始，一(yi)(yi)(yi)個(ge)少年在球(qiu)(qiu)場上不停奔跑(pao)上籃(lan)(lan)，揮灑汗水(shui)，然后(hou)他參加各(ge)種比賽，努(nu)力(li)打球(qiu)(qiu)，最后(hou)是彩色(se)的畫(hua)面(mian)，麥迪站(zhan)在一(yi)(yi)(yi)個(ge)星光(guang)閃耀的球(qiu)(qiu)場上，周圍都是他的粉絲，他是一(yi)(yi)(yi)個(ge)巨(ju)星，在以一(yi)(yi)(yi)個(ge)漂(piao)亮有力(li)的灌(guan)籃(lan)(lan)后(hou)，他舉著手中籃(lan)(lan)球(qiu)(qiu)，說(shuo)出一(yi)(yi)(yi)句話：我(wo)(wo)是麥克格雷迪，我(wo)(wo)努(nu)力(li)拼搏，我(wo)(wo)愛(ai)籃(lan)(lan)球(qiu)(qiu)，我(wo)(wo)愛(ai)斯伯丁。

　　三）網絡廣告

　　畫(hua)面：一群打(da)球(qiu)(qiu)(qiu)的年輕人(ren)，在球(qiu)(qiu)(qiu)場(chang)(chang)上(shang)打(da)球(qiu)(qiu)(qiu);然后畫(hua)面轉(zhuan)，一群中(zhong)年人(ren)，一起打(da)球(qiu)(qiu)(qiu)，最(zui)后是一群健康的老(lao)年人(ren)在球(qiu)(qiu)(qiu)場(chang)(chang)上(shang)投籃(lan)。畫(hua)面上(shang)顯示一行字，熱愛籃(lan)球(qiu)(qiu)(qiu)，一生運動，斯伯丁。

關于廣告策劃方案范文2

　　1)前言

　　中國(guo)已經(jing)加入了wto，使得(de)經(jing)濟不斷(duan)的(de)(de)發展，消費者的(de)(de)生(sheng)活水平在提高，而消費觀(guan)念也在增強。中國(guo)糖(tang)果(guo)市(shi)(shi)場(chang)在中國(guo)食品市(shi)(shi)場(chang)中占據著重要(yao)地位。而巧克(ke)力(li)市(shi)(shi)場(chang)為中國(guo)糖(tang)果(guo)市(shi)(shi)場(chang)的(de)(de)一股新興力(li)量(liang)，占據重要(yao)的(de)(de)市(shi)(shi)場(chang)地位。xx年中國(guo)巧克(ke)力(li)月(yue)產能力(li)超(chao)過(guo)10萬噸，但實際(ji)生(sheng)產量(liang)

　　不足6萬噸(dun)，每人平均年消費能力不足5噸(dun)，不及西方國家。中國這一塊(kuai)巧克(ke)力市場(chang)正在空缺，我們必須(xu)先搶(qiang)占這個市場(chang)。

　　2)市場分析

　　1.銷售額分析

　　1999年監(jian)測零(ling)售(shou)店巧(qiao)克(ke)力銷(xiao)售(shou)額(e)為9900.58萬元，占(zhan)(zhan)(zhan)30種商(shang)(shang)品銷(xiao)售(shou)額(e)的(de)2.69%占(zhan)(zhan)(zhan)全(quan)部商(shang)(shang)品零(ling)售(shou)的(de)0.94%，在30種商(shang)(shang)品中排第15位，與1998年相比(bi)上升了2位。銷(xiao)售(shou)額(e)占(zhan)(zhan)(zhan)30種商(shang)(shang)品總(zong)(zong)銷(xiao)售(shou)額(e)的(de)比(bi)例1998年增加了0.16%，但占(zhan)(zhan)(zhan)全(quan)部商(shang)(shang)品零(ling)售(shou)總(zong)(zong)額(e)比(bi)例比(bi)1998年增加了0.13%。

　　2.巧克力(li)品(pin)牌的分(fen)析(xi)

　　監(jian)測范圍(wei)內巧克(ke)(ke)力品牌總數為109個(ge)(ge)，比(bi)1998年減少了12.8%，平(ping)均單(dan)個(ge)(ge)品牌銷售(shou)額為58.8萬元，平(ping)均值以(yi)上的(de)品牌有(you)12個(ge)(ge)，占(zhan)11.01%，平(ping)均值以(yi)下(xia)的(de)品牌有(you)97個(ge)(ge)，占(zhan)88.99%。進入500領先品牌的(de)品牌有(you)15個(ge)(ge)、與1998年相同(tong)。其(qi)(qi)中(zhong)健達新(xin)進入500領先品牌。進入500領先品牌占(zhan)巧克(ke)(ke)力品牌總數13.7%，占(zhan)500領先品牌的(de)2.76%，比(bi)各品種平(ping)均值低(di)0.57%。其(qi)(qi)中(zhong)排位較(jiao)高的(de)是德芙(第(di)13位)在(zai)500領先品牌里排位上升幅(fu)度最大的(de)是金絲猴，下(xia)降幅(fu)度最大的(de)是萊勒克(ke)(ke)。

　　(1)市場背景

　　國(guo)產品(pin)牌(pai)在上(shang)(shang)海市場并不多見(jian)。但是國(guo)產的(de)巧(qiao)克(ke)力(li)在質(zhi)量上(shang)(shang)不盡如人意，只有(you)5%的(de)認(ren)為國(guo)產巧(qiao)克(ke)力(li)好吃。國(guo)產巧(qiao)克(ke)力(li)即使在價格上(shang)(shang)比國(guo)外品(pin)牌(pai)要低很多，但還是被擠到(dao)市場的(de)下層，在國(guo)產巧(qiao)克(ke)力(li)中，只有(you)上(shang)(shang)海地產的(de)申(shen)豐、梁豐表現(xian)較為出色，但也分別只有(you)7%，1%的(de)人認(ren)為它們是最好的(de)品(pin)牌(pai)。

　　(2)品分析

　　1.種類

　　a.黑巧(qiao)克力，乳質(zhi)含量少于(yu)12%

　　b.手奶巧克(ke)力，10%的可可漿及至(zhi)少12%的乳質

　　c.白巧克力，不含可可粉的巧克力

　　d.夾(jia)心巧克力，含(han)有各種果汁加手奶夾(jia)心的巧克力

　　2命名

　　以較容(rong)易記的詞來命名(ming)

　　(3)包裝

　　采用中國(guo)物色的設計(ji)

　　(4)顏色

　　以紅色為(wei)主、白色為(wei)襯

　　(5)品味

　　既(ji)保持(chi)了歐(ou)式巧克(ke)力細(xi)膩典雅的(de)(de)(de)風(feng)茫，又(you)吸收了英式巧克(ke)力奶(nai)香濃(nong)郁和美式巧克(ke)力多吃不膩的(de)(de)(de)風(feng)格，更加入(ru)了中國(guo)人(ren)所喜歡的(de)(de)(de)細(xi)膩柔和、鮮(xian)醇幼滑的(de)(de)(de)特點。

　　(6)容量

　　100克排塊

　　(7)價格

　　1.零售定價(jia)12.8元

　　2.零售進(jin)價10元

　　3.中盤進(jin)價8元

　　4.廠價3元

　　3)競爭對手分析

　　1999年巧克力排(pai)在前十位(wei)的品(pin)牌(pai)依次為德芙、吉百利、金(jin)莎、金(jin)帝、m8m、申豐、奇(qi)巧、好時、大昌兒童(tong)、雀(que)巢(chao)。巧克力十大品(pin)牌(pai)變化不大其中新上榜品(pin)牌(pai)是雀(que)巢(chao)。1999年排(pai)在第(di)10。下榜的是萊(lai)勒克，由(you)1998年第(di)10位(wei)退(tui)居第(di)13位(wei)。

　　1999年(nian)十大牌中(zhong)，排(pai)序上升的(de)有3個(ge)，升幅(fu)最(zui)大的(de)雀(que)巢;排(pai)序不變的(de)有5個(ge)，排(pai)序下降(jiang)的(de).有2個(ge)，降(jiang)幅(fu)無為1位。

　　巧克力(li)在500領(ling)先品(pin)牌的(de)排序(xu)變(bian)化指數為55.67%。

　　4)廣告目標

　　提(ti)高產品知(zhi)名度，打進中國(guo)市場，要加入(ru)500領先品牌。

　　5)廣告對象

　　1.10～15歲，特征;消費行為(wei)具(ju)有經常(chang)性(xing)(xing)，習慣性(xing)(xing)甚至依(yi)賴性(xing)(xing)，心理上(shang)(shang)有相互攀(pan)比的人頃向，在(zai)思想、意識上(shang)(shang)尚未形成模式和(he)概念。

　　2.正在戀(lian)愛或想戀(lian)愛的(de)年青男(nan)女們(men)，由(you)于情人節的(de)到來(lai)，他們(men)會是夠買(mai)的(de)主要群體。

　　6)廣告地區

　　先在廣(guang)西、廣(guang)東兩(liang)省開(kai)始打入(ru)市場

　　7)廣告創意

　　1.奇遇篇

　　兩個旅游(you)者正(zheng)乘熱汽球環游(you)世界，他們正(zheng)所最(zui)后(hou)一盒(he)清爽巧(qiao)克(ke)力拿出來(lai)(lai)，打算分(fen)來(lai)(lai)吃(chi)，但一小晃動，整盒(he)巧(qiao)克(ke)力就(jiu)(jiu)(jiu)掉到下面的森林里。而(er)森林里有(you)一個食人族正(zheng)圍(wei)著(zhu)幾個昌(chang)險(xian)者，發(fa)現一盒(he)東西掉下來(lai)(lai)，感到奇(qi)怪(guai)，就(jiu)(jiu)(jiu)打開來(lai)(lai)看，巧(qiao)克(ke)力的香(xiang)味就(jiu)(jiu)(jiu)往四周(zhou)飄，引起了其它人的興(xing)趣，馬上圍(wei)著(zhu)那(nei)盒(he)東西猛瞧，想到底是什么呢?他們決定(ding)每(mei)個人都嘗一下，他們就(jiu)(jiu)(jiu)嘰嘰歪歪的講著(zhu)，昌(chang)險(xian)者們從驚(jing)訝中反應(ying)過來(lai)(lai)，就(jiu)(jiu)(jiu)趕快逃走(zou)了，食人族們卻未(wei)發(fa)現，還在繼續討論，最(zui)后(hou)決定(ding)等(deng)他們望(wang)著(zhu)天(tian)空，希望(wang)能再掉下一個奇(qi)怪(guai)的盒(he)子，一天(tian)一天(tian)的過去了，他們還是執著(zhu)的等(deng)著(zhu)奇(qi)跡的發(fa)生。

　　廣告語：好吃(chi)的，永遠忘(wang)不(bu)掉，清爽巧克力

　　2.偶然篇

　　b.在(zai)一個荒島(dao)上，一個落迫此地的(de)(de)(de)人，正坐在(zai)沙灘上，臉上帶著蒼桑與(yu)無耐已經有(you)好久了，都沒有(you)看(kan)到一艘船經過(guo)，島(dao)上能吃已經吃了，就(jiu)在(zai)這(zhe)個饑鋨交加(jia)的(de)(de)(de)時刻，希望正向他駛來(lai)，一只(zhi)箱子(zi)從(cong)遠處漂(piao)來(lai)，他馬上充滿(man)了力(li)(li)氣，把它(ta)從(cong)海(hai)里托到岸上，打(da)開看(kan)，原(yuan)來(lai)是一箱的(de)(de)(de)清(qing)爽巧克力(li)(li)。“苦澀的(de)(de)(de)生活，而您的(de)(de)(de)清(qing)爽巧克力(li)(li)卻(que)不是。”

　　8)廣告實施階(jie)段：xx年1月--10月

　　9)廣告(gao)媒體策略

　　1.主(zhu)要以電(dian)視及網絡做宣傳

　　2.電視廣告排在黃金時段播出(chu)

　　10)廣告預算

　　電視(shi)及網絡將花20萬元人民(min)幣

　　11)廣告效果預測

　　廣告推(tui)出后將(jiang)有(you)50%的消費者認識本(ben)產品，并產生購買。

關于廣告策劃方案范文3

　　1.營銷目標：

　　提(ti)高(gao)路(lu)人(ren)甲巧克力(li)品(pin)牌(pai)的(de)(de)知(zhi)名度。通過一系列的(de)(de)產品(pin)廣告，激(ji)起消費者的(de)(de)購買欲望，塑造一種流行(xing)的(de)(de)路(lu)人(ren)甲文化(hua)，給(gei)予消費者一種情感寄托，使(shi)消費者關注的(de)(de)不僅(jin)僅(jin)是路(lu)人(ren)甲巧克力(li)的(de)(de)口感，還(huan)有它獨(du)特的(de)(de)內涵。

　　2.產品分析

　　1)命名：產品定名為路(lu)人(ren)甲(jia)，更(geng)多強調(diao)的(de)(de)(de)是(shi)(shi)一種生(sheng)(sheng)活(huo)的(de)(de)(de)個(ge)性和(he)態度(du)。在這個(ge)唯第一論，唯金(jin)牌論的(de)(de)(de)社(she)會(hui)里，其(qi)實我(wo)們(men)(men)更(geng)多的(de)(de)(de)都是(shi)(shi)扮演路(lu)人(ren)甲(jia)的(de)(de)(de)角色。長這么大，我(wo)們(men)(men)很多時候都是(shi)(shi)配角，但是(shi)(shi)我(wo)們(men)(men)并不一樣頹廢(fei)，我(wo)們(men)(men)也有(you)自己的(de)(de)(de)想法，我(wo)們(men)(men)也可以活(huo)出自己的(de)(de)(de)精(jing)彩(cai)。一切順其(qi)自然，生(sheng)(sheng)活(huo)是(shi)(shi)導演，我(wo)只是(shi)(shi)精(jing)彩(cai)的(de)(de)(de)路(lu)人(ren)甲(jia)。

　　每個(ge)(ge)人都有自己的(de)(de)舞臺(tai)，心有多(duo)大(da)(da)，舞臺(tai)就(jiu)有多(duo)大(da)(da)。我是(shi)路(lu)人甲，我是(shi)這個(ge)(ge)社會(hui)平凡的(de)(de)存(cun)(cun)在，每個(ge)(ge)時(shi)代(dai)，每個(ge)(ge)社會(hui)需(xu)要平凡的(de)(de)存(cun)(cun)在，我們(men)也是(shi)其(qi)中不可缺少的(de)(de)一部分。

　　2)用途：主要是自(zi)己吃

　　3)味(wei)道：香甜可口

　　4)產(chan)品特點(dian)：定位(wei)獨特，充滿活力

　　5)產(chan)品(pin)價格：價格由于定位于年青的消費者，因此價格上比同類產(chan)品(pin)便宜很多。

　　3.目標受眾：

　　根據市(shi)場的(de)(de)調研分析(xi)結果，我將路人甲巧克(ke)力的(de)(de)消費群體定(ding)位于10-20歲(sui)。路人甲的(de)(de)定(ding)位于年輕的(de)(de)叛(pan)逆(ni)的(de)(de)一代，他們大都有自己獨特的(de)(de)想法，喜(xi)歡(huan)標(biao)新立異和(he)與眾(zhong)不同(tong)，喜(xi)歡(huan)嘗試新的(de)(de)東西，對(dui)應循守舊的(de)(de)事物不以為然(ran)。

　　4.承諾和支持：

　　路(lu)(lu)人(ren)甲巧克力的產品具有(you)味道好，價格便宜，定(ding)位獨特。路(lu)(lu)人(ren)甲巧克力讓你(ni)相信，即使(shi)你(ni)不(bu)是(shi)(shi)主(zhu)角，但(dan)是(shi)(shi)你(ni)依(yi)然可以活出自(zi)己的精彩。

　　5.品牌個性：

　　路人甲巧(qiao)克力的品牌個性：年(nian)輕、有個性、創新、叛逆、獨特性。

　　6.廣告創意：

　　(版本一)

　　場景一：

　　華(hua)麗的(de)舞臺，動感的(de)音樂。一場盛(sheng)大的(de)巨星演唱會就要開始了，現場的(de)氣氛很(hen)是熱(re)烈(lie)，觀眾都激動興奮的(de)等(deng)待著(zhu)巨星的(de)出現。而巨星這邊也正在很(hen)認(ren)真的(de)準備著(zhu)馬(ma)上(shang)就要開始的(de)演唱會。

　　場景二：一(yi)個(ge)(ge)正(zheng)在顯得(de)很(hen)著(zhu)(zhu)急的(de)(de)男(nan)子，正(zheng)四處尋找著(zhu)(zhu)廁(ce)所。找了(le)很(hen)久都沒找到，這(zhe)(zhe)時(shi)候(hou)(hou)他突然(ran)看(kan)見一(yi)個(ge)(ge)通道，就(jiu)順著(zhu)(zhu)通道走了(le)進去。推開一(yi)扇門(men)，只見是一(yi)個(ge)(ge)舞(wu)臺，舞(wu)臺上(shang)燈光還沒有(you)打開，顯得(de)一(yi)片漆黑。這(zhe)(zhe)時(shi)候(hou)(hou)突然(ran)背景音(yin)樂(le)響起(qi)(qi)，正(zheng)好是這(zhe)(zhe)個(ge)(ge)男(nan)子非(fei)常(chang)喜歡和熟悉的(de)(de)'一(yi)首歌，這(zhe)(zhe)個(ge)(ge)時(shi)候(hou)(hou)隨著(zhu)(zhu)節拍的(de)(de)響起(qi)(qi)，男(nan)子突然(ran)就(jiu)情不自禁(jin)的(de)(de)唱(chang)了(le)起(qi)(qi)來，并(bing)拿出手里的(de)(de)巧克力(li)棒當(dang)做麥(mai)克風(feng)(feng)(男(nan)子的(de)(de)前面其實(shi)有(you)一(yi)個(ge)(ge)麥(mai)克風(feng)(feng)，所以(yi)男(nan)子唱(chang)的(de)(de)歌能被觀眾(zhong)聽到)。男(nan)子唱(chang)的(de)(de)很(hen)投入，觀眾(zhong)聽得(de)很(hen)陶(tao)醉(zui)(觀眾(zhong)都以(yi)為是巨星在唱(chang))。而這(zhe)(zhe)個(ge)(ge)時(shi)候(hou)(hou)出現巨星和助手等相互對視，顯得(de)很(hen)詫異的(de)(de)表(biao)情的(de)(de)特寫。

　　場景(jing)三：背景(jing)音樂突然停止，這時候(hou)燈光突然打開并聚焦到(dao)男(nan)子(zi)(zi)身上，臺下的(de)觀眾一片熱烈的(de)掌聲(sheng)。男(nan)子(zi)(zi)突然明(ming)白過(guo)來，并顯得很尷尬，看到(dao)面前(qian)有個麥(mai)克風(feng)，男(nan)子(zi)(zi)走上前(qian)去，不(bu)好(hao)意思的(de)說到(dao)：對不(bu)起，其(qi)實，我(wo)(wo)不(bu)是(shi)主角，我(wo)(wo)只(zhi)是(shi)。(說什么呢，說找廁所的(de)，好(hao)像不(bu)太好(hao)吧，男(nan)子(zi)(zi)想到(dao)，突然看到(dao)手里拿著的(de)路人(ren)甲巧(qiao)克力棒，于是(shi)情急之下脫口而出，)我(wo)(wo)只(zhi)是(shi)路人(ren)甲......

　　啊~~~~~觀眾一遍驚嘆，巨星則(ze)是一臉茫然。男子感緊轉過身去，看(kan)了(le)看(kan)手中(zhong)的(de)(de)路(lu)人(ren)甲(jia)巧(qiao)克力(li)，男子尷尬的(de)(de)笑了(le)。突然，男子的(de)(de)笑容(rong)戛然而止，叫到：“糟糕(gao)，廁所.”，男子飛(fei)奔而去，背后(hou)則(ze)是大家(jia)目瞪口呆的(de)(de)表情。

　　這時候打出(chu)我(wo)們的廣告語：其實，我(wo)不是主角(jiao)，我(wo)是路(lu)人甲。

　　(版本二)

　　場景一：

　　華麗的(de)(de)舞臺，動(dong)(dong)感的(de)(de)音樂。一場(chang)盛(sheng)大的(de)(de)巨星(xing)演唱會(hui)(hui)就要開始(shi)了，現場(chang)的(de)(de)氣氛(fen)很是熱烈(lie)，觀眾都激動(dong)(dong)興奮(fen)的(de)(de)等(deng)待著巨星(xing)的(de)(de)出現。而巨星(xing)這邊也正在很認真的(de)(de)準(zhun)備(bei)著馬上就要開始(shi)的(de)(de)演唱會(hui)(hui)。

　　場景二：

　　一(yi)個(ge)匆忙的(de)(de)(de)男(nan)(nan)子(zi)(zi)正趕(gan)往一(yi)個(ge)商店，好像想買一(yi)件十(shi)分(fen)重要的(de)(de)(de)東西。可是男(nan)(nan)子(zi)(zi)在人群中迷了路，這(zhe)(zhe)時候(hou)他突然(ran)(ran)看見一(yi)個(ge)通道，就(jiu)順(shun)著(zhu)(zhu)通道走了進去。推(tui)開(kai)(kai)一(yi)扇(shan)門，只見是一(yi)個(ge)舞臺，舞臺上(shang)燈(deng)光還沒有打(da)開(kai)(kai)，顯(xian)得一(yi)片漆黑。這(zhe)(zhe)時候(hou)突然(ran)(ran)背景(jing)音(yin)樂(le)響起(qi)，正好是這(zhe)(zhe)個(ge)男(nan)(nan)子(zi)(zi)非常喜(xi)歡和(he)熟-全(quan)球品(pin)牌網-悉的(de)(de)(de)一(yi)首(shou)歌，隨著(zhu)(zhu)節拍的(de)(de)(de)響起(qi)，男(nan)(nan)子(zi)(zi)突然(ran)(ran)就(jiu)情不自(zi)禁的(de)(de)(de)唱了起(qi)來，并拿(na)出(chu)(chu)手里的(de)(de)(de)巧克(ke)力棒當做麥克(ke)風(男(nan)(nan)子(zi)(zi)的(de)(de)(de)前面其實有一(yi)個(ge)麥克(ke)風，所以(yi)男(nan)(nan)子(zi)(zi)唱的(de)(de)(de)歌能(neng)被觀(guan)眾聽(ting)到)。男(nan)(nan)子(zi)(zi)唱的(de)(de)(de)很(hen)投入(ru)，觀(guan)眾聽(ting)得很(hen)陶醉(觀(guan)眾都(dou)以(yi)為是巨星在唱)。而這(zhe)(zhe)個(ge)時候(hou)出(chu)(chu)現巨星和(he)助手等(deng)相互(hu)對視，顯(xian)得很(hen)詫異的(de)(de)(de)表情的(de)(de)(de)特(te)寫。

　　場景三：

　　背景音樂突(tu)然(ran)停止(zhi)，這時候燈(deng)光突(tu)然(ran)打開并聚焦到(dao)(dao)男(nan)子身上(shang)，臺下的觀眾一片熱烈(lie)的掌聲。男(nan)子突(tu)然(ran)明白過來，并顯得很尷尬，看到(dao)(dao)面前(qian)有個麥克風，男(nan)子走上(shang)前(qian)去，不好意思(si)的說到(dao)(dao)：對不起，其實，我(wo)不是主角，我(wo)只(zhi)(zhi)是。(說什么呢，說迷路(lu)(lu)的人，好像不太好吧，男(nan)子想到(dao)(dao)，突(tu)然(ran)看到(dao)(dao)手(shou)里拿著的路(lu)(lu)人甲巧克力棒，于(yu)是情急之下脫(tuo)口而出，)我(wo)只(zhi)(zhi)是路(lu)(lu)人甲。

　　啊(a)~~~~~觀眾(zhong)一遍(bian)驚(jing)嘆，巨星則是一臉茫(mang)然(ran)(ran)。男子(zi)感(gan)緊轉過身去(qu)，看(kan)了(le)看(kan)手中的(de)路人甲巧克力(li)，男子(zi)尷尬的(de)笑了(le)。突然(ran)(ran)，男子(zi)的(de)笑容戛然(ran)(ran)而(er)止(zhi)，叫到：“糟糕，巧克力(li)。”，男子(zi)飛(fei)奔(ben)而(er)去(qu)，背后則是大家目瞪口呆的(de)表情。

　　男子(zi)來到(dao)臺下女朋(peng)友的身邊，拿出一大(da)盒(he)路(lu)人甲巧克(ke)力(li)(li)，送到(dao)女孩手里，說到(dao)：剛買的;看到(dao)了(le)吧，今天我是路(lu)人甲，但我卻做了(le)一回主(zhu)角。女孩看了(le)看巧克(ke)力(li)(li)，又抬頭看著男子(zi)，會心(xin)一笑。

　　這時候打(da)出我們的廣告語(yu)：今(jin)天，我是路(lu)人甲，我更是主角。

　　路(lu)人甲，總有一天，你能做主角(jiao)!

關于廣告策劃方案范文4

　　一、前言

　　本(ben)公(gong)司代(dai)理廣(guang)告飄(piao)飄(piao)洗發水產品(pin)的(de)全(quan)盤廣(guang)告作業(ye)(ye)，至今已將(jiang)近兩年，兩年來，本(ben)公(gong)司無時(shi)不以兢兢業(ye)(ye)業(ye)(ye)的(de)敬業(ye)(ye)態度(du)，為該系列(lie)產品(pin)的(de)市場行銷及廣(guang)告策(ce)略(lve)等(deng)做(zuo)積極(ji)的(de)策(ce)劃，在廣(guang)告上除了力(li)求表現外(wai)，更時(shi)時(shi)配合蒸蒸日上的(de)業(ye)(ye)務，促(cu)進產品(pin)銷售。

　　本(ben)公(gong)司代理(li)洗(xi)發水(shui)(shui)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)，第(di)(di)一年（1999）年的(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)重點是放在(zai)飄(piao)飄(piao)香皂上，對(dui)于商品知名(ming)度的(de)(de)擴大及(ji)印象的(de)(de)加深有不可(ke)輕估的(de)(de)貢獻(xian)，該篇廣(guang)告(gao)(gao)(gao)并因而榮獲經濟(ji)日報主辦的(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)金橋獎(jiang)[“最佳(jia)創意獎(jiang)”第(di)(di)二(er)名(ming)]。第(di)(di)二(er)年（20xx）為配合貴公(gong)司的(de)(de)經營方(fang)針，前半年度以飄(piao)飄(piao)洗(xi)發水(shui)(shui)為廣(guang)告(gao)(gao)(gao)之主力的(de)(de)商品，強調頭皮(pi)屑不可(ke)忽視，即(ji)采取(qu)行動，我們選(xuan)(xuan)用的(de)(de)標題是“對(dui)付頭皮(pi)屑要選(xuan)(xuan)擇好的(de)(de)洗(xi)發水(shui)(shui)”，教育消(xiao)費者正確(que)選(xuan)(xuan)擇洗(xi)發水(shui)(shui)觀(guan)念及(ji)方(fang)法，也(ye)收(shou)到良好的(de)(de)效果，同時亦榮獲生(sheng)活日報主辦的(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)最佳(jia)創意“優(you)勝獎(jiang)”。

　　然而，根(gen)據(ju)分(fen)析，洗(xi)發水(shui)(shui)(shui)的(de)市(shi)(shi)場雖然較大，但因競爭品牌眾多(duo)，廣告(gao)(gao)投資量大，欲爭取較高的(de)市(shi)(shi)場占有率，殊非易事。本(ben)公司建議明年度銷售(shou)及(ji)廣告(gao)(gao)訴求重點，應(ying)放在(zai)指名(ming)購買及(ji)銜接(jie)1999及(ji)20xx年廣告(gao)(gao)投資重點上，并以飄飄洗(xi)發水(shui)(shui)(shui)為(wei)主，以下即(ji)本(ben)公司根(gen)據(ju)市(shi)(shi)場及(ji)消費者心(xin)理各項因素所研擬的(de)20xx年飄飄洗(xi)發水(shui)(shui)(shui)廣告(gao)(gao)企劃案，尚(shang)且不(bu)吝(lin)斧正。

　　二、廣告商品

　　廣東飄飄洗(xi)發水(shui)公司——飄飄洗(xi)發水(shui)

　　三、廣告目的

　　1、促進指(zhi)名(ming)購買(mai)

　　2、強(qiang)化商品特性

　　3、銜接99、00年廣告

　　4、傳播影響程度：不知名—知名—了解(jie)—信服—行動(dong)

　　四、廣告期間

　　20xx年6月——20xx年6月

　　五、廣告區域

　　全國(guo)各(ge)地區（以城市為主）

　　六、廣告對象

　　所有居民用戶

　　七、策劃構思

　　（一）市場大小的變(bian)化情(qing)況的兩(liang)種：

　　A：量的變(bian)化(hua)——隨(sui)著人口的自(zi)然(ran)增減而變(bian)化(hua)。

　　B：質的(de)變化——隨(sui)著社會形態（如農(nong)業(ye)進入工(gong)業(ye)區）、價值觀念、文化水(shui)準等(deng)而變化。

　　在這兩種(zhong)變化(hua)中同(tong)類型(xing)商品都會蒙(meng)受同(tong)樣的影響(xiang)，即(ji)厲(li)害均沾，而且變化(hua)多(duo)是漸(jian)進(jin)的，也(ye)非單(dan)獨某一品牌的力量(liang)所可左右的。

　　（二(er)）舊市場(chang)占有率(lv)的提升（即(ji)襲奪其它(ta)品牌的市場(chang)）

　　（三）使用(yong)及(ji)購買頻(pin)度的(de)增加。

　　就飄飄洗(xi)發水(shui)而(er)言，因系(xi)屬化妝生活(huo)用品，為(wei)個性(xing)之商品，與(yu)一些會導(dao)致沖動購買的(de)商品不(bu)同(tong)，故(gu)“新市(shi)(shi)場(chang)(chang)之開發”甚為(wei)不(bu)易(yi)，只得利用舊(jiu)有市(shi)(shi)場(chang)(chang)的(de)互(hu)相告知，以增加新市(shi)(shi)場(chang)(chang)，而(er)市(shi)(shi)場(chang)(chang)本身質與(yu)量的(de)變化所擴增的(de)市(shi)(shi)場(chang)(chang)也不(bu)可能獨(du)占。

　　在“使用及(ji)購買頻度的(de)增(zeng)(zeng)加方(fang)(fang)面(mian)”亦因洗(xi)發水(shui)日常生活用品(pin)(pin)，購買率(lv)很高，但(dan)是(shi)各種品(pin)(pin)牌太多，而無法對整個業績的(de)增(zeng)(zeng)加有(you)所裨益，故真正能讓我(wo)(wo)們加以(yi)發揮努力的(de)只有(you)“舊市(shi)場占有(you)率(lv)的(de)提升”一途，以(yi)及(ji)如(ru)何襲奪其(qi)他(ta)品(pin)(pin)牌的(de)市(shi)場，使其(qi)消費者轉換品(pin)(pin)牌，指名購買我(wo)(wo)品(pin)(pin)牌，此為我(wo)(wo)們今后在廣告推廣方(fang)(fang)面(mian)致力的(de)目(mu)標。此一目(mu)標又(you)可區(qu)分為：

　　1、促使消費者(zhe)指名購(gou)買(mai)飄(piao)飄(piao)。

　　2、促(cu)使洗發店老(lao)板主(zhu)動推(tui)薦飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)。

　　八、廣告策略

　　針(zhen)對消費者方面—。

　　1、針對各階(jie)層消費者，運(yun)用不同媒體(ti)做有效的訴求(qiu)。

　　2、制作(zuo)STICKER張貼(tie)計程車上(shang)，公共椅背上(shang)及公共電(dian)話或公司(si)行號的(de)電(dian)話機上(shang)，以隨時隨地地提醒消(xiao)費者注意，彌補(bu)大眾傳(chuan)播媒(mei)體(ti)之不足，并具有公益(yi)及PR作(zuo)用。

　　3、制作(zuo)小型(xing)月歷卡片，于(yu)(yu)(yu)元旦前(qian)散(san)發(fa)贈送各(ge)界(jie)人士利(li)用(yong)，譬如置(zhi)于(yu)(yu)(yu)洗(xi)發(fa)店、商業區（服務臺）供人隨意索取，也可夾于(yu)(yu)(yu)雜志頁內(nei)，贈送讀(du)者。

　　4、除(chu)正(zheng)式(shi)大(da)篇幅的廣(guang)(guang)告(gao)外(wai)，在報(bao)紙雜志上另可采(cai)用游擊式(shi)的策(ce)略，運(yun)用經濟日報(bao)的插(cha)排（孤島廣(guang)(guang)告(gao)）和聯合、中時的分類(lei)廣(guang)(guang)告(gao)版(ban)，不(bu)定期刊登(deng)小廣(guang)(guang)告(gao)，一則(ze)省錢，二(er)則(ze)可彌(mi)補大(da)廣(guang)(guang)告(gao)出現頻次不(bu)夠多的缺失。只要(yao)設計得簡明、醒目，依舊有很大(da)的效果，美商海陸(lu)公司(si)即會(hui)運(yun)用此一策(ce)略。

　　九、廣告主題表現及媒體運用

　　（一）卡片(pian)及廣告牌的(de)廣告內(nei)容

　　好的頭發，選擇飄飄。

　　在(zai)廣告牌上畫一個(ge)美女(nv)，重點體現在(zai)他的頭發上，還有飄飄品牌。在(zai)卡片上同(tong)樣如此，不過可以(yi)附(fu)送試用品。讓(rang)用戶感受以(yi)下效果，讓(rang)他們(men)買的'更(geng)放心。

　　（二）電(dian)視廣告策劃

　　在(zai)電視臺的黃(huang)金(jin)時間播出：

　　畫面(mian)：一個美麗(li)的女孩，一頭(tou)飄逸(yi)的長發，邊(bian)走邊(bian)抖動(dong)者，街上的人都回頭(tou)看(kan)她，然后他說了一句(ju)，想要(yao)好的頭(tou)發嗎？學我啊！愛生(sheng)活，愛飄飄。

　　（三）廣播臺

　　廣播內容就是介紹(shao)飄(piao)飄(piao)，例如請嘉賓，做一個飄(piao)飄(piao)專訪。

　　廣告策劃方案：和楓雅居策劃文案。

　　說明：和楓雅居是(shi)烏魯(lu)木齊新開盤(pan)的(de)高層住宅區，地理位置、周邊環境俱佳，特此寫了一系(xi)列(lie)廣告(gao)文(wen)案。

　　文案一：

　　未來15年不宜(yi)投資？

　　經(jing)濟(ji)學家說，中國(guo)經(jing)濟(ji)泡沫(mo)即將(jiang)破(po)滅，中國(guo)經(jing)濟(ji)將(jiang)面(mian)臨15年(nian)的蕭條(tiao)。

　　管(guan)他呢！反(fan)正(zheng)你已經有了一(yi)整套的和楓雅居。

　　文案二：

　　知道(dao)么？世(shi)界首富羅伯·沃(wo)頓是個小氣鬼！

　　世界第(di)一大零連(lian)鎖超市沃爾瑪的老板羅伯·沃頓(dun)是個小氣鬼(gui)。他蝸(gua)居在15平方米的辦(ban)公室里，開著老式的雪佛蘭廂貨，理發向(xiang)來只花5元錢，并且不給理發師一分錢的小費。

　　但世界(jie)(jie)每個人都(dou)(dou)知道羅伯(bo)·沃頓，都(dou)(dou)表現出對(dui)他無比的(de)尊敬(jing)，無須張(zhang)揚，每個人都(dou)(dou)認識世界(jie)(jie)首富，哪(na)怕他套著二(er)流(liu)背心，拖拉著街(jie)頭購買的(de)僅值1。5元的(de)拖鞋。

　　那么(me)你呢？認識(shi)你的每個家(jia)伙都表(biao)現出了對你的尊敬嗎？還是僅僅把你當作一(yi)個暴發(fa)戶？

　　除(chu)非你有一套和楓(feng)雅居的房子。

　　文案三：

　　他們(men)說你是暴發戶！

　　他們(men)說你是(shi)暴發戶(hu)，僅僅因為你的財產不是(shi)“世襲”，而是(shi)依靠自己的雙手打拼(pin)積聚(ju)而成(cheng)。

　　你(ni)很憤(fen)怒(nu)，你(ni)應(ying)當憤(fen)怒(nu)，因(yin)為沒有人瞧(qiao)得(de)起那些(xie)承襲祖蔭的小白臉(lian)。

　　買一套和楓(feng)雅居吧！這樣，那些背(bei)后非議你的(de)的(de)蒼蠅自然(ran)會閉上嘴(zui)巴(ba)！

　　因為，暴(bao)發(fa)戶顯然不會買(mai)和楓雅居。

　　文案四：

　　投資痛苦吧！

　　你上一次休假(jia)是什么時候？

　　昨天你的老(lao)寒(han)腿又犯了(le)么？