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公益廣告策劃書

時間：2023-11-22 07:26:47 策劃書我要投稿

公益廣告策劃書

　　時(shi)間稍縱即逝(shi)，辛苦的(de)工(gong)作已經告一段落(luo)了，我們(men)的(de)工(gong)作再譜新的(de)篇章(zhang)，同樣也要定好新的(de)目標，做好策劃(hua)書，讓自己(ji)成為更有競爭(zheng)力(li)的(de)人吧(ba)。那么我們(men)該怎么去寫策劃(hua)書呢？以下(xia)是小編收集整(zheng)理的(de)公益廣(guang)告策劃(hua)書，僅供參考，大家(jia)一起來看(kan)看(kan)吧(ba)。

公益廣告策劃書

公益廣告策劃書1

　　活動主題：

　　放(fang)眼世(shi)界(jie)，演(yan)繹焦點(dian)時(shi)事

　　博采眾長，創意精(jing)彩生活

　　活動宗旨：

　　以模擬采(cai)訪和(he)公益廣(guang)告的(de)比賽形式(shi)為載體，各團員密切結合專業(ye)知識，策劃(hua)出有新(xin)意(yi)、有深度(du)的(de)采(cai)訪和(he)廣(guang)告，用新(xin)聞人和(he)廣(guang)告人的(de)獨特(te)視(shi)角審視(shi)社會，并以此進一步提高(gao)同學們專業(ye)學習的(de)興趣

　　活動口號：

　　讓(rang)“表(biao)演(yan)”在(zai)知識(shi)中(zhong)進化(hua)讓(rang)知識(shi)在(zai)“表(biao)演(yan)”中(zhong)升華

　　主辦單位：

　　中南(nan)民族(zu)大學(xue)工商學(xue)院新聞系分團委學(xue)生會

　　承辦單位：

　　中南(nan)民族大學(xue)工商學(xue)院新聞系(xi)分團委組織(zhi)部(bu)

　　活動對象：

　　新聞系全體團員

　　活動時間：

　　xx月xx日——xx月xx日

　　一、活動要求

　　模擬采訪和公益廣(guang)告選(xuan)取的主題(ti)應內(nei)容積極健(jian)康，聚焦時(shi)事熱點，具備一定思想深度(du)。

　　二、活動形式

　　1、比賽分為采訪組和(he)廣告組，各團支部推選(xuan)一(yi)支代表隊，任選(xuan)一(yi)種比賽形式(shi)參賽。

　　2、代表隊人(ren)數不超(chao)過10人(ren)，有各自(zi)個性(xing)的隊名(ming)，自(zi)備背(bei)景(jing)音樂等道具。

　　3、各代表(biao)(biao)隊表(biao)(biao)演時間不超過10分鐘。

　　三、時間安排

　　1、11月27日向(xiang)各團(tuan)支部傳(chuan)達比賽相(xiang)關事宜，切實在各團(tuan)支部做好宣傳(chuan)工作。

　　2、11月29日各團(tuan)支部上報參賽代表隊(dui)及隊(dui)員名(ming)單(dan)。

　　3、12月4日(ri)進行(xing)廣告組比賽。

　　4、12月(yue)5日進(jin)行采訪組比(bi)賽。

　　5、12月(yue)10日兩個組的(de)第一(yi)名(ming)代(dai)表隊作為(wei)記(ji)者節閉幕式的(de)表演節目。

　　四、事務安排

　　1、請宣傳部(bu)在12月3日(ri)前出一期海報，張(zhang)貼(tie)在各寢室樓下宣傳欄處。

　　2、11月27日召集各團支(zhi)書開會，布(bu)置活動相關(guan)事(shi)宜，詳細(xi)講解活動要(yao)求及評(ping)分標準。

　　3、11月28日鄧成龍落實比(bi)賽需(xu)要用的教室(shi)。

　　4、11月29日各團支部上報參賽代(dai)表隊名(ming)稱，人員(yuan)，隊長及其聯系方式。

　　5、12月3日(ri)前邀請各輔導員老師(shi)作為嘉(jia)賓。

　　6、12月4日(ri)和5日(ri)進(jin)行比賽。

　　7、12月4日和5日下午，請(qing)宣傳部負(fu)責(ze)(ze)(ze)會場的布(bu)置；文藝部幫助借(jie)話筒和安排兩名(ming)主持人；學習部負(fu)責(ze)(ze)(ze)調(diao)試多媒體(ti)和參(can)賽團隊的到(dao)會情況；科研(yan)部負(fu)責(ze)(ze)(ze)比賽計(ji)分工作；女生(sheng)部負(fu)責(ze)(ze)(ze)收發評(ping)分表；生(sheng)活部負(fu)責(ze)(ze)(ze)評(ping)委老師的服務(wu)工作。

　　五、評比

　　（一）評委

　　院團委競賽科(ke)科(ke)長王強老師、新(xin)聞(wen)系分團委書(shu)記陳玲老師、輔導員趙慧老師、亢(kang)海玲老師、羅(luo)茵老師，以(yi)及新(xin)聞(wen)系分團委副書(shu)記佘(she)夢丹同(tong)學、學生會主席(xi)陳博(bo)威同(tong)學。

　　（二）獎項

　　1、采訪組(zu)和廣告組(zu)分別設前三名。

　　2、兩個(ge)組的(de)'第一名(ming)作為記者節閉幕式的(de)表演節目。

　　（三）評分(fen)標準（評分(fen)表另附，分(fen)數(shu)精確到小數(shu)點后一位）

　　1、主(zhu)題明確，內容積極健康。 3分

　　2、采(cai)訪各環(huan)節設置合理，符合人物(wu)身份，表現形(xing)式多樣(yang)、有新意；

　　廣告的主(zhu)題新穎，富(fu)有(you)創(chuang)意，有(you)思想深度，時間緊湊(cou)。4分(fen)

　　3、形式多種多樣，有(you)創意，準備(bei)充分，借助多媒體(ti)等(deng)。 2分

　　4、效果良好，時(shi)間控制在10分鐘(zhong)內，超時(shi)酌情扣分。 1分

　　六、記分

　　1、選(xuan)手(shou)最后(hou)得分為缺掉一個最高分與最低分，然后(hou)將(jiang)分數相加后(hou)取平(ping)均值(zhi)。

　　2、前(qian)一(yi)支(zhi)代(dai)表隊(dui)的(de)分(fen)數由主持人在下一(yi)支(zhi)代(dai)表隊(dui)表演完后公布。

公益廣告策劃書2

　　一、社區公益廣告牌的介紹

　　首先，電視、報刊(kan)雜志(zhi)、戶(hu)外(wai)、互聯網、已(yi)成為現如今四大媒體廣(guang)(guang)告，而我(wo)們創意的樓(lou)牌(pai)廣(guang)(guang)告應屬于戶(hu)外(wai)廣(guang)(guang)告范(fan)疇，是(shi)由(you)政府主辦，由(you)各省(sheng)市區精神文明辦批準，將企業品牌(pai)與公益(yi)宣傳結(jie)合在一起的新穎廣(guang)(guang)告媒體。

　　其次，我們(men)將企業信(xin)息、產品信(xin)息、以(yi)最直(zhi)接的方式(shi)傳(chuan)遞(di)到消費者手中，具有(you)很(hen)強的滲透力和(he)傳(chuan)播力，京順醫院主要消費群體(ti)為大(da)(da)眾消費者，所以(yi)是(shi)十分適合(he)投(tou)放這種居民公益廣(guang)(guang)告的，并且(qie)這個項目是(shi)由我公司(si)獨家承辦，不僅(jin)在北京而且(qie)在全(quan)國各大(da)(da)城市均安裝(zhuang)樓牌(pai)廣(guang)(guang)告，并進行宣(xuan)傳(chuan)。

　　二、京順醫院投放社區公益廣告的戰略意義

　　1、促(cu)進京順(shun)醫(yi)院企業樹立文(wen)明(ming)形象

　　如果要滲透到北京甚(shen)至全(quan)國(guo)，不僅要有好的產品，好的客戶(hu)服務之外，還要在消費者(zhe)心目中樹立良好的企(qi)業形(xing)象，即文(wen)明健康(kang)的企(qi)業形(xing)象。社(she)會公益(yi)宣傳，包含家庭幸福(fu)、鄰(lin)里和睦等。都是以親切的語(yu)言(yan)關心居(ju)民的，對企(qi)業來講只有真正關心消費者(zhe)的企(qi)業，才會最終(zhong)贏得消費者(zhe)，所以這是企(qi)業樹立形(xing)象的最佳媒(mei)體。

　　2、增加百姓對此醫院的信賴程度

　　同(tong)行業(ye)來講(jiang)能真正讓百姓(xing)信得(de)過的(de)(de)醫(yi)(yi)院很多，對(dui)于貴院，師資(zi)雄厚，醫(yi)(yi)術精湛，是值得(de)我(wo)們(men)信賴的(de)(de)好醫(yi)(yi)院，再(zai)由政府向(xiang)百姓(xing)推(tui)薦，百姓(xing)是放心的(de)(de)、信賴的(de)(de)，由此(ci)可以增(zeng)加企業(ye)的(de)(de)知名度。這樣百姓(xing)受益，企業(ye)受益，企業(ye)和消費(fei)者達到雙贏(ying)。

　　3、社區居民廣告將彌(mi)補媒體不(bu)足(zu)

　　京順(shun)醫(yi)院的(de)(de)宣傳(chuan)方式可能有(you)電視、報(bao)刊雜(za)志(zhi)、街(jie)牌等，還(huan)有(you)一些促銷(xiao)活動，這些形式沖擊力很強，能喚(huan)起(qi)公眾的(de)(de)注意，而我們要知(zhi)道，不斷(duan)保證銷(xiao)售量上升的(de)(de)關(guan)鍵是讓消費(fei)者的(de)(de)記憶強化，廣告的(de)(de)目的(de)(de)不僅是喚(huan)起(qi)注意，還(huan)有(you)不斷(duan)提(ti)(ti)醒，如果每(mei)天(tian)每(mei)時(shi)投放電視廣告是不現實的(de)(de)，而樓牌廣告持續時(shi)間長，可以(yi)不斷(duan)提(ti)(ti)醒消費(fei)者記住企業，記住產(chan)品。所(suo)以(yi)這種廣告媒體有(you)效(xiao)彌(mi)補了(le)原來媒體的(de)(de)組(zu)合不足。

　　4、有利于京順(shun)醫(yi)院進一步擴大(da)市場份(fen)額(e)

　　京順醫院在(zai)北(bei)京市場(chang)已(yi)有一定規模，但現在(zai)面(mian)臨的'競爭十分激烈，為了在(zai)競爭中保持優勢地位，并不斷增(zeng)加(jia)市場(chang)份額，有必要采(cai)取一定的宣傳方式提升醫院品牌。

　　5、對廣告牌地(di)理分(fen)布建(jian)議

　　怎樣達(da)到最佳廣告(gao)宣傳效果

　　以各區人(ren)口密集的居民樓小(xiao)區為中心，向四周輻射，加(jia)深百(bai)姓對產品的認(ren)知、認(ren)識(shi)，促進醫(yi)院品牌(pai)樹立，并(bing)可增(zeng)加(jia)醫(yi)院人(ren)流量及營業額。

　　6、安裝樓牌(pai)時的促銷手段(duan)

　　在安裝時，我們可向各居委會發(fa)放(fang)優惠卡(ka)，會員活(huo)動，這樣，更(geng)易于貼近百(bai)姓(xing)，樹立醫院形象，同時，還能對(dui)貴醫院進(jin)行一系列的促銷活(huo)動。

　　三、公益廣告的優勢

　　1、無法抗拒

　　百姓每(mei)天都要上下班，進(jin)進(jin)出出就會看見公(gong)益廣告，具有不可抗拒性。

　　2、新穎性

　　同其它廣告相比，我們以公益形式(shi)進入百姓生活屬全(quan)國首創。

　　3、公益性

　　貼近百(bai)姓(xing)(xing)生活、關心百(bai)姓(xing)(xing)、關注(zhu)百(bai)姓(xing)(xing)是(shi)利于百(bai)姓(xing)(xing)的。

　　4、持久性

　　對(dui)廣告發布(bu)期而言，年(nian)限為一年(nian)，同其它廣告相比，時間要(yao)長得很(hen)多。

　　5、相對其它廣(guang)告媒(mei)體成本(ben)低

　　比電視、雜(za)志、報刊等成(cheng)本要低(di)廉。

　　6、權威性

　　是由(you)政府主(zhu)辦，各省、市(shi)精神文明辦批準。

　　7、覆蓋面廣

　　廣告牌(pai)可(ke)滲(shen)入到北京乃(nai)至全國各大城市、小區(qu)。

　　8、易于接受

　　公益廣告牌(pai)關注百姓(xing)(xing)(xing)、體貼百姓(xing)(xing)(xing)、而且(qie)還美(mei)化了樓內環(huan)境，因此百姓(xing)(xing)(xing)愿意接受。

　　9、針對性

　　廣告牌(pai)針對百姓，而京順醫院的產品(pin)也(ye)是針對百姓，因此(ci)我們能溶為一體。

　　10、條件反射

　　由于整天看到廣告牌，不知不覺(jue)會(hui)在長期(qi)記憶中存儲，當百姓(xing)需要(yao)時會(hui)產生(sheng)購買產品聯想。

　　11、百姓對(dui)此產品信譽(yu)度高

　　由政府推(tui)薦的產(chan)品百姓是放心的。

　　四、媒體質量分析

　　這(zhe)種媒(mei)體(ti)覆蓋率廣(guang)，如果只是在北京投放，若投放10000塊(kuai)

　　以(yi)朝(chao)陽區為例，有22個街道，每(mei)個街道平(ping)均(jun)有6個居(ju)(ju)委會，即(ji)小(xiao)區，居(ju)(ju)民社區的大小(xiao)不(bu)同(tong)，一(yi)個街道平(ping)均(jun)的容量是(shi)(shi)500到(dao)1500塊，10000塊就可以(yi)覆(fu)蓋朝(chao)陽區的80%以(yi)上(shang)。當然可以(yi)在(zai)(zai)各個區分散投放(fang)，其(qi)覆(fu)蓋率可以(yi)達到(dao)很(hen)高(gao)。由于樓(lou)(lou)的規模有不(bu)同(tong)，塔(ta)樓(lou)(lou)一(yi)般(ban)(ban)在(zai)(zai)8到(dao)30層(ceng)不(bu)等，板樓(lou)(lou)一(yi)般(ban)(ban)都是(shi)(shi)6層(ceng)，而(er)現在(zai)(zai)北京近十年所建小(xiao)區決大部分是(shi)(shi)塔(ta)樓(lou)(lou)。所以(yi)平(ping)均(jun)我們一(yi)棟(dong)樓(lou)(lou)口的居(ju)(ju)民廣告牌的熟知受眾是(shi)(shi)20xx人以(yi)上(shang)。而(er)經過(guo)我公司價(jia)格優惠后，平(ping)均(jun)到(dao)每(mei)千人每(mei)天僅為0、1元左右。

　　由于(yu)廣告發布時間和發布位置(zhi)的特殊性，廣告的觸及率可達到100%。

公益廣告策劃書3

　　一、活動背景

　　近期，校(xiao)(xiao)(xiao)園小(xiao)廣告鋪天蓋地，久治不絕，嚴重影響(xiang)了校(xiao)(xiao)(xiao)園環(huan)境。為(wei)了繼承和發揚中華民族熱愛(ai)勞動的光榮傳(chuan)統，增強廣大同學(xue)(xue)熱愛(ai)勞動的意識，進一(yi)步(bu)加(jia)深愛(ai)校(xiao)(xiao)(xiao)榮校(xiao)(xiao)(xiao)觀(guan)念，引導教(jiao)育廣大新(xin)同學(xue)(xue)加(jia)入到美化校(xiao)(xiao)(xiao)園的行列，為(wei)廣大師生營造(zao)更(geng)為(wei)舒(shu)適(shi)溫(wen)馨(xin)的學(xue)(xue)習(xi)生活環(huan)境，我(wo)部決定聯合全校(xiao)(xiao)(xiao)各系志愿者，清理小(xiao)廣告，并擴大宣傳(chuan)力度，使張貼小(xiao)廣告的危害性深入每一(yi)個學(xue)(xue)子之心。

　　二、活動目的

　　1、為全院師生營(ying)造一個(ge)良好的`校園環(huan)境

　　2、使粘貼小廣(guang)告的危害(hai)深入(ru)人心(xin)，倡導對校園(yuan)小廣(guang)告說“不”

　　3、進一步加深(shen)同(tong)學們的榮校愛(ai)校觀念

　　三、活動主題

　　“愛我華科(ke)，美(mei)我校園”

　　四、活動時間

　　20xx年5月(yue)28日（周六(liu)）

　　五、活動地點

　　華北科技學院北校(xiao)中區、北區

　　六、活動參與者

　　全院志愿者