[合集]實用的(de)方案策劃5篇

　　為了確保工作或事情(qing)順(shun)利進行，常(chang)常(chang)要根據具(ju)體情(qing)況預(yu)先(xian)制(zhi)定方案(an)(an)，方案(an)(an)可以對(dui)一個行動明確一個大概的(de)方向。我們應該怎么制(zhi)定方案(an)(an)呢？以下是小編(bian)幫大家整理的(de)方案(an)(an)策劃8篇，歡迎(ying)大家分享。

方案策劃 篇1

　　一 會員卡辦理

　　活動時(shi)間：xx年2月14---xx年2月28

　　活動內容：

　　1 充值500元即可辦理(li)金卡一張，享受(shou)4折優惠，需繳納(na)10元工本(ben)費。

　　2 一次性充值滿300元(yuan)，可升級為4折(zhe)金(jin)卡會(hui)員(yuan)，享(xiang)受4折(zhe)優惠

　　備注：本次活動與之前(qian)的會員(yuan)卡不沖突，享受統一(yi)折扣。

　　二 關于網絡團購券的'實用說明

　　1 xx年2月(yue)(yue)14日(ri)（情人節）；2月(yue)(yue)19日(ri)（年初一(yi)）；——xx年2月(yue)(yue)26（年初七）原則上不支持團購券；如果顧客使用的話需要每張(zhang)另(ling)外(wai)再補差5元(yuan)(yuan)！（即美團券看普通(tong)廳(ting) 5元(yuan)(yuan)，巨(ju)幕(mu)廳(ting) 10元(yuan)(yuan)，超巨(ju)幕(mu) vip廳(ting) 15元(yuan)(yuan)）

　　2 除情人(ren)節(jie)及2月19日—2月26日不能使(shi)用團(tuan)購券外，其他(ta)時(shi)間均可用，按照(zhao)團(tuan)購網(wang)上的(de)使(shi)用規則使(shi)用，華(hua)夏巨(ju)幕(mu)國際影城對(dui)所有(you)限(xian)價片的(de)片差一概不收(shou)哦！！！

　　三 《澳門風云2》特價25元觀影要求：

　　憑去年華夏(xia)巨(ju)幕國際(ji)影城《澳門風云》票根1張，可享受特價25元觀看《澳門風云2》。

　　四 小票根，大用處

　　活動內(nei)容：集(ji)齊2月19日——2月26日（大年初一至初七(qi)）七(qi)部不同電(dian)影的票(piao)根可換取(qu)一張任意(yi)場次電(dian)影。

　　兌換日(ri)期：2月(yue)27——28日(ri)

　　備注：票根一定要是(shi)2.19—2.26之間的，必須是(shi)七部不同影片，只有(you)2月27和28兩天可以用。

　　五 會員積分大兌換

　　華夏巨幕(mu)影(ying)城在春節(jie)期間將(jiang)推(tui)出“會(hui)員積分換(huan)好禮(li)”活動(dong)，可(ke)兌換(huan)電影(ying)票、電影(ying)海報等豐(feng)富禮(li)品，具體兌換(huan)細則如下(xia)：

　　1） 300積分可兌(dui)換小幅電(dian)影(ying)海報1張(zhang)（片源、數量有限，兌(dui)完為止）

　　2） 500積分可兌(dui)換大(da)幅電影海報1張（片源(yuan)、數(shu)量有限，兌(dui)完為止）

　　3） 800積分(fen)可至賣品部兌換雀(que)巢熱飲(yin)1杯(bei)

　　4） 900積分可(ke)至(zhi)賣品部兌換烤腸1根

　　5） 1000積分可至賣品部兌(dui)換小(xiao)桶爆米花1份

　　6） 1500積分可至賣(mai)品部兌換中桶爆米花1份

　　7） xx積分(fen)可(ke)至(zhi)賣品部兌換大桶(tong)爆米花1份

　　8） 2500積分可兌換電(dian)影觀(guan)影券(quan)1張

　　9） 3000積分可兌換羊年(nian)吉祥玩偶(ou)1只

　　10） 3500積分可兌換網吧(ba)、臺球兩(liang)小(xiao)時通玩券1張

　　注：以(yi)上(shang)活動不共(gong)享，最終解釋權歸(gui)xx國際(ji)影城所有。

方案策劃 篇2

　　一、活動目的：

　　以植樹節(jie)為(wei)(wei)契機，在少(shao)先(xian)隊員中(zhong)開展形(xing)式(shi)多樣的(de)“植樹護綠(lv)”實踐體(ti)驗活動，積極參與宣傳，開展植樹造林(lin)活動，從而(er)讓全體(ti)少(shao)先(xian)隊員在活動中(zhong)體(ti)驗成功的(de)`喜悅，增強環保意(yi)識，生態意(yi)識，以達到為(wei)(wei)班級、學校、社會增添綠(lv)色，凈化(hua)、美化(hua)環境(jing)的(de)目的(de)。

　　二、行動口號：

　　伸出(chu)你的手，伸出(chu)我(wo)的手，讓我(wo)們一(yi)起行動，為大地(di)媽媽獻出(chu)一(yi)片綠色

　　三、活動時間：

　　3月9日至3月12日

　　四、參加對象：

　　四、五中隊部分隊員

　　五、活動內容：

　　2、組織四、五中隊部分(fen)隊員聯合鎮農科(ke)站一起(qi)進行植(zhi)樹造(zao)林。（地點：前進村;時間：3月(yue)12日）

　　3、護(hu)綠(lv)實施行動(dong)，組織部分(fen)五年(nian)級學生成(cheng)立““未來花”護(hu)綠(lv)小分(fen)隊”，參加(jia)護(hu)林帶“護(hu)綠(lv)”實踐活動(dong)。時間(jian)：3月11日(ri)。（日(ri)軍登陸(lu)處林帶、校園林帶、敬老院林帶。每學期(qi)開(kai)展(zhan)三次護(hu)綠(lv)活動(dong)）

　　六、注意事項

　　1.活動力求實(shi)際、實(shi)效、實(shi)用(yong)，重過程，同時也要結果，要做(zuo)到每一名隊員(yuan)都能夠在這項活動中受到一定教育。

方案策劃 篇3

　　一、活動主題：

　　展現自我風(feng)采 塑造精(jing)彩人(ren)生(sheng)

　　二、活動目的

　　為了讓(rang)我校大學生(sheng)了解面試(shi)流程，掌握面試(shi)技巧、面試(shi)禮儀等(deng)常(chang)識(shi)，提高快速(su)表達自己優(you)勢的能(neng)力和(he)技巧，體(ti)驗面試(shi)pk賽帶(dai)來的心理挑戰，備(bei)戰就(jiu)業求職(zhi)面試(shi)，促進順利就(jiu)業。

　　三、策劃組織機構

　　海南大學(xue)(xue)法學(xue)(xue)院法律職業發(fa)展協(xie)會(hui)

　　四、參賽對象

　　海南大(da)學(xue)法學(xue)院(yuan)全體學(xue)生，名額限定(ding)30人

　　五、指導教師

　　李昌郁

　　六、主持人

　　蔣旖旎

　　七、時間、地點安排

　　報名時間(jian)：11月12日(ri)至17日(ri)中午12點

　　海(hai)選時間：11月(yue)19日（周二）晚上7點

　　培訓時(shi)間：11月20日（周三）晚上7點30

　　比賽時間：11月21日（周四）晚上7點(dian)至10點(dian)

　　比賽地(di)點：社(she)科樓一(yi)樓報告廳

　　八、規則

　　（一(yi)）海選規則。

　　1、工作(zuo)人(ren)員賽(sai)前統(tong)計參賽(sai)人(ren)數，若參賽(sai)人(ren)數大于30人(ren)，則(ze)設置海選(xuan)環節。所有參賽(sai)選(xuan)手必須參加，不參加者視為棄(qi)權。

　　2、參賽(sai)(sai)選手(shou)提前20分(fen)鐘入場，抽(chou)取(qu)(qu)參賽(sai)(sai)順序；每位選手(shou)提前2分(fen)鐘抽(chou)取(qu)(qu)面(mian)試(shi)(shi)題(ti)目，由評審(shen)團打分(fen)，取(qu)(qu)前30名進入面(mian)試(shi)(shi)挑戰pk賽(sai)(sai)。

　　3、海選具(ju)體規則與面試挑戰pk賽規則相同。

　　（二）面試挑戰pk賽(sai)規則

　　1、得票(piao)(piao)(piao)規則：各選手(shou)得票(piao)(piao)(piao)由全部團(tuan)(tuan)(tuan)隊成(cheng)員票(piao)(piao)(piao)數(shu)和評(ping)審團(tuan)(tuan)(tuan)票(piao)(piao)(piao)數(shu)組成(cheng)，全部團(tuan)(tuan)(tuan)隊成(cheng)員票(piao)(piao)(piao)由未(wei)上(shang)臺pk的'25位選手(shou)投票(piao)(piao)(piao)構成(cheng)，評(ping)審團(tuan)(tuan)(tuan)票(piao)(piao)(piao)由7位評(ping)委組成(cheng)。

　　2、投票(piao)(piao)(piao)方式：以無記名(ming)投票(piao)(piao)(piao)方式計(ji)分，上(shang)臺參(can)(can)加pk的選手(shou)不參(can)(can)加投票(piao)(piao)(piao)，隊員(yuan)和(he)評(ping)委1人1票(piao)(piao)(piao)，選手(shou)最(zui)高(gao)得票(piao)(piao)(piao)為(wei)32票(piao)(piao)(piao)。

　　3、比賽開始(shi)，團隊成(cheng)員進行隊內自我介紹(shao)，每人1分鐘(zhong)，共計5分鐘(zhong)；

　　4、最佳團(tuan)(tuan)隊(dui)票(piao)(piao)：團(tuan)(tuan)隊(dui)得票(piao)(piao)數由(you)團(tuan)(tuan)隊(dui)展示(shi)分(fen)(fen)和團(tuan)(tuan)隊(dui)經(jing)驗(yan)總(zong)(zong)結(jie)(jie)分(fen)(fen)享(xiang)分(fen)(fen)組(zu)成(cheng)，評審團(tuan)(tuan)進行(xing)投票(piao)(piao)打(da)分(fen)(fen)。選(xuan)手賽前20分(fen)(fen)鐘入場(chang)，通過抽簽(qian)方式組(zu)成(cheng)五(wu)人一組(zu)的(de)比賽團(tuan)(tuan)隊(dui)，選(xuan)出隊(dui)長、命(ming)團(tuan)(tuan)隊(dui)名及(ji)口(kou)號；團(tuan)(tuan)隊(dui)展示(shi)環節(jie)，限(xian)時3分(fen)(fen)鐘，由(you)評審團(tuan)(tuan)投票(piao)(piao)打(da)分(fen)(fen)；第(di)3輪pk結(jie)(jie)束后，進入團(tuan)(tuan)隊(dui)總(zong)(zong)結(jie)(jie)分(fen)(fen)享(xiang)，由(you)隊(dui)長組(zu)織隊(dui)內分(fen)(fen)享(xiang)總(zong)(zong)結(jie)(jie)經(jing)驗(yan)，限(xian)時3分(fen)(fen)鐘，由(you)隊(dui)長上(shang)臺向大(da)家分(fen)(fen)享(xiang)總(zong)(zong)結(jie)(jie)經(jing)驗(yan)限(xian)時90秒(miao)。

　　5、pk規則：每輪(lun)pk前(qian)由工作人(ren)員(yuan)抽(chou)取職(zhi)業卡片一張(zhang)，職(zhi)業素(su)養或能力(li)卡片一張(zhang)（職(zhi)業素(su)養可以(yi)與職(zhi)業相關也可以(yi)不相關）；各(ge)團(tuan)隊每輪(lun)派選1位選手參加pk，共5輪(lun)；隊內準備2分(fen)(fen)(fen)鐘(zhong)；由5位選手現場抽(chou)簽(qian)決定展(zhan)示順序，向大家證明自己最(zui)具有(you)優(you)勢、最(zui)能勝任(ren)該職(zhi)業或崗位，限時2分(fen)(fen)(fen)鐘(zhong)；得票（得分(fen)(fen)(fen)）相同的，再(zai)次進行pk；以(yi)此類推。

　　6、每輪得(de)票（得(de)分(fen)）最高者為獲勝者，獲得(de)pk王(wang)決賽資格。

　　九、部門分工

　　秘(mi)書處：打(da)印參(can)賽報名表(biao)及(ji)宣傳單，制作計(ji)分(fen)票(piao)；活動前(qian)期進行參(can)賽人員統計(ji)；購置活動所(suo)需物品；

　　拓展部(bu)：活動(dong)前撰寫活動(dong)策劃；申請比賽場地；制(zhi)作比賽卡片；

　　聯絡部：聯系贊(zan)助及主持人，協(xie)助其(qi)他部門(men)工(gong)作(zuo)；

　　宣傳部：活(huo)動(dong)(dong)前期(qi)制(zhi)(zhi)作(zuo)宣傳單(dan)、宣傳海報(bao)及橫幅；聯系各班(ban)(ban)班(ban)(ban)長(chang)、團支書進(jin)行班(ban)(ban)級宣傳；制(zhi)(zhi)作(zuo)賽制(zhi)(zhi)ppt；活(huo)動(dong)(dong)后撰寫活(huo)動(dong)(dong)新聞稿及后期(qi)活(huo)動(dong)(dong)記錄整理工作(zuo)。

　　十、獎項設置

　　pk王（一等獎(jiang)）1名：獎(jiang)金200+證(zheng)書+書籍

　　二等獎2名(ming)：獎金100+證書(shu)+書(shu)籍

　　三等獎(jiang)2名：獎(jiang)金50+證書+書籍(ji)

　　最(zui)佳團(tuan)(tuan)隊獎1名：團(tuan)(tuan)隊成(cheng)員每(mei)人1本面(mian)試(shi)書籍+1本證書

方案策劃 篇4

　　為了鼓勵學(xue)生(sheng)(sheng)積極參加體(ti)育鍛煉(lian)，提高(gao)學(xue)生(sheng)(sheng)身體(ti)素質及運(yun)動(dong)技能，培養學(xue)生(sheng)(sheng)頑強(qiang)拼(pin)搏的(de)精神，以及響應(ying)學(xue)校關(guan)(guan)于做(zuo)好秋季(ji)運(yun)動(dong)會(hui)的(de)通知，展示機電(dian)系形象與風采，特此制(zhi)定有(you)關(guan)(guan)此次運(yun)動(dong)會(hui)方(fang)案：

　　一、競賽時間(jian)：20xx年10月(yue)(yue)30日(ri)--10月(yue)(yue)31日(ri)(星期(qi)五(wu)--星期(qi)六乙(yi)組非體(ti)育(yu)專(zhuan)業學生比(bi)賽)

　　二、地點：

　　院(yuan)田徑場(chang)(chang)(鉛球項目在新圖書館后面的田徑場(chang)(chang))

　　三、比賽項目：

　　乙組(zu)(12項(xiang)，含(han)混合項(xiang)目(mu))

　　男子：100M、200M、400M、1500M、5000M、跳(tiao)遠、跳(tiao)高、鉛(qian)球(qiu)、4*100M接力(li)、4*400M接力(li) .

　　女(nv)子：100M、200M、400M、800M、3000M、 跳遠、跳高、鉛球、4*100M接力(li)、4*400M接力(li)。

　　混合項目：疾(ji)風(feng)三十一(yi)、8*100M陽光(guang)旗(qi)幟接力(li)。

　　四(si)、錄取(qu)名(ming)次和計分辦(ban)法

　　1.單項(xiang)(xiang)：(1)各(ge)項(xiang)(xiang)均取(qu)前八名(ming)，按9、7、6、5、4、3、2、1計分;混合接力(li)項(xiang)(xiang)目，同(tong)單位(wei)男女隊分別加入同(tong)名(ming)次相應(ying)分數。

　　(2)只有8或6名(ming)及(ji)不(bu)足8或6名(ming)時，按減一(yi)錄取，計分(fen)(fen)辦法按下列順序如取五名(ming)，則按6、4、3、2、1計分(fen)(fen)，其它以此(ci)類推。

　　(3)只有兩(liang)人(ren)參加的項目，則取消該比賽(sai)，但運動員可到編排組該報未開始比賽(sai)的項目。

　　2.團(tuan)體：(1)男女(nv)團(tuan)體各取(qu)前八名(ming)。(2)團(tuan)體總分按各組各項得分之和計算(suan)，得分多者名(ming)次列(lie)前，如積分相(xiang)同(tong)，第一名(ming)多者列(lie)前，以此類推(tui)。

　　五、各部(bu)門運(yun)動會(hui)前期(qi)安排

　　1.體育部

　　(1)10月8--9號(hao)在(zai)各班展(zhan)開有關運(yun)動會(hui)的宣傳，并將(jiang)運(yun)動會(hui)報名(ming)表(biao)發放到各班，各班在(zai)九號(hao)晚(wan)將(jiang)報名(ming)表(biao)上交體育(yu)部(bu)，以便統計運(yun)動員名(ming)單。

　　(2)10月10--11號(hao)進行運動員(yuan)的(de)選拔工(gong)作，在(zai)11號(hao)晚將選拔出的(de)運動員(yuan)名(ming)單打印成表(biao)。

　　(3)10月12號將(jiang)運動員名單上交(jiao)院體(ti)育運動委員會。

　　(4)10月16--29號做好有關(guan)運動員的訓練(lian)工(gong)作。

　　(5)10月(yue)28號--29號運動(dong)(dong)(dong)會動(dong)(dong)(dong)員大會，通知(zhi)所有運動(dong)(dong)(dong)員到(dao)場，將號碼布發放各(ge)(ge)運動(dong)(dong)(dong)員，并參照學校(xiao)的(de)運動(dong)(dong)(dong)會手冊，通知(zhi)各(ge)(ge)項比賽的(de)具體時間，地點，檢錄地點。并提(ti)醒他們按時參加(jia)比賽。

　　2.主席團

　　(1)10月12日選拔本系運動(dong)會(hui)方陣(zhen)，以(yi)及團體項目疾風三(san)十一成(cheng)員。

　　(2)10月13--29日做好(hao)(hao)有關方陣的'訓練工(gong)作(zuo)。如方陣動(dong)作(zuo)要求整齊(qi)一(yi)致，整齊(qi)響(xiang)亮，口號是："發(fa)展體(ti)育運動(dong)，增強人民(min)體(ti)質，鍛(duan)煉身體(ti)，振新中華"。同時做好(hao)(hao)疾風三十一(yi)的訓練工(gong)作(zuo)。要求服裝統(tong)一(yi)，方陣表(biao)演要有特色，最好(hao)(hao)能(neng)夠凸顯(xian)我們機(ji)電系的風采。

　　3.生活部

　　做好運動(dong)會前期的(de)物(wu)品(pin)籌備以及開銷預算(suan)工作。如：準備好飲(yin)水機，桶裝水，藥品(pin)等(deng)。

　　4.外聯部

　　運(yun)動會(hui)前期多與店面老板(ban)協商，爭取(qu)更多的贊助，部(bu)分作為運(yun)動會(hui)資金來源。

　　5.宣傳部

　　做(zuo)好有關(guan)運動會的宣傳工作。做(zuo)好宣傳我(wo)系參(can)加(jia)運動會的展板，展現我(wo)們(men)機(ji)電系的風(feng)采(cai)。

　　六、運動(dong)會期間具(ju)體分工安排

　　總協調：雷書記、蔣老師、賀老師

　　協調: 濤、肖賢、楊露

　　1.宣傳報道組

　　負責部門：學(xue)通社、宣傳部、秘書處

　　總負責人：肖賢

　　①攝影工作(zuo)：吳敏。

　　②通(tong)訊(xun)稿：徐細玉。

　　③條幅展板：陶(tao)剛。

　　④運動(dong)員(yuan)成績匯總：陶(tao)剛。

　　2.后勤保障組

　　負責部門：青協、生活部、外聯(lian)部、科(ke)創部。

　　總負責人：楊露

　　①帳篷：李杰(jie)、陳思 。

　　②桌椅、飲水機：

　　③協助運動員：劉輝。

　　④場地衛生：李鑫。

　　⑤醫療護理：李鑫、陳思。

　　⑥其(qi)他：劉(liu)輝、李(li)杰。

　　3.運動項目組

　　總負責人(ren)：辛海。

　　負責部(bu)門：體育部(bu)、組織部(bu)。

方案策劃 篇5

　　一、前言

　　經與祥祺公(gong)司(si)(si)、英聯(lian)置業(ye)公(gong)司(si)(si)溝通交(jiao)流，加上我(wo)公(gong)司(si)(si)專(zhuan)項小組(zu)的市(shi)場(chang)調查，對(dui)(dui)(dui)“水(shui)(shui)云間”項目(mu)有(you)了較清晰的認識。現通過此份策(ce)劃(hua)案論述我(wo)公(gong)司(si)(si)對(dui)(dui)(dui)“水(shui)(shui)云間”項目(mu)的廣(guang)(guang)告推(tui)廣(guang)(guang)策(ce)略(lve)。因發展商(shang)和代(dai)理商(shang)對(dui)(dui)(dui)市(shi)場(chang)分(fen)析和項目(mu)定(ding)位做了大量工作，在此我(wo)們對(dui)(dui)(dui)東(dong)部地產市(shi)場(chang)分(fen)析及項目(mu)全面定(ding)位不(bu)再詳述，主要針對(dui)(dui)(dui)廣(guang)(guang)告推(tui)廣(guang)(guang)部分(fen)展開。

　　二、主力目標客戶分析及廣告心理利用

　　1、企業職(zhi)業經(jing)理人(ren)、高級白領

　　特點(dian)：在職場上(shang)取得了較大成(cheng)功，有較豐厚的積蓄，文化程度較高，講究生活品味，自身有尊榮感。

　　廣(guang)告心理利用(yong)：強調項(xiang)目的高尚性，突出文化內涵，使此部分客戶認為擁有此物業能(neng)滿足自身的尊(zun)榮(rong)感，享(xiang)有更(geng)高層(ceng)次的生活。

　　2、私營企業主

　　特點：經濟實力(li)雄厚，購買能力(li)強，講排場(chang)，有商務(wu)接待要求，對市場(chang)有敏銳(rui)的感覺。

　　廣告(gao)心(xin)理利用：項(xiang)目(mu)對此(ci)類客戶能“三滿(man)足”：滿(man)足講排場(chang)需求(qiu)；滿(man)足商(shang)務接待；有一定投資回報，滿(man)足對市(shi)場(chang)的(de)把(ba)握(wo)。

　　3、集團買家

　　特點(dian)：經(jing)濟效(xiao)益較好，對人才能下大(da)力氣培(pei)養和愛護，重(zhong)視企(qi)業文化建設(she)。

　　廣告心理(li)利用：此項(xiang)目可(ke)用于員(yuan)工度假和(he)高層干部培訓，并可(ke)顯示企業實力，還可(ke)有一(yi)定(ding)投資(zi)收益(yi)。

　　4、香港客戶

　　特點：在(zai)深港(gang)來(lai)往較多，有兩地間的商務活(huo)動，喜愛(ai)濱海風(feng)情。

　　廣告心理利用：在(zai)港的一(yi)(yi)般投資即可擁有此處(chu)高尚濱海物業(ye)，能休(xiu)閑渡假；能安(an)置老人及特殊安(an)排；能服(fu)務于商業(ye)活動；有一(yi)(yi)定投資回(hui)報。

　　小結：

　　目(mu)標客戶共性：擁(yong)有較(jiao)好(hao)的物質(zhi)和精神財富，具(ju)備了追求更高(gao)生活(huo)品(pin)味的條(tiao)件。

　　差異性：分布(bu)的地(di)域較(jiao)廣，“鎖定”的難度較(jiao)大，在媒介策略(lve)部分要充分考慮到這一因素(su)。

　　三、廣告訴求重點

　　本(ben)(ben)項(xiang)目有較多賣點(dian)：海景、片區旅游資源(yuan)、休閑度假生活、70年產權、獨特戶型等(deng)。但本(ben)(ben)項(xiang)目不(bu)同(tong)于完全意義上(shang)(shang)的酒店，也不(bu)是(shi)傳統的居家。所以在廣告(gao)訴求(qiu)重點(dian)上(shang)(shang)不(bu)能按常(chang)規(gui)做法。

　　廣告(gao)訴(su)求(qiu)重點(dian)，應(ying)是最能打動買家的(de)東西。

　　經過(guo)分(fen)析，我們認為廣告(gao)訴求(qiu)重點宜為：

　　1、黃金海岸無敵海景

　　本項目擁有(you)的海(hai)景(jing)(jing)是(shi)真(zhen)正的無敵海(hai)景(jing)(jing)，超(chao)越(yue)目前所有(you)深(shen)圳市的濱海(hai)住宅，是(shi)一大優勢，宜充分張揚出來。

　　2、超現代(dai)時尚(shang)生活(huo)

　　我們的(de)目標客戶已擁有現代的(de)豪華生活(huo)，他(ta)們的(de)生活(huo)方式(shi)將如何(he)提升？“水(shui)云間(jian)”給出答案：超現代時尚(shang)生活(huo)。超越已有的(de)、高品味的(de)時尚(shang)生活(huo)，是當今世界(jie)的(de)潮流。

　　此概(gai)(gai)念較(jiao)新，首先提(ti)出(chu)較(jiao)易引來廣泛關注(zhu)(zhu)，達到市場(chang)“聚焦”的效果。雅蘭酒店的產權式經營(ying)即(ji)引來廣泛關注(zhu)(zhu)，是(shi)一個成(cheng)功(gong)范例。在此提(ti)出(chu)超現代時尚生活概(gai)(gai)念，有異曲同(tong)工之妙，能(neng)有效引導目標客戶。

　　四、形象包裝規劃

　　因項目不(bu)同(tong)于普(pu)通住(zhu)宅，而(er)且距(ju)大梅沙海濱(bin)公園尚有一段距(ju)離，所(suo)以形象包裝顯得更為重(zhong)要(yao)，要(yao)擔負起吸引人流，凝聚人氣的重(zhong)任。

　　（一）VI系統設計

　　1． 標志

　　2． 標準字體

　　3． 標(biao)準色(se)、輔助色(se)

　　4． 象征圖形

　　5． 標準組合

　　此(ci)部分設(she)計宜簡潔、明(ming)快，富有海(hai)洋文化氣息。

　　（二）圍墻

　　圍墻制作是南面（臨鹽梅路）72m2，西面45m2，東面10.8m2刷成色塊。其余部分因(yin)不在人們視線之(zhi)內，故不需制作。

　　風格宜(yi)明快、醒(xing)目、熱烈、有海文(wen)化特色，能抓住受(shou)眾“眼(yan)球”，具有較強的視覺(jue)沖擊(ji)力。另外，根據圍墻的長度及高(gao)度，應考慮圖形大小(xiao)比例，要給人們(men)的視覺(jue)帶來舒適感。

　　（三）售樓處

　　1．外觀設計

　　體現濱海風情，視(shi)覺舒適(shi)。

　　2．室內設計

　　① 形象背景板

　　設形象背(bei)景(jing)板，使(shi)客戶在進(jin)入現場的(de)短短時(shi)間內，即經歷圍墻、售(shou)樓(lou)處外觀及背(bei)景(jing)板的(de).三次視覺沖擊，產生良(liang)好的(de)第(di)一印象。

　　數量(liang)及規格：視售(shou)樓處的實際規劃而(er)定。

　　② 室內展板：

　　主(zhu)要展示內(nei)容：區位建設(she)規劃、無敵海(hai)景、周邊(bian)旅(lv)游資源、復式小(xiao)戶型(xing)、準酒店管理、購樓(lou)須知、銷控進度等。

　　通(tong)過這一系列展示，使“水云(yun)間”濱海高尚物業的形象(xiang)豐滿起來，同時傳遞必要的樓盤信息。

　　樓量：10塊

　　規格：90cm?/span>120cm

　　③ 模型展臺

　　a.建筑立體效果模型

　　置于大梅沙(sha)整體(ti)環境之中，將區(qu)位整體(ti)形象和“水云間(jian)”形象同(tong)時(shi)傳遞出去(qu)。

　　b.主打戶(hu)型剖面模型將獨特的(de)復(fu)式小戶(hu)型奉獻給客戶(hu)。

　　規格(ge)：視售樓處(chu)規劃確定(ding)尺寸和(he)比例。

　　（四）樓體包裝

　　考慮用條(tiao)幅進行包裝。因南面長度只(zhi)(zhi)有(you)(you)72m，西(xi)(xi)面只(zhi)(zhi)有(you)(you)45m，空間(jian)有(you)(you)限(xian)，不能(neng)懸掛太多，擬使(shi)用三塊條(tiao)幅。南面懸掛兩塊，西(xi)(xi)面懸掛一塊。

　　規(gui)格：15m?/span>20m，因(yin)空間所限，加上面(mian)對強海風(feng)沖擊，如規(gui)格太(tai)大，難以固定，所以采(cai)用此規(gui)格。

　　（五）現場氣氛營造

　　1． 升空汽球

　　數量：4個

　　規格：直徑3m

　　使(shi)用(yong)大升空氣球(qiu)能讓(rang)較(jiao)遠人群看到，產生(sheng)大范圍宣傳效果，所以采用(yong)此規格。

　　升(sheng)空汽球(qiu)能使現場氣氛熱(re)烈(lie)、隆重，營造出良好的氛圍。

　　2． 彩旗

　　數量：500面

　　規格：0.45m?/span>1.5m

　　使用(yong)彩旗對(dui)現場氣(qi)氛進(jin)一步烘托。

　　3． 三角旗

　　數(shu)量(liang)：4000面(mian)

　　規格：0.10m?/span>0.15m

　　較大數量的三(san)角旗進一步(bu)點(dian)綴，將現(xian)場氣(qi)氛推(tui)向極致。

　　（六）導視系統

　　因(yin)項目距市區(qu)較遠，導視系統宜擴(kuo)大范圍(wei)，配置(zhi)得(de)當，有(you)效吸引人(ren)們的注意(yi)。

　　1． 噴繪條幅

　　規格：10m?/span>8m

　　數量：1塊

　　懸掛處：深圳大劇院(yuan)

　　理由：深圳大劇院(yuan)地段繁華，人流、車流量都(dou)較大，而且基本無樹(shu)木遮擋，視(shi)野(ye)開(kai)揚(yang)，能有效傳遞(di)樓盤信息。該處(chu)曾被(bei)很多(duo)樓盤選為信息傳遞(di)處(chu)（如星河雅居）。

　　2． 形象指示牌

　　數量：大(da)指(zhi)示(shi)牌2塊(kuai)，小指(zhi)示(shi)牌3塊(kuai)

　　規格：大指示牌(pai)2m?/span>3m，小(xiao)指示牌(pai)0.8m?/span>1.6m

　　規(gui)劃：指示(shi)牌除具備常規(gui)指示(shi)功能(neng)外，還要體(ti)(ti)現樓(lou)盤形象，將樓(lou)盤信息有(you)效傳播，同(tong)時體(ti)(ti)現項(xiang)目高檔次。這種(zhong)做(zuo)法有(you)別(bie)于雅蘭酒店的(de)普通指示(shi)牌。

　　擺放位置：大(da)指示牌(pai)一塊置于鹽田食街，一塊置于鹽壩高(gao)速公路鹽田段高(gao)架橋處(chu)。

　　理由(you)：鹽(yan)田食街較旺(wang)，有(you)相當(dang)數量目標(biao)客戶到該(gai)處消費，能從指示(shi)(shi)(shi)牌得知項目信(xin)息。高架橋處是咽(yan)喉要(yao)道(dao)，且(qie)是上坡(po)路，車(che)速減慢，易使駕(jia)車(che)者(zhe)無意留意。又因受眾(zhong)注(zhu)目于(yu)指示(shi)(shi)(shi)牌的時(shi)間較短，宜使用大規(gui)格的指示(shi)(shi)(shi)牌,便于(yu)短時(shi)間內識別。

　　小指示牌擺放位(wei)置(zhi)：1塊置(zhi)于雅蘭酒店旁(pang)的路口，1塊置(zhi)于進(jin)入大梅沙的拐彎處，一塊置(zhi)于近項目的路旁(pang)。

　　理(li)由(you)：設此三塊指示牌，能(neng)對進入大梅(mei)沙的人流有效指引。

　　3． 候車亭廣告

　　設于大梅(mei)沙車站候車亭。

　　理由：大(da)梅沙車站是鹽梅路大(da)梅沙段唯一(yi)車站，靠近雅(ya)蘭(lan)酒(jiu)店和陽光貴族，位置(zhi)極佳，因而傳遞信息極為(wei)有效。

　　4．燈桿旗

　　數量：500面

　　布置路段：鹽梅路大梅沙海濱公園至項目處。

　　理由：能(neng)對到大(da)梅(mei)沙休(xiu)閑游玩的(de)人們(men)有效吸引。

　　5．大型噴(pen)繪廣(guang)告(gao)牌

　　數量：1塊

　　規格(ge)：8m?/span>10m

　　位(wei)置：項目圍墻(qiang)旁，呈450朝向鹽梅路。

　　理(li)由：置(zhi)于(yu)項目之前，凸(tu)顯(xian)項目形象(xiang)。450朝(chao)向能讓人獲得最佳(jia)

　　視覺感受。

　　五、第二現場的把握

　　旅游季節，大(da)(da)(da)梅(mei)(mei)沙(sha)游人如(ru)織(zhi)。但(dan)如(ru)不(bu)能在大(da)(da)(da)梅(mei)(mei)沙(sha)海(hai)濱公(gong)園有(you)效吸引(yin)人流(liu)，很可能使其(qi)中的目標客(ke)戶游玩(wan)而來，游完即歸，與(yu)水云(yun)間擦肩(jian)而過。因此，宜將大(da)(da)(da)梅(mei)(mei)沙(sha)海(hai)濱公(gong)園視為(wei)第二現場，牢牢把握。

　　1．設立大型噴(pen)繪廣告牌

　　數量：1塊

　　規(gui)格：8m?/span>10m

　　位置：大梅沙海濱公園入口處(chu)

　　理由(you)：使游人剛進公園大(da)門即接受(shou)到“水云間”的(de)信息。

　　2．升空汽球

　　數量：6個

　　規格：直徑3m

　　理由：升空(kong)汽(qi)球(qiu)點綴在藍天、碧海、沙灘之間，倍添情趣，使(shi)“水云間”給人們(men)印象深(shen)刻。

　　3．向大梅沙海濱公(gong)園贈送太陽(yang)傘

　　數量：30把

　　理(li)由：讓“水(shui)云間(jian)”給人(ren)們帶去清涼，對(dui)項目(mu)產生好(hao)感。

　　4．設展位一個

　　在此展位有(you)效派發(fa)售(shou)樓資料

　　六、售樓資料

　　售(shou)樓資(zi)料(liao)能大量容納項目圖片和文(wen)字，為目標客戶進一步(bu)了解(jie)項目所(suo)必需(xu)。

　　1．樓書

　　數量：5000份

　　P數：20P

　　主要規劃(hua)內容：超現代時(shi)尚生活方式(shi)、大梅(mei)沙(sha)遠景(jing)規劃(hua)、區位旅(lv)游資源(yuan)、黃金海(hai)岸(an)無敵海(hai)景(jing)、準酒店式(shi)管理、獨有復式(shi)小戶型等。

　　2宣傳折頁

　　數(shu)量：12000份

　　P數：6P

　　理由：因大梅(mei)沙(sha)海濱公園需(xu)大量(liang)派發資料，而(er)售(shou)樓書(shu)造價較(jiao)高(gao)，不宜大量(liang)派發。所以宣傳折頁的(de)派發數量(liang)較(jiao)大，故作此規劃。

　　3．購樓須(xu)知(zhi) 付款方式

　　數量：5000份(fen)

　　對到現場看樓的(de)客戶進行派發。

　　4．手提袋

　　數量：5000個

　　理由：方便客(ke)戶拿走售(shou)樓資料(liao)，同時又是流動信息載體。

　　七、其它設計

　　包括會所及其它公共場(chang)所標志牌(pai)，樓層(ceng)標志牌(pai)、門(men)牌(pai)、工作牌(pai)、名(ming)片、包裝袋、信封、便箋、贈(zeng)送禮(li)品等。

　　八、電視廣告規劃

　　電視廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)是(shi)項(xiang)目推廣(guang)(guang)(guang)的重(zhong)(zhong)武器(qi)，其重(zhong)(zhong)要性不(bu)言(yan)而喻(yu)。香(xiang)港是(shi)水云間(jian)重(zhong)(zhong)要的目標市場，所以(yi)電視廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)應(ying)覆(fu)蓋深港兩地。深圳電視廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)播放多是(shi)15秒(miao)/次(ci)和(he)30秒(miao)/次(ci)，香(xiang)港多為5秒(miao)/次(ci)和(he)10秒(miao)/次(ci)，所以(yi)電視廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)應(ying)有多個(ge)版本(ben)(ben)，以(yi)適(shi)應(ying)深港兩地實際(ji)播放需要。建議按30秒(miao)電視廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)規劃，采用(yong)三維動畫與特技和(he)實景(jing)結(jie)合(he)的方(fang)式，從中套剪出(chu)5秒(miao)、10秒(miao)、15秒(miao)三個(ge)版本(ben)(ben)。另外(wai)再制作一個(ge)10分(fen)鐘(zhong)專題片(pian)，用(yong)于售樓處播放。

　　九、媒介策略

　　（一）綜述

　　本項目(mu)媒介(jie)策略的主要(yao)依據(ju)：

　　1．水云間項目特征（地(di)理位(wei)置、建筑(zhu)特色、工程進(jin)度等(deng)）

　　2．發展商(shang)、銷售代理商(shang)、廣告代理商(shang)三方項目交流(liu)肯談(tan)會精神(shen)

　　（項目(mu)定(ding)(ding)位、目(mu)標市場定(ding)(ding)位、目(mu)標客(ke)戶定(ding)(ding)位等）

　　3．本公(gong)司對(dui)水云間(jian)項(xiang)目的整體(ti)廣告推廣策(ce)略（廣告定(ding)位、包(bao)裝

　　策略、訴(su)求策略等）。

　　4．銷售代理商英聯公司的銷售方案(an)

　　遵循原則：

　　① 注(zhu)重整(zheng)體推廣，充分配合銷售

　　② 保證廣告目標的實現,控制最低費(fei)用

　　③ 可操作性

　　（二）媒體選擇

　　主力(li)媒(mei)體：深圳特(te)區報翡(fei)翠臺

　　輔助媒體：深圳商(shang)報、蘋果(guo)日報、廣東省專送廣告、候車亭(ting)廣告

　　（三）組合策略

　　覆蓋組合

　　以深圳(zhen)特區報(bao)、翡翠臺、深圳(zhen)商報(bao)全面(mian)(mian)覆(fu)蓋目(mu)標市場，包括深圳(zhen)、香港及周邊地(di)區，保證廣(guang)(guang)告(gao)信息全面(mian)(mian)的傳達(da)，以廣(guang)(guang)東(dong)省專(zhuan)送廣(guang)(guang)告(gao)、蘋果日報(bao)、候車亭廣(guang)(guang)告(gao)、特別是專(zhuan)送廣(guang)(guang)告(gao)針對主要細(xi)分(fen)市場、主力目(mu)標客(ke)戶群(qun)，增加廣(guang)(guang)告(gao)送達(da)頻率(lv)及影響力度，保證抓住主要細(xi)分(fen)市場和(he)主力目(mu)標客(ke)戶群(qun)的前(qian)提下，全面(mian)(mian)顧及目(mu)標市場。

　　時段組合

　　以深圳特區報、深圳商報、候車亭廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)為貫徹整個銷(xiao)(xiao)售(shou)過(guo)程的媒體，長期統一(yi)地(di)發布廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)，打造項目形象，求得市場認同。以翡翠臺(tai)、蘋果時報、廣(guang)(guang)東省(sheng)專(zhuan)遞廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)為階段性增勢媒體，在開盤期及強銷(xiao)(xiao)期投放廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)增加這段銷(xiao)(xiao)售(shou)期的廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)暴露頻次，并增大(da)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)覆蓋面。使媒體廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)力度與(yu)銷(xiao)(xiao)售(shou)活動(dong)相配(pei)合達成“水云間”項目在大(da)梅沙(sha)旅游旺(wang)季時的旺(wang)銷(xiao)(xiao)。

　　（四）發布策略

　　“水云間”項目(mu)(mu)的(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)發(fa)布(bu)在(zai)(zai)時(shi)(shi)間上擬采(cai)用(yong)同(tong)(tong)步發(fa)布(bu)策(ce)略，項目(mu)(mu)的(de)(de)銷售(shou)與廣(guang)(guang)(guang)告(gao)同(tong)(tong)期(qi)開始，前期(qi)僅在(zai)(zai)項目(mu)(mu)形象(xiang)導入(ru)時(shi)(shi)期(qi)作(zuo)少量(liang)軟性廣(guang)(guang)(guang)告(gao)，進(jin)行入(ru)市前鋪墊造(zao)勢，在(zai)(zai)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)發(fa)布(bu)頻(pin)率上采(cai)用(yong)變動頻(pin)率策(ce)略，根據不同(tong)(tong)的(de)(de)銷售(shou)時(shi)(shi)期(qi)以及銷售(shou)狀況(kuang)適(shi)時(shi)(shi)增加或減少廣(guang)(guang)(guang)告(gao)投放量(liang)，總體(ti)(ti)上是前期(qi)、后期(qi)小，中期(qi)大的(de)(de)”山”型模(mo)式。在(zai)(zai)項目(mu)(mu)銷售(shou)過程中除單獨發(fa)布(bu)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)外，還(huan)要(yao)參加鹽(yan)田片(pian)區整體(ti)(ti)推廣(guang)(guang)(guang)活動。

　　（五）發布計劃表（見附頁）

　　十、結束語

　　本(ben)公司對此(ci)項目高度重視(shi)，經過現場實地(di)調查和內部(bu)創作(zuo)會，撰寫了此(ci)份(fen)廣(guang)(guang)告(gao)推廣(guang)(guang)策劃案(an)。愿與發展商和代理商精誠合作(zuo)，有條不(bu)紊(wen)地(di)展開廣(guang)(guang)告(gao)推廣(guang)(guang)工作(zuo),為水云間的(de)成(cheng)功推廣(guang)(guang)作(zuo)出貢(gong)獻!

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