家電促銷活動策劃書

　　一段時間(jian)的工(gong)作在(zai)不知(zhi)不覺間(jian)已經告一段落了，前方(fang)等(deng)待著我們的是新工(gong)作目標和挑戰，讓我們一起(qi)來(lai)學習(xi)寫(xie)策劃書吧。拿起(qi)筆的時候卻發現不知(zhi)道寫(xie)什么，以(yi)下是小編整理的家電促銷活動策劃書，希望能夠幫助到(dao)大家。

　　一、期限

　　自xx年xx月xx日(ri)起(qi)至(zhi)xx年xx月xx日(ri)止，為期3個(ge)月。

　　二、目標

　　把握(wo)購物高(gao)(gao)潮，舉辦“超級市場接力大搬家”，促銷xxxxxxxx公司產品，協助(zhu)經銷商出清存(cun)貨，提高(gao)(gao)公司營(ying)業目標(biao)。

　　三、目的

　　（一）把(ba)握圣(sheng)誕(dan)、元旦以及結婚蜜月期的購物潮(chao)，吸引消費者對“接力大搬家”活動的興趣(qu)，引導選購xxxxxxxx產品，以達到促(cu)銷效果。

　　（二）“接力大搬家(jia)”活動在(zai)a、b、c三地舉行，借此(ci)活動將(jiang)xxxxxxxx家(jia)電，重(zhong)點引向xxxxxxxx國市常(chang)

　　四、對象

　　（一）以(yi)預(yu)備購買家電之消費者為對象，以(yi)f14產品的(de)優異性能(neng)為主要誘(you)因，引導購買xxxxxxxx公司家電，并利用(yong)“接力大搬家”活動，鼓舞刺激消費者把(ba)握時(shi)機，即時(shi)購買。

　　（二）訴(su)求重(zhong)點：

　　1、性能訴求：

　　真正世界第一！

　　xxxxxxxx家電！

　　2、s．p．訴求(qiu)：

　　買xxxxxxxx產品，現在買！

　　趕上(shang)年貨接力大搬家！

　　五、廣告表現

　　（一）為(wei)配合年度公司“xxxxxxxx家電”國際(ji)市場開發，宣(xuan)傳媒體之運用，逐漸(jian)重視(shi)跨(kua)文化色彩，地(di)方性報紙、電臺媒體、電視(shi)節目選擇，亦依據(ju)收視(shi)階(jie)層分(fen)析加以考慮(lv)。

　　（二）以(yi)xxxxxxxx公(gong)司產品的(de)優異性(xing)能為主要(yao)誘因，接力大搬家s．p．活動為助銷(xiao)手段，遵循此(ci)項原則，對報(bao)紙廣告表(biao)現(xian)之(zhi)主客地(di)位要(yao)予以(yi)重(zhong)視。

　　（三(san)）tv廣(guang)告，為贏得(de)國際消(xiao)費者，促銷欣賞角度并重，擬針(zhen)對接力大搬(ban)家(jia)活動(dong)，提供一次(ci)30分鐘實(shi)搬(ban)、試搬(ban)家(jia)錄(lu)現場節目，同時擷(xie)取(qu)拍攝15″廣(guang)告用cf一支，作為電視(shi)插播，爭(zheng)取(qu)雅俗共賞，引(yin)起消(xiao)費者的強(qiang)烈需求(qiu)。

　　（四）pop：布旗、海報、宣(xuan)傳單(dan)、抽獎券。

　　六、舉辦“經銷商說明會”

　　為(wei)配合國際市場開發策略(lve)，并增(zeng)加此(ci)次活動之促(cu)銷(xiao)效果(guo)，擬會同公司及(ji)分公司營業單位，共(gong)同協(xie)(xie)辦“年末促(cu)銷(xiao)活動分區說明會”，將本活動之意義(yi)、內容及(ji)對經銷(xiao)商之實(shi)際助益做現場講解，以(yi)獲求充分協(xie)(xie)助。

　　七、廣告活動內容

　　（一）活(huo)動預定進(jin)度表

　　注：“接(jie)力大搬(ban)家”日期定(ding)于圣(sheng)誕前后(hou)，理由有二：

　　1、圣誕(dan)前后正是(shi)購貨高(gao)潮期，應予把握。

　　2、圣誕(dan)前后，是目標市場顧客非常忙碌(liu)的時(shi)刻；交(jiao)通必(bi)然擁擠，交(jiao)通問題不易妥善處理。

　　（二）活動地區

　　在xxxxxxxx國a、b、c三地(di)，各擇具備超級市(shi)場之大百貨公司舉行。

　　（三）活動獎額

　　1、“接力大搬(ban)家”幸運獎額

　　（1）a地(di)20xx年xxxxxxxx月(yue)xxxxxxxx日(ri)至xxxxxxxx年xxxxxxxx月(yue)xxxxxxxx日(ri)，在(zai)a、b、c三地(di)舉行試(shi)(shi)搬，除選定(ding)之百貨公(gong)司本身廣(guang)為(wei)宣傳外，并加以(yi)錄像拍制(zhi)現場(chang)，節目于xxxxxxxx月(yue)xxxxxxxx日(ri)8點(dian)檔(dang)播放，借以(yi)宣傳于觀眾了解活動內(nei)涵(han)，同時剪錄15″cf“試(shi)(shi)搬”情況，做電(dian)視插播，廣(guang)為(wei)宣傳，刺激(ji)銷售，增加回收件數。

　　2、分兩次抽獎原因：

　　①早買中(zhong)獎機會高，第一次(ci)(ci)未(wei)中(zhong)，還可參加第二次(ci)(ci)抽獎。

　　②活動期間較長，可藉(jie)抽獎分次活動，刺激消費者恢復(fu)銷售高(gao)潮。

　　3、參(can)加資(zi)格及(ji)辦(ban)法

　　（1）超(chao)級市場接(jie)力大(da)搬(ban)家(jia)部(bu)分

　　凡自(zi)活(huo)動日起購買xxxxxxxx公(gong)司產品價(jia)值(zhi)1000美元以上(shang)者，以1000美元為一單位，可向各(ge)地(di)總經(jing)銷商(shang)索取幸運券一張，參加(jia)抽獎，多(duo)買多(duo)送。

　　①如電視5120美元即送5張(zhang)。

　　②幸運券填妥寄xxxxxxxx總公司(si)。

　　③三地(di)各(ge)分北、中、南三區，幸運券亦分3色區別。

　　④以(yi)1000美元為單(dan)位即贈幸運(yun)券一張之(zhi)理由如下：

　　不限買(mai)xxxxxxxx家(jia)電(dian)方可(ke)參加，對(dui)所(suo)有xxxxxxxx公司產品(pin)均有相互促銷作用。

　　b．讓消費者依購買額(e)之多(duo)寡(gua)，持有較多(duo)幸運券，吸(xi)引(yin)力(li)較強(qiang)。

　　c．對預算獎額并無(wu)差(cha)異。

　　d．經銷(xiao)商(shang)依各產品之在庫金額請領幸運(yun)券(quan)，可以其為(wei)p．r．用(yong)。

　　e．xxxxxxxx公(gong)司、經銷店(dian)以及(ji)參與企劃、活動單位之員(yuan)工(gong)及(ji)其親屬，不得

　　參(can)加比抽獎(jiang)活動(dong)，抽中者(zhe)如被察覺，視為無(wu)效。

　　（2）“猜猜看”部分

　　任何人都可以參加(jia)，猜三地(di)各區接(jie)力大搬家，搬得最多之(zhi)金額，猜中者可得同(tong)等額之(zhi)獎品，若(ruo)兩人以上同(tong)時猜中，則均分其獎額。另選數字相近之(zhi)5人，各贈xxxxxxxx牌家庭影院一套。xxxxxxxx月xxxxxxxx日截止。

　　（3）幸運的新(xin)婚蜜(mi)月環島旅游

　　凡被抽中為參加“接力大搬家(jia)”之(zhi)幸運者，同時又是于此活動(dong)期間新(xin)婚(hun)者，另贈蜜(mi)月旅游券兩(liang)張，以刺激結婚(hun)期xxxxxxxx公司產品之(zhi)銷售。

　　（4）獎額預算

　　300萬(wan)美元以內。

　　（五(wu)）與上次“超級接力大搬家”改(gai)進之點

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