紅雙喜(xi)小球(qiu)創業卯(mao)住奧運

　　這些天,與全國人民(min)一(yi)起,上(shang)海紅(hong)(hong)雙(shuang)(shuang)喜(xi)(xi)(xi)(xi)公司(si)關注著奧(ao)運(yun).不單因為(wei)"紅(hong)(hong)雙(shuang)(shuang)喜(xi)(xi)(xi)(xi)"是本次奧(ao)運(yun)指(zhi)定比(bi)賽器材唯一(yi)的中國品(pin)牌(pai)(pai),為(wei)賽會(hui)提供了500籮乒(ping)乓球(qiu),300副乒(ping)乓球(qiu)記(ji)分牌(pai)(pai);更(geng)是因為(wei)公司(si)已(yi)經瞄(miao)準———2008年(nian)奧(ao)運(yun),將紅(hong)(hong)雙(shuang)(shuang)喜(xi)(xi)(xi)(xi)品(pin)牌(pai)(pai)打進羽毛(mao)球(qiu)和(he)舉重賽常鉚牢奧(ao)運(yun)會(hui)中國強勢項目,發展紅(hong)(hong)雙(shuang)(shuang)喜(xi)(xi)(xi)(xi)強勢品(pin)牌(pai)(pai)———這是剛(gang)剛(gang)完成(cheng)改(gai)制的老字號(hao)紅(hong)(hong)雙(shuang)(shuang)喜(xi)(xi)(xi)(xi),為(wei)自(zi)己確定下的品(pin)牌(pai)(pai)發展新戰略.

　　在(zai)(zai)中國(guo)(guo),凡(fan)是會打兩手乒(ping)(ping)(ping)乓(pang)的(de)(de)(de),皆(jie)知"紅(hong)(hong)雙(shuang)喜(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)".早(zao)在(zai)(zai)1961年(nian)第(di)(di)26屆世(shi)乒(ping)(ping)(ping)賽(sai)(sai)上,紅(hong)(hong)雙(shuang)喜(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)就是國(guo)(guo)際乒(ping)(ping)(ping)聯指(zhi)定(ding)比(bi)賽(sai)(sai)器(qi)材.然而,就是這(zhe)樣(yang)一(yi)個世(shi)界(jie)乒(ping)(ping)(ping)乓(pang)大(da)國(guo)(guo)的(de)(de)(de)著(zhu)名乒(ping)(ping)(ping)乓(pang)品牌,曾經(jing)在(zai)(zai)長達30多年(nian)時間里,銷聲匿(ni)跡于國(guo)(guo)際比(bi)賽(sai)(sai),混跡度日在(zai)(zai)街頭(tou)地攤.紅(hong)(hong)雙(shuang)喜(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)"當家(jia)人"黃(huang)勇武至今(jin)記(ji)得(de)上世(shi)紀90年(nian)代初,一(yi)位德(de)國(guo)(guo)同行的(de)(de)(de)話———你(ni)們(men)呀,是守著(zhu)創(chuang)業"的(de)(de)(de)大(da)幕.高商務成本的(de)(de)(de)特點,決定(ding)了(le)(le)上海企業不(bu)能(neng)走(zou)低價競(jing)爭(zheng)路線,紅(hong)(hong)雙(shuang)喜(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)一(yi)開始就將企業戰略確定(ding)為:靠明星造勢、賽(sai)(sai)事推(tui)廣(guang)來經(jing)營(ying)品牌,提高核心(xin)競(jing)爭(zheng)力.這(zhe)一(yi)年(nian),中國(guo)(guo)乒(ping)(ping)(ping)乓(pang)代表(biao)團的(de)(de)(de)肖(xiao)像第(di)(di)一(yi)次出現在(zai)(zai)了(le)(le)紅(hong)(hong)雙(shuang)喜(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)球(qiu)拍上;這(zhe)一(yi)年(nian),紅(hong)(hong)雙(shuang)喜(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)與中國(guo)(guo)乒(ping)(ping)(ping)乓(pang)世(shi)界(jie)冠軍簽下了(le)(le)第(di)(di)一(yi)份形象(xiang)代言(yan)合同;這(zhe)一(yi)年(nian),紅(hong)(hong)雙(shuang)喜(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)第(di)(di)一(yi)回參與了(le)(le)奧運會指(zhi)定(ding)比(bi)賽(sai)(sai)器(qi)材的(de)(de)(de)贊助投標;也(ye)是這(zhe)一(yi)年(nian),尚(shang)未完全走(zou)出困境的(de)(de)(de)`紅(hong)(hong)雙(shuang)喜(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)定(ding)下"鐵(tie)律":寧可緩發工資賣掉家(jia)當,品牌推(tui)廣(guang)費用一(yi)分不(bu)能(neng)減.品牌不(bu)負苦經(jing)營(ying),2000年(nian)的(de)(de)(de)悉尼,紅(hong)(hong)雙(shuang)喜(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)終(zhong)于帶著(zhu)印有"紅(hong)(hong)雙(shuang)喜(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)"品牌標志的(de)(de)(de)乒(ping)(ping)(ping)乓(pang)球(qiu)和(he)乒(ping)(ping)(ping)乓(pang)記(ji)分牌,與中國(guo)(guo)乒(ping)(ping)(ping)乓(pang)健兒(er)一(yi)起,閃亮奧運.這(zhe)是中國(guo)(guo)品牌的(de)(de)(de)第(di)(di)一(yi),也(ye)是唯(wei)一(yi).

　　躋身"世(shi)(shi)(shi)界一流"了,紅(hong)(hong)(hong)雙(shuang)(shuang)喜(xi)(xi)不甘(gan)(gan)心,他們要做(zuo)"世(shi)(shi)(shi)界第一".所以(yi),當(dang)國(guo)際(ji)乒(ping)(ping)聯首(shou)傳"小(xiao)球(qiu)(qiu)改大球(qiu)(qiu)"的(de)(de)(de)(de)風(feng)聲,當(dang)所有乒(ping)(ping)乓(pang)器材(cai)廠家(jia)"按兵(bing)不動",又是紅(hong)(hong)(hong)雙(shuang)(shuang)喜(xi)(xi),不惜以(yi)庫存小(xiao)球(qiu)(qiu)全(quan)部報廢、生(sheng)產流水線(xian)全(quan)部更新為(wei)代價(jia),率先開發生(sheng)產出符合國(guo)際(ji)比賽要求的(de)(de)(de)(de)大球(qiu)(qiu).成(cheng)功了———2001年,紅(hong)(hong)(hong)雙(shuang)(shuang)喜(xi)(xi)大球(qiu)(qiu)被國(guo)際(ji)乒(ping)(ping)聯確(que)定(ding)為(wei)國(guo)際(ji)生(sheng)產行業(ye)標(biao)準;2002年,紅(hong)(hong)(hong)雙(shuang)(shuang)喜(xi)(xi)大球(qiu)(qiu)在(zai)世(shi)(shi)(shi)界范圍內脫銷(xiao);2003年,紅(hong)(hong)(hong)雙(shuang)(shuang)喜(xi)(xi)獲得了巴黎(li)、卡塔爾、上(shang)海連續三屆世(shi)(shi)(shi)乒(ping)(ping)賽全(quan)部乒(ping)(ping)乓(pang)器材(cai)的(de)(de)(de)(de)獨(du)家(jia)贊助權……如今(jin)的(de)(de)(de)(de)紅(hong)(hong)(hong)雙(shuang)(shuang)喜(xi)(xi)乒(ping)(ping)乓(pang)器材(cai),以(yi)"世(shi)(shi)(shi)界冠軍專用"的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌定(ding)位(wei),在(zai)國(guo)際(ji)市場(chang)上(shang)的(de)(de)(de)(de)價(jia)格遠高于同類產品(pin)(pin),其乒(ping)(ping)乓(pang)球(qiu)(qiu)在(zai)國(guo)際(ji)比賽中的(de)(de)(de)(de)使用份額高達80%,公(gong)司一年的(de)(de)(de)(de)銷(xiao)售利潤相(xiang)當(dang)于過去數年品(pin)(pin)牌推廣的(de)(de)(de)(de)總投入.沒人會(hui)質疑它(ta)"世(shi)(shi)(shi)界第一"的(de)(de)(de)(de)地(di)位(wei)了,可"紅(hong)(hong)(hong)雙(shuang)(shuang)喜(xi)(xi)"仍然(ran)不甘(gan)(gan)心,剛(gang)剛(gang)完成(cheng)股份制改造的(de)(de)(de)(de)它(ta),要尋找新的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌延(yan)伸點.

　　延伸點何(he)在?三大球蛋糕雖(sui)美,但一(yi)來(lai)(lai)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)在競技場上沒有(you)話語權(quan),二來(lai)(lai)早已(yi)進(jin)入此領域的耐克、阿迪達(da)斯等對手太過強大,權(quan)衡比較,中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)有(you)競技優勢的羽(yu)毛球和舉重進(jin)入紅雙喜視線(xian).時不(bu)我待,紅雙喜已(yi)經(jing)斥巨資從國(guo)(guo)(guo)外引進(jin)了(le)最(zui)先進(jin)的羽(yu)毛球生產線(xian),已(yi)經(jing)為中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)羽(yu)毛球隊隊員度身(shen)定制了(le)個性化球拍,已(yi)經(jing)為中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)羽(yu)毛球奧運代表團的湖南熱身(shen)賽提供(gong)了(le)贊(zan)助;而在舉重領域,一(yi)份(fen)國(guo)(guo)(guo)際比賽使用(yong)器材的申請(qing),已(yi)經(jing)正式(shi)送達(da)國(guo)(guo)(guo)際舉聯(lian).

　　以賽場(chang)話(hua)語權爭取市場(chang)話(hua)語權,以體育強勢帶動品牌強勢———"紅雙喜(xi)"讓我們相信并(bing)期待(dai),2008年的北京,紅雙喜(xi)將與奧運會再(zai)續奇緣.

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