品牌服裝策劃書

　　時間過得真快(kuai)，一段時間的工作已經告一段落了(le)，我們(men)的工作又(you)將翻開新的一頁，迎來新的任務和(he)目標，想必現在的你有必要(yao)寫一寫策劃書(shu)了(le)。快(kuai)來參考(kao)策劃書(shu)是怎(zen)么寫的吧(ba)，下面是小(xiao)編(bian)為大家(jia)整理的品牌服裝策劃書(shu)，希望(wang)對大家(jia)有所(suo)幫(bang)助。

　　盛夏季節(jie)，厚厚的冬裝(zhuang)也出(chu)來湊熱(re)鬧，而且(qie)還(huan)很受歡迎。在人民商場(chang)，商家推出(chu)了(le)羽(yu)絨服(fu)反(fan)季促(cu)銷活(huo)動，除了(le)價(jia)格促(cu)銷外，商家還(huan)準備(bei)了(le)各種(zhong)各樣的活(huo)動，請(qing)模特(te)夏天穿著羽(yu)絨服(fu)走(zou)“貓”步，請(qing)顧客上臺互動，一(yi)元(yuan)起價(jia)搞拍賣(mai)等，把一(yi)個本應冷冷清(qing)清(qing)的冬裝(zhuang)市場(chang)搞得火熱(re)。

　　一、地域因素

　　在(zai)北京和(he)上(shang)海，消費者(zhe)大(da)多(duo)(duo)冷眼(yan)看市場(chang)，追求內涵、追求自我。正(zheng)是(shi)如(ru)此(ci)，在(zai)購(gou)買服裝時(shi)，她們也就更加挑剔。加之女裝的品牌(pai)繁多(duo)(duo)，如(ru)國產品牌(pai)、洋品牌(pai)、中外結合品牌(pai)等，這些都為消費者(zhe)提(ti)供了(le)較(jiao)大(da)選擇余地(di)(di)，從(cong)全(quan)國大(da)城市服裝的消費水平(ping)來看，市場(chang)的銷(xiao)售(shou)實(shi)際是(shi)：地(di)(di)區(qu)或(huo)地(di)(di)域的不同(tong)，消費者(zhe)對(dui)品牌(pai)的認識(shi)也不同(tong)。另外，同(tong)類服裝市場(chang)銷(xiao)售(shou)價(jia)格相差甚(shen)遠，但普遍水平(ping)仍以中低檔價(jia)格為主。

　　二、政策因素

　　新一(yi)批加工(gong)貿易(yi)限制(zhi)類(lei)目錄出臺以來受到(dao)業界的普(pu)遍關注(zhu)(zhu)，但(dan)中國紡織(zhi)品進(jin)出口商(shang)會近(jin)日(ri)發布分析報告(gao)稱，加工(gong)貿易(yi)限制(zhi)商(shang)品調(diao)整(zheng)對服(fu)裝出口影響有限，下(xia)一(yi)步服(fu)裝出口是否(fou)會被列入到(dao)限制(zhi)類(lei)產品中值得(de)關注(zhu)(zhu)。

　　今年可謂是紡(fang)(fang)織(zhi)服(fu)(fu)裝行業(ye)(ye)多災(zai)多難(nan)的(de)(de)(de)一年。國(guo)內外各種貿(mao)易政策的(de)(de)(de)出(chu)臺不停地挑戰(zhan)紡(fang)(fang)織(zhi)服(fu)(fu)裝企業(ye)(ye)原本脆弱的(de)(de)(de)神經。從出(chu)口退稅下調(diao)，到歐(ou)盟(meng)貿(mao)易新政出(chu)臺；從reach法案到加(jia)工貿(mao)易政策調(diao)整；利(li)潤本就微薄的(de)(de)(de)紡(fang)(fang)織(zhi)服(fu)(fu)裝企業(ye)(ye)被(bei)推到了一個獨(du)木橋上，面對即將喪(sang)失(shi)的(de)(de)(de)歐(ou)盟(meng)市場(chang)，中小紡(fang)(fang)織(zhi)服(fu)(fu)裝企業(ye)(ye)選擇(ze)了不同的(de)(de)(de)出(chu)路：或轉(zhuan)移進軍中亞市場(chang)。

　　三、目標市場分析

　　1、目(mu)標市場大小及潛(qian)力評估

　　總體消費人(ren)群(qun)所占比例(li)較大，消費群(qun)體數量不(bu)斷(duan)上升，發展(zhan)潛力日益增大，產品在(zai)市場上的(de)(de)地位也越來越穩居市場前沿，通過產品的(de)(de)不(bu)斷(duan)改進和發展(zhan)，相信(xin)以后的(de)(de)市場開闊道(dao)路會更寬(kuan)敞。

　　2、目標市場主要(yao)銷售渠道

　　服(fu)裝行業(ye)銷售(shou)渠道對于企業(ye)來(lai)說是不(bu)可(ke)忽(hu)視的(de)重要(yao)環節，可(ke)以通過廣告、傳單、電視、網(wang)絡、媒(mei)介等主(zhu)要(yao)銷售(shou)渠道

　　3、目標市場(chang)細分

　　4、性別細分

　　女裝市場(chang)(chang)分析：女裝市場(chang)(chang)一(yi)直是服(fu)裝市場(chang)(chang)的(de)(de)大(da)(da)頭，其一(yi)直引領著時尚(shang)(shang)和(he)(he)潮流，是時尚(shang)(shang)、個性(xing)的(de)(de)代表。女性(xing)購(gou)買服(fu)裝的(de)(de)頻(pin)率和(he)(he)金(jin)額是所有服(fu)裝消費(fei)群體中最多的(de)(de)，有得女裝者得天下一(yi)說。因(yin)此眾(zhong)多企業和(he)(he)資源(yuan)混戰在女裝市場(chang)(chang)里(li)，女裝品(pin)牌(pai)眾(zhong)多，各(ge)品(pin)牌(pai)之間差距(ju)不大(da)(da)。據統計，排在前十位的(de)(de)品(pin)牌(pai)之間市場(chang)(chang)綜合(he)占有率的(de)(de)差距(ju)并不大(da)(da)，總和(he)(he)也只在15%左右。國(guo)內女裝品(pin)牌(pai)帶(dai)有強烈的(de)(de)區(qu)域色彩，還(huan)沒有一(yi)個能在全國(guo)形成規模和(he)(he)影(ying)響。

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