雷建平的創業史

　　他(ta)被稱為“雷帝(di)”，以(yi)快(kuai)新聞著(zhu)稱，喜歡沖在科技報道的(de)一線，與企業間保(bao)持(chi)著(zhu)“斗(dou)而不破”的(de)微妙關(guan)系(xi)。他(ta)坦(tan)承自(zi)己情(qing)商不高、不合群(qun)，與媒體同行和企業公(gong)關(guan)的(de)相處存(cun)在問題，但這些與“獨家”和“重磅”新聞帶(dai)給(gei)他(ta)的(de)快(kuai)感相比并(bing)不重要(yao)。日前，雷帝(di)網創始人雷建平向創業家&i黑(hei)馬傾訴(su)了自(zi)己創業一年來(lai)的(de)心路歷程。

　　“跳進那湖泊”

　　到今年(nian)，我在(zai)媒體圈已呆了(le)十年(nian)。和訊一年(nian)、騰(teng)訊八年(nian)加上創(chuang)業(ye)一年(nian)。去年(nian)5月(yue)(yue)8號(hao)我向騰(teng)訊提出離職(zhi)，6月(yue)(yue)8號(hao)正式離開。6月(yue)(yue)9號(hao)我寫了(le)離職(zhi)創(chuang)業(ye)的宣言，現在(zai)讀來還(huan)是頗有(you)感(gan)觸。

　　我曾(ceng)問(wen)李志剛（創業(ye)家&i黑(hei)馬注: 商(shang)業(ye)作家)，創業(ye)時(shi)是什么感觸，他說(shuo)就兩眼一蒙(meng)，跳進去再說(shuo)。

　　創業前我也想了很(hen)多，因(yin)為每個人你不知道自己能走多遠，但是(shi)不試又怎么(me)知道呢？但嘗試之(zhi)前一定要有足夠的基礎。我積累了9年。

　　總體(ti)(ti)來說，現在是(shi)內容創業(ye)(ye)的(de)黃(huang)金時代。回溯到前(qian)幾年門(men)戶如(ru)日中天的(de)時候，創業(ye)(ye)機會(hui)相比較少。此外，門(men)戶或(huo)其他媒體(ti)(ti)存(cun)在一定的(de)發展(zhan)空間，在平臺待久(jiu)了(le)，必然面(mian)臨(lin)職業(ye)(ye)瓶頸。

　　一(yi)方面，從記(ji)者躍升(sheng)到(dao)管理層很難；另一(yi)方面，中(zhong)國的(de)輿論環(huan)境很難支持一(yi)個媒體人(ren)在門戶干(gan)一(yi)輩子，甚(shen)至在門戶待(dai)到(dao)30歲的(de)媒體人(ren)都比較少。

　　當我(wo)到了(le)這(zhe)個年齡的(de)時候，有了(le)一(yi)些新的(de)思考(kao)，甚至會感到奇怪。比如(ru)，門戶人(ren)員流(liu)動很大，某一(yi)天(tian)我(wo)發覺身邊很多都是90后。我(wo)從(cong)部門里最年輕的(de)變成為數不多的(de)幾個年齡比較大的(de)，這(zhe)種(zhong)身份很尷(gan)尬。

　　我(wo)在(zai)提出離(li)(li)職的(de)(de)前兩(liang)天(tian)，最大的(de)(de)憂慮是(shi)很多人將(jiang)我(wo)在(zai)騰訊的(de)(de)成(cheng)功歸(gui)功于平(ping)臺，當然(ran)不(bu)可否(fou)認有(you)平(ping)臺的(de)(de)因素。還有(you)一(yi)部(bu)分聲音說我(wo)離(li)(li)開平(ping)臺了就什么都(dou)不(bu)是(shi)。我(wo)提出離(li)(li)職的(de)(de)哪一(yi)個月，《離(li)(li)開平(ping)臺你什么也不(bu)是(shi)》的(de)(de)文章傳的(de)(de)到處都(dou)是(shi)，甚至有(you)語音朗讀版，聽(ting)得我(wo)酸溜溜的(de)(de)。

　　但(dan)當創業的(de)(de)時(shi)機足夠好，出來建一(yi)個平臺(tai)并且養活自己的(de)(de)時(shi)候，也就具備了(le)獨立資本。

　　在騰訊8年，我(wo)(wo)最大的(de)收獲是(shi)價(jia)值觀(guan)(guan)。我(wo)(wo)發現騰訊出來的(de)創業者有(you)一個共性(xing)就是(shi)不(bu)張(zhang)揚，做的(de)事(shi)情總體(ti)都比較“正”。比如我(wo)(wo)做自(zi)媒(mei)體(ti)，至(zhi)少不(bu)會因為金錢的(de)誘(you)惑違背我(wo)(wo)的(de)價(jia)值觀(guan)(guan)。

　　自立門戶后，我(wo)(wo)拿到了一些融資，并和今日(ri)頭條簽約，這讓我(wo)(wo)維(wei)持住了生(sheng)計。拿到融資后，我(wo)(wo)發覺并不需要燒錢。

　　現在(zai)看來并(bing)不(bu)需要融(rong)資，但在(zai)當(dang)時卻不(bu)是。這好比(bi)一個(ge)人突然跳到(dao)湖里，不(bu)知(zhi)道(dao)能不(bu)能活下來。

　　我只有先拿(na)點錢，然(ran)后綁定(ding)一(yi)些版權方，讓我活(huo)得相對體面一(yi)點。當我在(zai)創業(ye)這片(pian)湖(hu)泊里游了(le)半(ban)年之后發(fa)現，我不(bu)光能活(huo)著，還是個游泳(yong)健將。

　　從打工到創業(ye)，我最(zui)大(da)的感悟(wu)就是(shi)理(li)(li)解事情(qing)更加(jia)全(quan)面了。公司不是(shi)規模越(yue)大(da)越(yue)好，做個(ge)小而美的公司又何嘗不可？或許有人覺(jue)得這樣很沒理(li)(li)想，但我的理(li)(li)想就是(shi)追逐自己想做的事情(qing)。

　　“隨時(shi)保(bao)持戰斗”

　　創立(li)雷帝觸網以來，我一直一個(ge)(ge)人寫，一個(ge)(ge)人編(bian)。創立(li)十多個(ge)(ge)月我累計寫了(le)一千篇(pian)(pian)稿(gao)子，每天平均三(san)到(dao)五篇(pian)(pian)，周末也不(bu)例外。

　　當一個自媒體(ti)有足(zu)夠的(de)產出、足(zu)夠好的(de)影響(xiang)之后，內容會(hui)慢慢形成正向(xiang)循環，用戶會(hui)開(kai)始(shi)預判(pan)內容。此外，持續的(de)內容產出也能塑(su)造品牌(pai)。

　　我的(de)內(nei)容給(gei)大家的(de)印象就是(shi)“快(kuai)”，以至于大家除了關注快(kuai)之外，我的(de)獨(du)家和深度內(nei)容被忽略掉了。對“快(kuai)”的(de)追求，要(yao)求我保持隨時處于戰斗(dou)的(de)工作(zuo)狀態，防(fang)備任何事情的(de)發生。

　　天(tian)下功夫唯快不破，媒(mei)體需要足夠的(de)速(su)度震(zhen)撼用(yong)戶。例如，金(jin)山軟件CEO換人當(dang)時我在地(di)鐵里，一發(fa)現這個消息，我趕緊(jin)出地(di)鐵寫完發(fa)出去。任何事情當(dang)你覺得它足夠重要的(de)時候，就(jiu)得這么(me)干。

　　為什么我(wo)(wo)(wo)寫(xie)(xie)稿(gao)快(kuai)？一(yi)個很重(zhong)要的(de)(de)原因是，我(wo)(wo)(wo)寫(xie)(xie)了很多篇稿(gao)后(hou)(hou)，我(wo)(wo)(wo)記得每一(yi)篇的(de)(de)標題和內(nei)容。新(xin)聞發生之(zhi)后(hou)(hou)，我(wo)(wo)(wo)能以(yi)最快(kuai)速(su)度的(de)(de)把(ba)以(yi)前的(de)(de)內(nei)容找(zhao)出來。比(bi)如(ru)映(ying)客和宣亞(ya)的(de)(de)事情發生時，我(wo)(wo)(wo)正(zheng)在(zai)陪(pei)孩子在(zai)樓(lou)下(xia)散(san)步，看(kan)到消息趕緊上樓(lou)，十(shi)幾分鐘后(hou)(hou)稿(gao)子就寫(xie)(xie)好了。

　　至(zhi)于我為什么總能快速得(de)到獨家消息(xi)(xi)(xi)，我的總結是(shi)：首先，要(yao)足夠敏(min)銳地觀察信息(xi)(xi)(xi)，掌握信息(xi)(xi)(xi)傳播的特(te)點(dian)。

　　比如公司(si)的(de)年報(bao)通常(chang)會在3月(yue)份和5月(yue)份會出來，記者要有意(yi)識(shi)的(de)去留意(yi)和總結信(xin)息(xi)。十年如一日，我一直(zhi)堅持(chi)看財報(bao)圖解，尋(xun)找有用信(xin)息(xi)。

　　第二(er)，群聊(liao)(liao)中潛(qian)藏著很多有價值的信(xin)息(xi)。聊(liao)(liao)天的只言片(pian)語(yu)里(li)面可能就有一個重要信(xin)息(xi)，這也(ye)是(shi)一個新聞來源(yuan)。采訪(fang)對象(xiang)不光(guang)是(shi)記(ji)者的采訪(fang)對象(xiang)，某(mou)種程度(du)上(shang)也(ye)是(shi)寫作重要的智慧來源(yuan)。

　　第三(san)，要有足夠的品牌感召力。當(dang)你(ni)(ni)擁有震(zhen)懾別(bie)人(ren)(ren)的能力時，你(ni)(ni)會獲得一(yi)些(xie)信息(xi)。當(dang)你(ni)(ni)挖(wa)到足夠多料(liao)(liao)的時候，別(bie)人(ren)(ren)才會給你(ni)(ni)爆(bao)料(liao)(liao)。你(ni)(ni)一(yi)篇好稿子都(dou)沒有，別(bie)人(ren)(ren)憑什么向你(ni)(ni)爆(bao)料(liao)(liao)？

　　第四，要隨時準備“戰斗”。我(wo)隨時隨地(di)都背著(zhu)筆記本電(dian)腦(nao)，找離電(dian)源近(jin)和能夠上網的(de).地(di)方(fang)，在(zai)開車或沒有(you)網絡的(de)地(di)方(fang)我(wo)會很焦慮。記得(de)京東入股永輝超(chao)市(shi)時，我(wo)一直等著(zhu)，等到后來有(you)點事要走。

　　我(wo)正開(kai)著車到了(le)(le)五(wu)環外，突然接到京東的通知(zhi)，說(shuo)是京東發財報了(le)(le)。我(wo)趕(gan)緊把(ba)車停在路邊，蹲在一個(ge)水泥路沿(yan)旁把(ba)稿子(zi)發了(le)(le)。

　　還有一個技巧是，采訪(fang)一些重量級的CEO，多問(wen)(wen)問(wen)(wen)題。雖然稿子可(ke)能只寫一個問(wen)(wen)題，其(qi)他的可(ke)以當(dang)素(su)材留著。

　　與快速(su)操(cao)作的稿(gao)子不(bu)同(tong)(tong)，如果環(huan)境(jing)允許，我也希望能(neng)寫出一(yi)些深度稿(gao)件(jian)。這是兩(liang)種(zhong)不(bu)同(tong)(tong)的平衡(heng)，深度稿(gao)件(jian)需要花(hua)費很多時(shi)間(jian)，且產量很低，無法持續影響用戶。所(suo)以我需要在“快”和(he)“深度”之間(jian)，尋找一(yi)種(zhong)相對平衡(heng)。

　　當離(li)開騰訊(xun)后，我(wo)(wo)發覺需(xu)要自己重(zhong)新構建影響力。離(li)開前半年我(wo)(wo)可以依(yi)靠(kao)平臺的余光(guang)，但后續必須得(de)靠(kao)自己。我(wo)(wo)需(xu)要不斷(duan)挖(wa)掘獨家信息(xi)或者寫出(chu)不一樣的東(dong)西來呈現價值(zhi)。

　　內容是很(hen)好的(de)(de)入口，也是記者為(wei)自己書寫的(de)(de)一(yi)份“簡歷”。每一(yi)篇(pian)稿子(zi)都要用心寫好，因為(wei)每一(yi)篇(pian)稿子(zi)掛著(zhu)名字。雷帝觸網(wang)的(de)(de)知名度全是靠我一(yi)篇(pian)一(yi)篇(pian)稿子(zi)砸(za)出來的(de)(de)。

　　我(wo)的優點是(shi)我(wo)足夠勤(qin)奮也足夠執著。我(wo)不光勤(qin)奮，還能(neng)持(chi)續(xu)不斷地(di)做。對于未來，我(wo)希望像美國的莫博士那(nei)樣，能(neng)寫的時候一直寫下(xia)去。

　　一方面，我和企業家保持良性關系；另(ling)外一方面，我也(ye)希(xi)望基于媒(mei)體人的身份，做一些(xie)別的事情。比(bi)如我曾幫助武漢招商。

　　“雷帝嘎嘎”

　　我(wo)的(de)外號叫雷帝(di)，即“雷帝(di)嘎(ga)嘎(ga)”（創業家(jia)&i黑(hei)馬(ma)注：Lady Gaga音譯），也就是雷人的(de)意思，這不(bu)是一個(ge)褒義(yi)詞。媒體同行(xing)對我(wo)的(de)評價正負都有，負面的(de)估計說我(wo)不(bu)好相處，架子大、不(bu)合群。

　　但(dan)別(bie)人怎么評(ping)價我(wo)都無(wu)所謂，自(zi)己(ji)走自(zi)己(ji)的(de)路(lu)。當(dang)你一騎絕塵的(de)時候(hou)，別(bie)人只能仰視你。實際上(shang)，當(dang)后來(lai)通過自(zi)己(ji)的(de)努力證明(ming)后，雷帝(di)稱稱呼又變成了另外一番含義。

　　我(wo)承(cheng)認我(wo)的性格存在著缺陷，企業公關和我(wo)打交道，都覺得(de)不好(hao)相處。所以我(wo)通常(chang)直接和創業者溝(gou)通。

　　我(wo)(wo)的(de)脾氣不(bu)太好(hao)，很多人(ren)加我(wo)(wo)的(de)微信都是(shi)一個挑戰。即便加上我(wo)(wo)，我(wo)(wo)也不(bu)怎么(me)做商(shang)業(ye)活(huo)動。第一，我(wo)(wo)不(bu)寫軟廣；第二，我(wo)(wo)寫的(de)必須(xu)是(shi)干貨；第三，不(bu)能左右我(wo)(wo)的(de)思想。

　　當自媒體有了足夠(gou)的原(yuan)則(ze)、把合作門檻抬高后，就(jiu)排斥了很(hen)大一部分的合作，但這也(ye)能(neng)幫助樹立品(pin)牌。

　　當自媒體發展到一(yi)定程度的(de)時候，內容一(yi)定要聚焦，不(bu)能(neng)受(shou)眼(yan)前(qian)小利的(de)誘惑。如(ru)果我愿意的(de)話(hua)，以現(xian)在的(de)影響力，很容易變現(xian)，但(dan)我發現(xian)其實沒必要這(zhe)樣去做。。

　　無(wu)論(lun)做媒體人(ren)、還是人(ren)際交往，要認識到(dao)在寫作時(shi)要讓(rang)對方(fang)(fang)感覺(jue)到(dao)你并(bing)無(wu)惡意，只是披露事實。我的文章(zhang)有很(hen)多圖表、數據，當我抨擊(ji)一個企業時(shi)，對方(fang)(fang)無(wu)從(cong)反駁。所以，我很(hen)少接到(dao)律師(shi)函(han)。

　　我(wo)也寫過(guo)騰訊的(de)負面(mian)，有一篇稿子(zi)叫“劉勝義(yi)降(jiang)權”（創(chuang)業家&i黑馬注：騰訊高(gao)級副總裁）。騰訊有人跟我(wo)說(shuo)，你對老東家真不手軟。

　　記(ji)者在采訪企業時(shi)，雙方的地位一定(ding)要(yao)相對(dui)對(dui)等。我(wo)在跟行業大佬交流時(shi)，我(wo)只承(cheng)認自(zi)己比對(dui)方窮一點，但是我(wo)并不虧欠(qian)對(dui)方什(shen)么東(dong)西(xi)，所以我(wo)該寫就寫。我(wo)擺事實講道理，不怕得罪(zui)企業，不遮(zhe)遮(zhe)掩掩。

　　總(zong)體(ti)來(lai)說，我覺得(de)記者(zhe)要和企(qi)業(ye)保持(chi)斗而不破(po)的(de)關(guan)系。記者(zhe)不能惡意傷害企(qi)業(ye)，要對得(de)起(qi)所寫的(de)文(wen)(wen)字(zi)。當記者(zhe)對得(de)起(qi)自(zi)己文(wen)(wen)字(zi)時，就會產(chan)生一種(zhong)爆(bao)(bao)發(fa)力，這(zhe)種(zhong)爆(bao)(bao)發(fa)力可以獲得(de)別人的(de)信賴。

　　作為一個媒體人，我沒有太(tai)多的(de)(de)時間(jian)顧慮太(tai)多人的(de)(de)感受，最重要的(de)(de)就(jiu)是效率高。記(ji)者的(de)(de)尊嚴來(lai)自于寫好稿子，而不是別的(de)(de)。

　　我(wo)(wo)(wo)不關(guan)注(zhu)別(bie)人(ren)，我(wo)(wo)(wo)只關(guan)注(zhu)事(shi)情本(ben)身(shen)。如果我(wo)(wo)(wo)覺得從新聞(wen)的角度它(ta)很(hen)(hen)重要，那(nei)么我(wo)(wo)(wo)就會(hui)跟進(jin)。作為一個(ge)內容創業者，我(wo)(wo)(wo)最(zui)焦慮的是沒有足夠強大的內容。而當我(wo)(wo)(wo)的文章(zhang)持續刷屏的時(shi)候，內心是很(hen)(hen)驕傲的。

　　我(wo)記得(de)晨興(xing)資本(ben)的(de)劉芹說過，“我(wo)碰到太(tai)多(duo)比我(wo)更聰明(ming)的(de)人(ren)，不夠堅(jian)持，我(wo)碰到太(tai)多(duo)能(neng)力比我(wo)強(qiang)的(de)人(ren)，不愿意做(zuo)小事。我(wo)過去十幾年(nian)其實每天都在做(zuo)很小的(de)事情，我(wo)只是連續做(zuo)了十六七(qi)年(nian)而(er)已(yi)。”

　　大家為(wei)什么覺得媒體人到30歲(sui)必須得轉型？我今年33歲(sui)，還在寫(xie)，只要能寫(xie)的(de)動(dong)我就會一直寫(xie)下去(qu)。因為(wei)這不僅是我的(de)工作，更(geng)是我的(de)愛好(hao)。

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